会議には、ベトナム国家観光総局の代表者、ニンビン省観光局の幹部、文化・スポーツ・観光局の代表者、各省・市の投資・貿易・観光振興センター、全国の旅行代理店、航空会社、専門家、観光企業が出席した。
文化スポーツ観光省のホー・アン・フォン副大臣は、開会の辞と会議の目的の説明の中で、次のように強調しました。 「会議の焦点は、制度の完成、政策の構築、戦略的方向性の確立、中央、地方、企業間の調整メカニズムなど、基本的な要素から観光振興活動を改善し革新するための一連の解決策を議論すること、そして市場での観光振興と広告活動の実施モデルの革新です。」
それに加えて、会議では、コミュニケーションとプロモーションが国家プロモーションシステムにおいて重要な役割を果たすことを強調し、これを、データに基づき、デジタルプラットフォームを強力に活用し、専門性、一貫性、広範な普及を確保しながら、現代的な方向に発展させる必要がある重要な柱とみなしました。
会議の開催は、 政府の指示、特に国際観光誘致の促進に関する決議226/NQ-CPおよび公式文書34/CD-TTgに厳密に従って、2026年の課題を決定することを目的としています。
ニンビン省人民委員会のハ・ラン・アン副委員長は歓迎の挨拶で、この重要なイベントの開催地にニンビン省が選ばれたことを光栄に思うと述べました。これは、地方自治体、企業、国際機関が経験を共有し、連携を強化し、市場を拡大し、国家の観光成長目標の達成に貢献するための真のフォーラムです。
ニンビン省は、優れた人々の土地であり、ベトナムの歴史、文化、自然といった独自の価値が融合する場所です。5,000点以上の遺跡が目録に登録されており、その中には10の国家級文化遺産、33の国家無形文化遺産、そしてベトナムと東南アジアで唯一の複合世界遺産であるチャンアン景観群が含まれます。これは、他の地域にはない大きな強みです。
さらに、ニンビンは信仰と宗教の中心地であり、ホアルー古都、トラン寺院（タップ寺）、バイディン寺、タムチュック寺、プーデー寺といった名所に加え、仏教、カトリック、そして母なる女神崇拝の豊かな文化空間が広がっています。深く持続可能な文化と歴史を持つニンビンは、文化、精神、そしてエコロジカルな観光の重要な基盤を築いています。
近年、ニンビン省の観光業は力強く発展し、省の主要経済セクターとなっています。インフラ、交通、宿泊システムはますます整備され、多くのホテル、リゾート、レストラン、国際基準のレセプションセンターへの投資が相次ぎ、観光産業に新たな風を吹き込んでいます。成長指標は継続的に目覚ましい成果を上げています。
2025年の最初の10か月間で、ニンビンは約1,750万人の訪問者を迎え、そのうち172万人は海外からの訪問者であり、同時期に比べて27％以上増加し、収益は19兆VNDを超えました。
ニンビンの観光地ブランドはますます確固たるものとなり、報道機関や国際的な観光ウェブサイトからベトナムおよび世界のトップデスティネーションの一つとして何度も選出されています。この成果は、省の努力、特にプロモーション、広告宣伝、観光資源の交換、共通商品の開発などにおける地域との緊密な協力によるものです。地域間の連携は、ニンビンの観光が急速かつ持続的かつ力強く成長するための重要な原動力となっています。
ハランアン省人民委員会副委員長は、各地域の発展は協力の場から切り離すことはできないと断言した。観光のグローバル化が進み、競争が激化する中で、どの省や観光地も単独では持続可能な発展を遂げることはできない。観光は、各地域が繋がり、互いに支え合い、資源、情報、市場、そして経験を共有し、統一され、同期した観光バリューチェーンを形成することで初めて、飛躍的な発展を遂げることができるのだ。
この精神に基づき、ニンビン省は、あらゆる協力活動において積極的、前向き、責任ある姿勢で臨み、地域内および全国の地方に寄り添い、新たな時代における国家の発展方向に沿って、連携したスマートで持続可能な観光エコシステムの構築に協力することを約束します。
