数十万、あるいは数百万人ものフォロワーを抱える彼らの言動は、トレンドを生み出し、コミュニティに強い影響を与える可能性があります。この広範囲かつ急速な影響力は、彼らの市民としての責任について、喫緊の課題を提起しています。
キーオピニオンリーダー（KOL）は大きなアドバンテージを持っている
当初、KOLは単なるオピニオンリーダーでしたが、グローバル化の文脈において、その役割はそれ以上に拡大しました。彼らは徐々にその国の「非公式な代表」へと変貌を遂げています。今日の若者は、娯楽だけでなく、ライフスタイルや考え方を学び、将来の夢を育むためにKOLを求めています。
したがって、KOLの影響力は明らかに二面性を持っています。一方では、多くのKOLがその地位を活かし、環境保護の呼びかけ、読書文化の奨励、起業家精神の醸成、そして親切で人間的な暮らしの物語の共有など、良い価値観を広めています。こうした行動は信頼を育み、コミュニティにとって前向きな方向へと導きます。
しかし一方で、多くの人が短期的な利益を追求し、結果としてマイナスの結果を招いています。質の悪い商品を宣伝したり、虚偽の情報を流布したり、注目を集めるためにショッキングなトリックを使ったりしています。こうした「失言」や不快な行為は、個人のイメージを傷つけるだけでなく、社会からの信頼を著しく損なうことになります。
国境を越えて情報が広がる状況において、KOLの行動は国際舞台におけるベトナムのイメージに大きな影響を与えます。芸術からスポーツまで、あらゆる活動を通して、公式外交努力と相まって、ベトナムの強靭性、創造性、そして独自性を体現することで、彼らは効果的な「ソフトアンバサダー」となります。
ポジティブな役割を促進し、ネガティブな役割を抑制するには、KOLの自己認識だけでは不十分です。3つの主要要素を含む、より包括的かつ同期的なメカニズムが必要です。
まず、社会的な指針が必要です。多くの国が行っているように、規制当局や専門機関はインフルエンサーのための明確な行動規範を策定すべきです。これらの基準は創造性を抑制するためではなく、社会的責任の枠組みを構築することを目的としています。
次に、コミュニティ自体からのモニタリングの役割が極めて重要です。フォロワーは積極的な「仲間」となり、アイドルが間違いを犯した際には勇気を出して声を上げ、良い価値観を広め、支持する姿勢を示す必要があります。こうしたフィードバックは、KOLがあらゆる行動においてより慎重になる動機付けとなります。
最終的に最も重要なのは、各KOLの内面的な成熟度です。世論を価値ある形で導くためには、彼らは常に知識を培い、人格を鍛え、名声や物質的な誘惑に常に警戒する必要があります。視聴者獲得から文化や歴史を伝える活動へと軸足を移し、より多くの支持を得たある旅行インフルエンサーの事例は、KOLが責任ある生き方を敢えて実践すれば、コミュニティから愛と永続的な絆を得られるということを証明しています。
力強く発展する国において、KOLは重要なリソースとなり、国民の願いを行動へと変える力を持つ。意味深い呼びかけや、広く発信される美しい行動は、多くの費用のかかるプロパガンダキャンペーンをはるかに凌駕する力を持つ。最終的に、各KOLは、一時的な栄光を追い求めるか、地域社会を照らす永続的な光となるかという選択を迫られる。この選択こそが、彼らが単なる有名人になるのか、それとも国の未来を担う責任ある市民となるのかという問いへの答えとなるのだ。
出典: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm
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