数十万、あるいは数百万人ものフォロワーを抱える彼らの発言や行動は、トレンドを生み出し、コミュニティに強大な影響を与える可能性があります。この広範囲かつ急速な影響力は、彼らの市民としての責任について、喫緊の課題を提起しています。
キーオピニオンリーダー（KOL）には大きな利点があります。
KOLは当初、単なるオピニオンリーダーでしたが、グローバル化の文脈において、その役割ははるかに拡大しました。彼らは徐々に国家の「非公式な代表」へと変貌を遂げました。今日の若者は、娯楽だけでなく、彼らのライフスタイル、考え方、そして将来の展望を知るためにKOLに頼っています。
したがって、KOLの影響力は明確に二面性を持っています。一方では、多くのKOLがその地位を活かし、環境保護の提唱、読書文化の促進、起業家精神の育成、優しさと人間性に関するストーリーの共有など、ポジティブな価値観を広めています。こうした活動は人々に自信を与え、コミュニティに前向きな道を切り開いています。
しかし、逆に、多くの人が短期的な利益を追求し、それがマイナスの結果につながっています。粗悪な商品を宣伝したり、誤情報を流したり、注目を集めるためにショッキングな手法を使ったりしています。こうした「失言」や不快な行動は、個人のイメージを傷つけるだけでなく、社会からの信頼を著しく損なうことになります。
国境を越えた情報発信という文脈において、KOL（キー・オピニオン・リーダー）の行動は、国際舞台における国家のイメージに大きな影響を与えます。彼らは、芸術からスポーツに至るまで、あらゆる行動が、正当な外交努力と相まって、強靭で創造的、そして個性的なベトナムを体現する、効果的な「ソフト・アンバサダー」となります。
ポジティブな役割を最大化し、ネガティブな影響を最小限に抑えるには、KOLの自己認識だけでは不十分です。3つの主要要素を包含する、より同期化された包括的なメカニズムが必要です。
まず、社会からの指針が必要です。規制当局や専門機関は、多くの国が行っているように、インフルエンサーのための明確な行動規範を策定すべきです。これらの基準は創造性を抑制するものではなく、コミュニティの責任に関する基準となる枠組みを構築するものでなければなりません。
さらに、コミュニティの監視の役割は極めて重要です。フォロワーは積極的な「仲間」となり、アイドルが間違いを犯した際には勇気を出して発言し、建設的な批判をし、前向きな価値観を積極的に広め、支持する必要があります。こうしたフィードバックは、KOLがより慎重に行動する動機付けとなります。
最終的に最も重要なのは、各KOLの内面的な成長です。世論を効果的に導くためには、知識を継続的に培い、人格を磨き、名声や物質的富の誘惑に常に警戒を怠らないことが不可欠です。ある旅行インフルエンサーは、視聴率重視から文化や歴史を伝えることに軸足を移し、より多くの支持を得ました。これは、KOLが責任ある生き方を敢えて実践すれば、コミュニティから永続的な愛と忠誠心を得ることができるということを証明しています。
急速に発展する国において、KOL（キー・オピニオン・リーダー）は、国民の願望を行動へと変える上で、極めて重要なリソースとなり得ます。意義深い行動喚起や前向きな行動は、広く発信されれば、多くの費用のかかるプロパガンダキャンペーンをはるかに凌駕する力を持つ可能性があります。最終的に、各KOLは選択を迫られます。一時的な名声を追い求めるか、地域社会にとって永続的な光明となるかです。この選択こそが、彼らが単なる有名人でいるのか、それとも国の未来に献身する責任ある市民となるのか、その答えなのです。
出典: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm
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