伝統工芸村は「デジタル化」のおかげで飛躍的な進歩を遂げている

ソーシャルネットワーク - 伝統的な価値観と現代のニーズをつなぐ架け橋

陶磁器、絹織物、編み物から木工品まで、洗練された工芸品は何百年もの間ハノイの人々の生活に関わってきました。これまで、バッチャン陶器、ヴァンフック絹、フートゥック竹、籐編みなどハノイの伝統工芸村の製品は主に伝統的な販売経路を通じて消費されており、新規顧客へのアクセスは限られていました。多くの職人は、安定した生産量の不足と消費者の習慣の変化により、伝統工芸が消滅してしまうことを懸念している。伝統工芸の村は、工業製品との競争、消費者の嗜好の変化、そして特に世界的な統合プロセスからの圧力など、大きな課題に直面しています。

デジタル時代に伝統工芸村が持続的に発展するためには、伝統と現代技術の融合が不可欠な要素です。伝統工芸村は、4.0 のトレンドに追いつくために変化を余儀なくされ、徐々に変革を遂げています。

近年、当局の支援と職人や生産者の努力により、工芸村は力強く変化し始めています。 Facebook、TikTok、YouTubeなどのソーシャルネットワークや、Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopなどの電子商取引プラットフォームは、新しい「販売チャネル」になりつつあり、伝統的な製品を何百万人もの消費者に届け、伝統的な価値観と現代のニーズの間に橋を架けています。デジタル技術は、伝統工芸品のオンライン市場を開拓する機会を提供します。電子商取引を導入することで、工芸村の製品は国内市場に届くだけでなく、世界にも広まるようになります。

現在、ハノイの伝統工芸村を訪れる観光客は、観光や買い物、製品の体験ができるだけでなく、デジタルプラットフォームを通じて商品を販売する職人や村の人々を目撃する機会も得られます。

ソーシャル メディア プラットフォームと電子商取引プラットフォームは、従来の製品に新たな価値をもたらしています。 （写真：チュン・クアン）

香を作る村、クアン・フー・カウ（ハノイ、ウンホア県）では、TikTok のショートビデオのおかげで、何百万回も再生された TikTok ユーザーの @marynhin による香を作る動画が最も目立っています。このビデオは、伝統的な製品の宣伝だけでなく、工芸村の観光の促進にも役立ちます。特に、これらのビデオは、Quang Phu Cau 香村がオンライン注文を通じて売上を大幅に増加させるのに役立っています。チュエンミー漆工芸村（ハノイ市フースエン）では、職人のヴー・ヴァン・ディンさんがファンページとTikTokチャンネルを開設し、商品を紹介したり、ライブ配信による販売研修コースに参加したりしている。現在、彼の製品は多くの電子商取引プラットフォームで販売されており、日本や韓国にも輸出されています。

ハノイの竹と籐の編み物の中心地であるフートゥック村も同様に活気にあふれており、グエン・ティ・ルオンさんの家族はShopeeとTikTok Shopを通じた定期的な注文のおかげで生産を拡大し、労働者の数を2倍に増やした。ドンクー手刺繍村（ハノイ市トゥオンティン）出身の25歳の少女トゥ・アンさんは、伝統的な刺繍技術と現代的​​なデザインを組み合わせてユニークな製品を生み出した。彼女はソーシャル ネットワークを利用して商品を紹介し、若者の注目を集め、デジタル時代に伝統的な刺繍を保存することに貢献しています。

さらに興味深いのは、村人たちが一致団結して自分たちの工芸村をデジタル環境で宣伝していたことです。ヴァンフックシルク村では、直接訪れる顧客にサービスを提供するだけでなく、消費者を引き付けるために最新のライブストリーミングシステムに投資している。バッチャン陶器村は http://gombattrang.fairs.vn/ で AR/VR システムを立ち上げ、ほぼ 1,000 年の歴史を持つ伝統工芸村の観光と貿易の促進と発展に大きく貢献しました。

ハノイ商工局の統計によると、多くの伝統工芸村は電子商取引とソーシャルネットワークの活用により、20～30％の収益増加を達成している。特に、ライブストリームや制作舞台裏の動画、商品にまつわる文化的なストーリーなどをうまく活用しているメーカーは、高いインタラクションを実現し、売上を急速に伸ばすことが多いです。ハノイ市商工局のグエン・テ・ヒエップ副局長によれば、ハノイ市は支援ソリューションの実装を積極的に続けており、企業や地域社会における電子商取引の広範な応用を促進している。伝統工芸品や手工芸品の消費市場の拡大を支援することなど。

