ジャスティン・ビーバーの「僕が仕事で立っていることは、君には分からない」という発言がソーシャルメディアでミーム化 - 写真：GC Images
こうした成功とともに、ジャスティン・ビーバーがコーチェラやロサンゼルスの路上で奇妙な状態にある様子を捉えた動画が拡散したり、パパラッチとの激しい衝突で「私が仕事で立っていることは気づいていない」というフレーズがソーシャルメディアのキャッチフレーズになったりと、物議を醸す瞬間が続いた。
一般の人々にとっては、これらすべてが「メディア危機」のように見えるかもしれません。しかし、「 Standing on Business」がジャスティン・ビーバーのニューアルバムのタイトルに選ばれたという事実は、彼が衰えることなく、ゲームをコントロールしていることを十分に証明しています。
ジャスティン・ビーバーは、最も物議を醸すメディアツールの一つである意図的な悪評、言い換えれば「大騒ぎにする」という技術を使って、パーソナルブランド再生キャンペーンを正しい方向に進めている。
MVスワッグ
ジャスティン・ビーバーがSKYLRK帝国を築く
NSSマガジンによると、ジャスティン・ビーバーはスニーカー、サングラス、キャップ、パーカーなどを扱う新ファッションブランドSKYLRKを立ち上げる前に、2019年に元スタイリストのライアン・グッドと共同設立したブランド、ドリュー・ハウスとのコラボレーションを終了したという。
よく見ると、ジャスティン・ビーバーとカニエ・ウェストの方向性には、ブランドの美学（ドリュー・ハウスはYeezyと比較されてきましたが、現在SKYLRKも比較されています）から、かつてのコラボレーターたちとの舞台裏のスキャンダルまで、多くの類似点が見られます。
ヘイリー・ビーバーは、ブランド立ち上げ前からSKYLRKの衣装を継続的に宣伝している - 写真：IGNV
二人とも誤解からパートナーと別れたことがあり、街を歩きながら自分で試着して新しいデザインを知るのが好きで、恋人を「ミューズ」として使っている。ヘイリー・ビーバーは、ブランドの発売日前に、一連のSKYLRK「アイテム」を着てソーシャルメディアに投稿したり、街を歩いたりした。
ジャスティン・ビーバーは、世論を騒がせた一連のドラマやメディアの策略の後、24時間以内にSKYLRKとアルバムSwagをリリースし、「大胆な行動」をとった。
十分な注目を集めてから、彼は明るいニュースを発表した。健康上の理由による2022年のジャスティス・ワールド・ツアーのキャンセルをめぐる金銭紛争をようやく解決したのだ。損失は最大3,150万ドルで、これは元マネージャーのスクーター・ブラウンに支払われる金額だ。
ジャスティン・ビーバーのブランド「SKYLRK」のアイテム - 写真：MING'S
SKYLRK：ジャスティン・ビーバーの古い戦略を新しいカバーで
全体的に見て、特に驚くようなことはありません。歴史は繰り返すものです。西洋のスターが、スニーカーやTシャツを売るために、おなじみの、そして物議を醸す戦略を使っているのです。
SKYLRKは、ジャスティン・ビーバーがロサンゼルスの路上で自らデザインした靴を履いているところを2023年12月から「予告」されていたことを知る人はほとんどいない。
2024年を通して、彼のストリートスタイルはソーシャルメディアを騒がせ続け、ファッション評論家を激怒させ、中毒性があると噂されるほどでした。そして2025年までに、SKYLRKは綿密にコントロールされた一連のイメージを通して正式に形作られました。
ジャスティン・ビーバーの派手なストリートファッションは、SNSで話題を呼び、ファッション評論家を困惑させ続けている - 写真：GC Images
このブランドは、ジャスティン・ビーバーがソーシャルメディアでスカイラーク・タイラークという仮想キャラクターを作成した2018年から存在していると多くの人は考えている。
Drew House に続く最初の独立ファッション プロジェクトとして、SKYLRK は価格を比較的低く抑え (40 ～ 200 USD)、「高すぎる商品」の常態を避けて注目を集めています。
ジャスティン・ビーバーは、妻のヘイリー・ビーバーとデザイナーのフィン・ラッシュ・テイラー（プーマ、アディダスで働いていた）とともに、半分反抗的で半分ユーモラスな、彼自身の個性が表れたブランドを創り上げた。
SKYLRKがデビューする前に、ジャスティン・ビーバーと彼の妻は、タイダイ柄のスライドサンダルやベルベットのような白いスニーカーなど、様々な新しい靴を履いているのが見られました。そして、それらすべてに共通点が一つありました。それは、誰もそれらがどこから来たのか知らなかったということです。 - 写真：GQ
最近、ジャスティン・ビーバーと彼の妻は、高級ブランドを一切身につけない新しいファッションスタイルで、絶えず話題を呼んでいる - 写真: GQ
最近話題になった写真を見るだけでも、ジャスティン・ビーバーが妻の隣で当惑した表情でよろめきながら歩いている一方、ヘイリーはキャットウォークから降りてくるディーバのように見えるなど、SKYLRK が彼の個性を反映していることが分かる。
大胆な色彩と遊び心のあるデザインを特徴とする Drew House と同様に、SKYLRK はノイズをブランディング ツールとして利用するというおなじみの手法を続けています。
出典: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm
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