HIEUTHUHAI が Celano と Merino クリームの広告を禁止される理由は何ですか?

ヒエウトゥハイ氏が代表を務める同社は、ホーチミン市人民裁判所から、セラノとメリノのアイスクリームの広告を中止する緊急措置を適用するよう命じられた。

旧正月セールキャンペーンでチェラーノアイスクリームブランドと提携した歌手ヒュウトゥハイの画像 - 写真: FB

ホーチミン市人民裁判所は1月17日、Celano商標に関する知的財産権紛争に関して臨時緊急措置を適用する決定を発表した。

Kido Group Joint Stock Company（KDC）は、CelanoおよびMerino商標の使用に関して、Kido Frozen Foods Joint Stock Company（Kido Foods - KDF）およびDat Viet Media Joint Stock Companyを相手取った「知的財産権紛争」に関する民事訴訟の原告です。なお、HIEUTHUHAIは現在、Kido Foodsのエクスペリエンス・ディレクターを務めています。

ホーチミン市人民裁判所は、臨時緊急措置の適用に関連する証拠を検討した後、「特定の行為の禁止または強制」という臨時緊急措置の適用は緊急事態であり、発生する可能性のある重大な結果の防止が必要であると考えて、付与されたCelano商標登録証に従って、KDFがCelano商標を使用（広告、宣伝、紹介など）することを禁止することを決定しました。

同時に、Dat Viet Media JSCは、「Anh trai Say Hi」および「2 Ngay 1 Dem」の番組、およびこれら2つの番組の「Anh trai Say hi Vie Chanel」および「2 Ngay 1 Dem Vietnam」というFacebookページ、および「VieON」、「2Ngay1DemVietnam」というTikTokアカウントで「Celano」ブランドの広告、プロモーション、紹介を行うことを禁止されています。

商標紛争は、Nutifoodが2024年9月からKido Foodsの株式51%を取得して経営権を取得し、Kido Groupが49%の株式を保持した後に発生した。

キドグループは先日、1月24日に開催予定の臨時株主総会の資料を発表したが、多くの株主が関心を寄せている問題の一つが、チェラーノとメリノアイスクリームブランドの所有権問題である。

会議資料の中で、木戸氏は、これは重要な取引だが、企業法や定款に明確に規定されていないため、株主総会で検討し、コメントする必要があると断言した。

木戸氏によると、2022年初頭、取締役会は子会社および会員会社からすべてのブランドと商標を親会社に移管する手続きを実施した。KDFの34のブランドと商標には、MerinoX、Merino Yeah!、Merino Superteen、Merino Kool、Celano、Celano Platinum、M、Wel Yo…などが含まれる。その後、グループは子会社および会員会社で使用されるすべてのブランドと商標を所有および管理することになる。

当グループは、このブランドの使用には必ずキドグループの事前承認が必要であると考えています。そのため、キドが持分比率を下げ、キドフーズが関連会社となった場合、セラーノおよびメリノブランドの活用および使用については、株主総会での承認が必要となります。

キド社は、2022年6月30日にキドフーズは保護商標に関するすべての所有権をキド社に譲渡する契約を締結したと発表した。2023年12月28日の最新の修正によると、現在までに「チェラーノ」および「メリノ」の商標登録証は依然としてキドグループに帰属している。

したがって、この総会において、木戸氏は株主に対し、グループ内でのブランド所有権の確保、第三者への使用許可またはライセンス供与、ならびに取締役会およびゼネラルディレクターに関連取引の署名および実行の権限を与えることを含む、チェラーノおよびメリノとのブランド管理および活用に関する計画を提示する予定です。

現在、キドフーズはクチ（ホーチミン市）とバクニン省に2つの加工工場を持ち、機械は欧州と日本から輸入している。

「土地を買っても木が所有できるとは限らない」

20年以上前、キドグループ（当時はキンド社）は、ベトナムのユニリーバ・ベストフード・グループにウォールズ・アイスクリームのブランドを譲渡する基本契約の譲渡を完了しました。この契約に基づき、キンド社はベトナムにおけるウォールズ・アイスクリームの生産・販売に必要なすべての設備とブランドを取得しました。

ウォールアイスクリームブランドについては、キン・ドー社は2004年末まで使用を許可されていました。その後、キン・ドー社は別のブランドを使用してこの製品を販売せざるを得なくなりました。Nufifood社との取引においても、キド社はこの経験を「活かして」取引を成立させました。

ホーチミン市の知的財産弁護士は、キド社とヌティフード社間の商標紛争について、これは合併・買収（M&A）取引における知的財産権に関する典型的な教訓だと述べた。

M&A取引において、DD評価プロセスがまだ進行中の段階で、買い手は労働、財務、税務、法的義務、そしてブランドの知的財産を含む法的要件についてレビューを実施する必要があります。多くの買い手は、企業を買収すればブランドを所有できると依然として認識しており、何か問題が起こった際に、自分が間違っていたことに気付くのです。

「実際、ブランド知的財産には、M&A取引を行う際に明確に理解しておくべき詳細事項が数多くあります。今回のケースでは、所有権全体がキドグループに属し、キドフーズは親子関係ではなく関連会社関係となるため、その使用にはグループの同意が必要です。Nutifoodは、このブランド知的財産の合法性を明確にすることができますが、そうでなければ、これはM&Aにおける典型的な教訓となるでしょう」と彼はさらに分析しました。

2024年11月、アイスクリームブランドのCelanoは、ラッパーのHIEUTHUHAIを最高体験責任者（CEO）に任命したことをきっかけに、大胆なマーケティングキャンペーンを展開し、大きな話題を呼びました。このキャンペーンは、ソーシャルメディアを効果的に活用し、当時のメディアブームを巻き起こしました。

具体的には、2024年11月24日、HIEUTHUHAIは自身の個人ページでCEO就任を発表し、8万6000件以上のインタラクションを集めました。Celanoは翌日、ファンページの画像を変更し、この情報を正式に確認しました。

さらに、「Anh trai say hi」をきっかけに結成されたボーイズバンドMOPIUSのメンバーであるHIEUTHUHAI、JSOL、Quang Hung MasterD、HURRYKNG、Duong Domic、そして「2 days 1 night」の顔であるアーティストLe Duong Bao Lamも、アイスクリームブランドの「高級経営委員会」の一員として紹介された。

これらのアーティストは多くのイベントやプロモーション キャンペーンに参加し、ブランド認知度を高めています。

出典: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm