Tet製品に「新しい表情を与える」。

ダナンの企業やOCOP（一村一品）団体は、テト市場への対応として、品質向上だけでなく、デザインやパッケージの改善にも注力しています。こうした体系的な投資は、年末の繁忙期における価値向上、贈答品需要への対応、そして市場シェアの着実な拡大に役立っています。

タイ・ティ・ニさん（右）が外国人観光客に旧正月のギフト商品を紹介している。写真：同社提供

「良い木材には良い「仕上げライン」も必要です。

最近、市内の企業、生産施設、そして協同組合では、生産と包装の雰囲気が非常に忙しくなっています。今年の旧正月は、ブランド戦略に大きな変化が訪れる時期です。環境に優しい素材を用いた、精巧にデザインされた旧正月ギフトボックスや、豊かな文化的アイデンティティを反映したギフトバスケットは、徐々に消費者の信頼を獲得しつつあります。

競争の激しい環境において、企業は製品の品​​質が最も重要であると認識していますが、顧客を引き付けるにはデザインが重要な要素となります。

アメリカ、日本、韓国など、多くの要求の厳しい市場への製品輸出経験を持つMy Phuong Food Co., Ltd.（ホアカン区）の共同創業者であるMai Thi Y Nhi氏は、同社の考え方が大きく変化したと述べています。以前は「見た目よりも品質が重要」と考えており、美味しいケーキがあればそれで十分でした。しかし近年、特に旧正月シーズンには消費者の嗜好が変化し、商品は美味しいだけでなく、見た目も美しく、人目を引くものでなければならないのです。

この需要に応えて、My Phuong Foodは今年のテト休暇に、高級な硬質段ボール箱から環境に優しい素材を使ったものまで、新しいデザインのギフトボックスの新シリーズを発売します。最大の特徴は、デザインが地元のアイデンティティにまつわるストーリーに沿っていることです。

タム・レジェンド・グループ株式会社（Duliusブランド、ダイロック村）の取締役、グエン・デュイ・ヴィエット氏も同様の見解を示し、「私たちは、お客様が商品を棚で目にした時、そして実際に味わった時、サービスが始まると考えています。だからこそ、お客様により良い体験を提供するには、商品が美しく、一目見た瞬間からお客様の注目を集めるものでなければなりません」と述べました。

ミー・フォン・フード株式会社は、旧正月向けの商品パッケージをデザインしました。写真：PV

これを実現するため、同社はチリソース、ライスペーパー、チリパウダー製品のパッケージ全体を刷新しました。テト（旧正月）の消費者心理を捉え、富と幸運を象徴する赤と黄色を基調としたカラーリングを採用しました。しかし、ヴィエット氏は、変化は必要不可欠であると同時に、製品の特徴を維持することがさらに重要であると強調しました。新しいパッケージは、戦略的メッセージや政府の規制、そして時代遅れにならないように地域文化を反映することなど、多くの要素のバランスをとる必要がありました。

細部にまでこだわることで価値を高めます。

パッケージへの投資は避けられないトレンドですが、企業やメーカーにとってこれは複雑な経済的課題です。コストを抑えながら、製品をより魅力的で高級感のあるものにする方法は、多くの人にとって懸念事項です。

メーミット・ホイアン食品株式会社（ホイアン・タイ区）の取締役タイ・ティ・ニ氏は、厳しい経済状況下では企業は長期的な価値を真剣に考えなければならないと述べた。同社は今年、旧正月（テト）に向けて、シリアルやハーブティーなど、4つ星のOCOP（一帯一路）製品を揃えた、ミニマルでありながら洗練されたテトギフトコレクションを発売した。「パッケージのアップグレードが必要だと判断しましたが、会社の予算内で対応しなければなりませんでした。そのため、高価な素材を使うのではなく、デザインの最適化に注力しました。同時に、不要な装飾を最小限に抑え、パッケージサイズを標準化することで、生産コストと輸送コストを削減しました」とニ氏は説明した。

ニ氏によると、同社のパッケージは、細心の注意と心遣いを物語るものにすることに重点を置いているという。商品の売れ行きが好調で需要が安定している場合には、大量印刷によってコストを最適化することができる。さらに、様々なレベルの旧正月ギフトセットを用意することで、消費者の選択肢が広がり、商品に必要なエレガンスを保ちながらも、手頃な価格を実現している。

タム・レジェンド・グループ合資会社（Duliusブランド）の製品は、テト（ベトナムの旧正月）の特徴的な赤と黄色を特徴としています。写真：PV

デュイ・オアン・グリーン農業協同組合（デュイ・スエン村）では、製品デザインへの投資の有効性が実証されています。組合長のファム・ティ・デュイ・ミー氏は、パッケージへの投資は製品の長期的な価値への投資だと考えています。「今年の旧正月シーズンは、地元農産物の素朴な魅力を保ちながら、より洗練されモダンな旧正月ギフトセットを発売しました。製品に『新しい装い』を与えることで、付加価値は非常に明確になります。特に贈答品として、お客様にとってより手に取りやすい製品となります。協同組合がパッケージデザインに投資した後、顧客数は前年に比べて安定し、より効果的になりました」とミー氏は述べました。

グエン・ズイ・ヴィエット氏によると、パッケージ変更は長年計画されていたため、財務計画は明確に定義されていたという。「サプライヤーとは非常に早い段階から連携していたため、今回の製品アップグレードに際して価格を上げることはありませんでした。これは大きな競争優位性を生み出します。製品はより高級感と洗練性を備えながらも、お客様にとって手頃な価格を維持しています」とヴィエット氏は説明した。

ダナンの製品が今度の旧正月シーズンに大きく変貌を遂げたのは、外観だけにとどまらず、ビジネス思考への注力を反映していることは明らかです。内部の品質と外観のデザイン、現代性と伝統的なアイデンティティの調和が、これらの製品を市場で徐々に確立させています。

出典: https://baodanang.vn/khoac-ao-moi-cho-san-pham-tet-3320145.html