千年の歴史を持つ工芸村がデジタル地図上に位置づけられる

ハノイに加え、ナムディン省の工芸村も電子商取引の活用に熱心だ。工芸村の「デジタル化」の先駆者となっているのは、ナムディエン村（ナムチュック）のヴィケの伝統的な花と観賞用の植物の工芸村で、「ヴィケの花と観賞用の植物の工芸村のデジタル化」というモデルを採用しています。このモデルは、庭園、観賞用植物、交通、2D、3D 位置データから VR360 デジタル化、画像、ビデオに至るまでの関連データをデジタル化するとともに、4D マップ プラットフォーム (デジタル マップ) 上に構築されています。これは、ビケ工芸村の花や観賞植物の製品がデジタルマップ上に配置されているため、1000年の歴史を持つ伝統工芸村の変化を示す重要な転換点です。各庭師には番号アドレスがあります。それぞれの花や観賞用植物製品は識別され、価格設定され、透明性のある技術仕様が備わっており、庭師と購入者の間に便利で簡単な接続環境が生まれます。

いくつかの地方自治体は、自国の商品を宣伝するためにTikTokユーザーを招待している。フンイエン省はかつて、多くのフォロワーを持つTikTokアカウントを所有する俳優、ブランディング、オンライン販売の専門家など40人以上のTikTokユーザーを招待したことがある。彼らはライブ配信を行い、新鮮なリュウガンや、タマリンドソース、ターメリック澱粉、蜂蜜、リュウガンなど、省内の一部のOCOP製品を宣伝・販売しました。午後12時から午後4時までの時間だけで、ライブ配信セッションでは2,000件を超える農産物の注文が売れ、数億ドンの収益を上げました。ライブストリームセッション後、同州のOCOP製品に対する数千件の注文も「終了」した。

フンイエン龍眼製品とフンイエンOCOP製品の宣伝と販売のためのライブストリーム。 （写真：ファム・ダン）

ハティン省では、ホーチミン共産青年連合の中央委員会、省青年連合、ハティン省ベトナム青年連合が共同で、農村部の若者を対象に、デジタル手段を通じて一貫生産（OCOP）製品を販売するスキルを高めるための研修会を開催した。 TikTokプラットフォーム上の多くの有名人、例えばMai Tuの家族、Co Ba Hong Kong、Lien Tit、俳優Manh Hung、俳優Truong Hoangなどが同時に放送に登場し、OCOP Ha Tinh製品を宣伝しました。

ティックトッカーのクアン・トゥアン氏によると、ライブストリームセッションは、アーティストがあらゆる年齢層の同じような興味や意見を持つ人々を簡単に見つけるのに役立つとのこと。販売チャネルは、売り手と買い手がニーズ、意見、使用経験、製品の効果などを共有するフォーラムになることができます。そこから、従来の製品の魅力と普及が何倍も速くなります。

4.0 時代の変革とは無関係に、全国各地の工芸村の製品が OCOP 製品フェアでライブ配信されています。代表的な例としては、クーラオカイ米、ダクラクコーヒー、タイグエン茶、クイホア黄花茶、チュウ村ライスペーパー、バクザンチュー麺、カイベーライスペーパー、ロークオンライスペーパー、フーロックワイン、タンホアサワーソーセージ、ゲアンポークロール、カインホアツバメの巣、カオバン黒ゼリー、魚醤、ファンティエットシーフード、フーコック魚醤、エビペースト、バランエビペースト、ビントゥアンドラゴンフルーツ、ダックノンドリアン、モックチャウ野菜と果物などがあります。

電子商取引プラットフォームでの販売のおかげで、Nga Sonスゲ製品のイメージは多くの海外の顧客に近づきました。 （写真：クオック・フイ）

さらに、チュオンゴの螺鈿細工、ガーソンのスゲマット、フオンクオックトゥアン、チューダウ陶器、ドンジャオの木製品、チャウケーの銀製品、フーラン陶器、ホアンディウの革靴、木製モザイク、マイチャウの錦織り、ドースエンの竹と籐の手工芸品、流木工芸品、クアンナムの沈香、シナモンの樹皮の手工芸品、バリア・ブンタウの貝工芸品、ルオンホアラックの木彫り品、ロンディンのマット織り、タンホアタンのスゲ工芸村の製品などもサイバースペースで「デジタル化」され、国内外の消費者から好評を得ています。

デジタルプラットフォームの応用は、ベトナムの工芸村が新たな状況の中で生き残り、発展するのに役立つだけでなく、伝統文化がこれまで以上に強力に普及するための条件も作り出していることがわかります。文化的価値観が創造的思考やテクノロジーと融合すれば、ベトナムの工芸村は完全に突破口を開き、国際基準に到達することができます。

バオチャウ

出典: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html