会議では、ベトナム国家観光局の代表者が2025年のプロモーション結果の評価を報告し、リソースを最適化するために、集中、同期、近代化、デジタル変革の強化の方向で2026年の方向性を提案しました。
会議でのプレゼンテーションでは、プロモーション方法を革新し、効果的なマルチステークホルダー連携モデルを構築し、企業の役割を高め、国家観光ブランドの柱としてベトナム料理の潜在力を活用する必要性に焦点が当てられました。
会議のハイライトは、「プロモーションの相乗効果 - 画期的なイノベーション - 国内外におけるベトナムの強力な観光ブランドの確立」をテーマにしたパネルディスカッションでした。参加者は、2026年の観光振興に向けた主要な方向性について議論しました。具体的には、全国規模のプロモーションキャンペーンの展開、観光マーケティングにおけるビッグデータ、デジタルプラットフォーム、新技術の活用、航空会社や国際パートナーとの協力拡大、中央、地方、企業間の地域連携と連携モデルの促進、観光地ブランディング戦略におけるベトナムの伝統文化、特にベトナム料理のプロモーションなどが挙げられます。
会議の締めくくりとして、ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、 2026年の観光プロモーションと広告は、政府の方針、特に国際観光誘致促進に関する決議226/NQ-CPと首相官邸通達34/CD-TTgに厳密に従う必要があると強調した。同時に、プロモーション手法の抜本的な革新、デジタル技術の活用、マルチプラットフォームコミュニケーションの強化、重点的かつ重要なプロモーションキャンペーンの効果向上の必要性、そしてプロモーション活動における官民連携と地域連携の重要性を強調した。
それに加えて、国家、地方自治体、企業間の緊密な連携が、国際市場の促進における総合力を生み出す中核的な要素です。
Mは、新興市場の開拓に事業を拡大し、航空の接続性の向上と国際線の拡大をプロモーションに結び付け、北東アジア、ASEAN、欧州、北米市場でのコミュニケーション キャンペーンを強化し、高額消費の顧客セグメント、MICE 顧客、ゴルフ顧客、持続可能なグリーン旅行体験を好む顧客に焦点を当てています。
観光事業にとってより好ましい条件を作り出すためのメカニズムと政策を改善し、省庁、部局、地方自治体間の連携を改善し、観光の推進と宣伝における社会的資源の動員を増やし、協会、企業、戦略的パートナーの役割をより有効に活用する必要がある。
今後の任務を効果的に実施するため、文化スポーツ観光省はベトナム観光総局に、2026年観光振興計画の策定と完成に関する助言を主導すること、現代的で専門的な方向でプロモーションの内容と方法を革新すること、主要なコミュニケーションキャンペーンに重点を置くこと、デジタルプロモーションと国際協力を強化すること、会議の結果を完全に統合して関連するメカニズムとポリシーの完成について助言することなどを任命した。
各地方自治体は、それぞれの地域の潜在力や強みを生かした振興計画を積極的に策定し、総合的な振興活動に積極的に参加し、特色ある質の高い体験型観光商品の開発に注力するとともに、事業者が観光活動を実施するための有利な条件を整備することが求められます。
企業界と観光振興協会は、新製品の開発において創造性と積極性を継続的に促進し、管理機関のプロモーションや広告に協力し、企業と企業、企業と地域とのつながりを強化し、市場機会と国際的な観光客の流れの変化の傾向を効果的に活用することが推奨されます。
この会議の結果は、観光業界が2026年にプロモーションと広告のタスクを効果的に実行するための重要な前提となり、新しい時代におけるベトナムの観光の急速かつ持続可能な発展の目標に貢献します。
出典: https://baoninhbinh.org.vn/hoi-nghi-ve-cong-tac-xuc-tien-du-lich-quoc-gia-nam-2026-251119185548806.html
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