未来がやってくるのを待たずに：Vinamilkがグリーン消費トレンドをリード

「セールだからという理由だけで、何度何かを買ったことでしょうか？調理しすぎて残った食べ物を何度捨てたことでしょうか？そして、そんな些細なことでも…大丈夫だと思ったことがどれほどあったでしょうか？」―グエン・ミン・トゥアンさんは、リサイクル、再利用、修理、再考といった小さな習慣を通して、地域社会が環境のために行動することを奨励するためにVinamilkが開始したコミュニケーションキャンペーン「Find Your R」プログラムで語りました。

トゥアンが選んだ「R」は「Rethink（再考する）」でした。それ以来、彼は買い物をする前に必ず「この商品は本当に必要だろうか？」「この商品のパッケージはリサイクルできるだろうか？」と自問するようになりました。 「Rethinking（再考する）とは、厳格な生活を送ることではなく、環境に対してより意識的に、責任を持って生きることです」と彼は結論付けました。

若い母親、ハオ・ディンさんは「リサイクル」という言葉を選びました。彼女は子供たちに、ビナミルク・ヒーローの牛乳パックを、複数の収納スペースのあるペン立てに作り変えるよう勧めました。 「この作業は楽しいだけでなく、姉妹の絆を深め、子供たちが環境をより愛し、守る気持ちになるきっかけにもなります」と彼女は語りました。

ビナミルクの牛乳パックが愛らしいモデルに「生まれ変わる」。（写真：ミン・アン）

買い物習慣が製品基準を形作るとき

グエン・ミン・トゥアン氏、ハオ・ディン氏、そしてFind Your Rプログラムに寄せられた約400件の体験談の共有は、単なる個人的な思いではありません。これは、消費者行動の変化、つまり好みに基づいた買い物から環境に配慮した選択への変化を明確に示すものです。

半世紀近くにわたり消費者に寄り添ってきたVinamilkは、この変化にいち早く気づいた数少ない企業の一つです。Vinamilkの生産担当執行役員兼ネットゼロプロジェクト責任者であるレ・ホアン・ミン氏は、ベトナム・グリーンデー2025の枠内で開催されたトークショー「グリーン消費の促進 ― 持続可能な開発に向けて」で、これらの変化を総括しました。

「50年近く前、消費者は子供のためにミルクを買うことしか考えておらず、市場でラベルのない製品を買うことさえありました。経済発展と所得の増加に伴い、消費者は品質、栄養価、そしてブランドにもっと注意を払うようになりました。近年、消費者はより知識を深め、未来に責任を持つようになり、環境に優しい製品を優先するようになりました」とミン氏は述べた。

グリーン・ベトナム・フェスティバルの一環として開催されたトークショー「グリーン消費の促進 - 持続可能な開発に向けて」で、Vinamilkの生産担当エグゼクティブディレクター兼ネットゼロプロジェクト責任者であるレ・ホアン・ミン氏が講演を行いました。（写真：組織委員会）

これは数字によって裏付けられています。世界の消費者の89%が、より環境に配慮した購買習慣へと変化しており、80%が環境に配慮した製品に対してより高い価格を支払う意思があると回答しています（エココンシャス・コンシューマー・レポート、2025年）。ベトナムでは、回答者の54%が、リサイクル素材や持続可能な素材で作られた製品に対して、最大10%高い価格まで支払ってもよいと回答しています。

しかし、消費者からの圧力を待つまでもなく、レ・ホアン・ミン氏は、ベトナムで「グリーン開発」や「グリーン消費」という概念が語られる以前から、ビナミルクの持続可能な開発に向けた取り組みは存在していたと述べた。同社は10年以上前、生産能力の向上と排出量削減を目的として、数千億ドン相当の農場や工場に投資した。

化石燃料フォークリフトに比べて CO₂ 排出量を 62% 削減する LGV ロボットや、従来の倉庫に比べてエネルギーを 70% 節約するスマート倉庫などの最新技術も早期に適用されています。

LGVロボットは、化石燃料を動力源とするフォークリフトと比較して、CO₂排出量を62%削減するのに役立ちます。（写真：ナム・アン）

2024年までに、生産における化石燃料の約90%がグリーンエネルギー（太陽光、CNG、バイオマスなど）に置き換えられると予測されています。そのおかげで、ベトナムが2050年までにネットゼロを目指す取り組みを発表した直後、Vinamilkは国際基準に準拠したカーボンニュートラルを達成した3つのユニットを保有していました。同社は、2027年までに温室効果ガス排出量を15%削減し、2035年までに27%削減し、2050年までにネットゼロを達成するというマイルストーンを達成する準備ができていると述べています。

障害を機会に変える方法を知っている人の強み

ベトナムでは、グリーン消費のトレンドは依然として消費者の意識に左右されますが、先進国では製造業者に対する拘束力のあるメカニズムが存在します。最近、欧州連合（EU）は、2035年までに1990年比で排出量を90%削減するという目標を承認し、700を超えるグリーンコンプライアンス規制を新たに導入しました。

農業環境戦略政策研究所副所長のグエン・ディン・トー准教授は、「企業が環境政策を遵守せず、排出量を報告せず、排出量を削減しなければ、輸出市場を失うリスクに直面し、成長が鈍化するでしょう。消費者も環境に優しくない製品をボイコットするでしょう」と評価しました。

農業・環境戦略政策研究所副所長のグエン・ディン・トー准教授が、グリーン・ベトナム・フェスティバル2025で講演しました。（写真：組織委員会）

一方、早期に準備を整えた企業にはチャンスが訪れるだろう。レ・ホアン・ミン氏は、ビナミルクは10年以上前から、財務報告書とは独立した持続可能な開発報告書を作成し、国際基準に基づいて測定された排出データを提供する準備ができていたと述べた。

これは、企業が二桁の輸出成長を維持するための前提です。2024年までに、ボトルキャップのイノベーションは410万本以上のプラスチック製ストローの削減に貢献し、ニュージーランドの輸出額を約80%増加させると予想されます。今年の最初の9ヶ月間では、輸出額は5兆5,000億ドンを超え、同時期比25.3%増加しました。

「グリーン生産はベトナム企業にとって責任であるだけでなく、競争力を高め、持続可能な開発の目標で政府に協力する機会でもある」とミン氏は強調した。

消費者の知識と環境意識が高まるにつれ、早期に準備を整えた企業は有利になるでしょう。（写真：ミン・アン）

ベトナムにおけるグリーン化推進において、Vinamilkの代表者は、法的枠組みに加えて、消費者の意識を高めるためのコミュニケーションが重要な役割を果たすと述べました。Vinamilkは、「Find Your R」のような定期的なキャンペーンに留まらず、環境保護と持続可能な消費のメッセージを広めるための様々な活動を実施しています。

代表的な例としては、消費者に包装材の回収・リサイクルを促すプログラム「きれいな箱が生まれ変わる」があり、2万5千人以上のお客様が参加し、310万個以上の牛乳パックが回収されました。

これらの箱を一列に並べると、約370kmの道路となり、ブンタウからニャチャンまでの海岸線の長さに相当します。さらに、「ベトナムに100万本の植樹基金」や「カマウ岬のネットゼロの森」といったプログラムは、炭素吸収タンクの建設に貢献し、関係コミュニティに植樹基金の保護と発展への協力を呼びかけています。

ハアン