ソーシャルネットワーク - 伝統的な価値観と現代のニーズをつなぐ架け橋
陶磁器、絹織物、織物、木工品など、洗練された工芸品は、何百年もの間、 ハノイの人々の生活に深く根付いてきました。これまで、バッチャン陶磁器、ヴァンフック絹織物、フートゥック竹細工、籐編み物など、 ハノイの伝統工芸村の製品は、主に伝統的な販売経路を通じて消費されており、新規顧客へのアクセスは限られていました。多くの職人は、安定した生産量の不足と消費者習慣の変化により、伝統工芸が消滅してしまうのではないかと懸念しています。伝統工芸村は、工業製品との競争、消費者の嗜好の変化、そして特にグローバル化の圧力など、大きな課題に直面しています。
デジタル時代において伝統工芸村が持続的に発展していくためには、伝統と現代技術の融合が不可欠です。伝統工芸村は変化を余儀なくされ、4.0の潮流に追いつくために徐々に自らを変革しています。
近年、当局の支援と職人や生産者の努力により、工芸村は力強い変革を遂げ始めています。Facebook、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアや、Shopee、Lazada、Tiki、TikTok ShopなどのECプラットフォームが新たな「販売チャネル」となり、伝統工芸品が数百万人の消費者に届き、伝統的な価値観と現代のニーズをつなぐ架け橋となっています。デジタル技術は、伝統工芸品のオンライン市場開拓の機会をもたらしています。ECの活用は、工芸村の製品を国内市場だけでなく世界市場へと広げることにも繋がるでしょう。
現在、ハノイの伝統工芸村を訪れる観光客は、観光や買い物、製品の体験ができるだけでなく、デジタルプラットフォームを通じて商品を販売する職人や村の人々を目撃する機会も得られます。
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ソーシャルネットワーキングプラットフォームとeコマースプラットフォームは、伝統的な製品に新たな価値をもたらしています。（写真：Trung Quan） |
クアン・フー・カウ香村（ハノイ市ウンホア区）では、TikTokのショートビデオが大きな注目を集めています。中でも特に目立っているのは、TikTokユーザー@marynhinによる香作りの様子を捉えた動画で、数百万回再生されています。この動画は、伝統工芸品のプロモーションだけでなく、工芸村への観光促進にも役立っています。特に、これらの動画はオンライン注文を通じてクアン・フー・カウ香村の売上を大幅に増加させるのに役立っています。一方、チュエン・ミー漆工芸村（ハノイ市フー・スエン区）では、職人のヴ・ヴァン・ディン氏がファンページとTikTokチャンネルを立ち上げ、商品を紹介するとともに、ライブ配信による販売研修コースにも参加しています。現在、彼の商品は多くのECプラットフォームで販売されており、日本や韓国にも輸出されています。
ハノイの竹と籐編みの中心地、フートゥック村も同様に活気に満ちています。グエン・ティ・ルオンさんの家族は、ShopeeとTikTok Shopを通じた定期的な注文のおかげで、生産を拡大し、従業員数を倍増させました。ドンクー手刺繍村（ハノイ市トゥオンティン）出身の25歳の少女、トゥ・アンさんは、伝統的な刺繍技術と現代的なデザインを融合させ、ユニークな製品を生み出しています。彼女はSNSを活用して製品を紹介し、若者の注目を集め、デジタル時代における伝統刺繍の保存に貢献しています。
さらに興味深いのは、村人たちが一致団結してデジタル環境を活用し、自らの工芸村をPRしていることです。ヴァンフック絹織村では、直接訪れる顧客へのサービスに加え、各家庭が消費者の関心を高めるために最新のライブストリーミングシステムに投資しました。バッチャン陶器村は、http://gombattrang.fairs.vn/ でAR/VRシステムを立ち上げ、約1,000年の歴史を持つ伝統工芸村の観光と貿易の促進に大きく貢献しています。
ハノイ市商工局の統計によると、多くの伝統工芸村は、電子商取引とソーシャルメディアの活用により、20～30%の収益増加を達成しています。特に、ライブ配信や制作舞台裏の動画、製品の背景にある文化的なストーリーなどを効果的に活用する生産者は、高いインタラクションを実現し、売上を急速に伸ばしています。ハノイ市商工局のグエン・テ・ヒエップ副局長によると、ハノイ市は、伝統工芸村の製品や手工芸品の消費市場の拡大支援など、企業や地域社会における電子商取引の普及を支援・促進するためのソリューションを積極的に導入し続けています。
千年の歴史を持つ工芸村がデジタル地図上に位置づけられる
ハノイに加え、ナムディン省の工芸村もeコマースの活用に熱心に取り組んでいます。工芸村の「デジタル化」の先駆者となっているのは、ナムディエン村（ナムチュック）のヴィケにある伝統的な花卉・観賞植物工芸村で、「ヴィケの花卉・観賞植物工芸村のデジタル化」モデルを展開しています。このモデルは4Dマッププラットフォーム（デジタルマップ）上に構築され、庭園、観賞植物、交通情報、2D・3D位置情報、VR360、画像、動画など、関連データのデジタル化が図られています。これは、千年の歴史を持つ伝統工芸村の変革を象徴する重要な転換点です。ヴィケの工芸村の花卉・観賞植物の製品がデジタルマップ上に位置付けられ、各庭園にデジタルアドレスが付与されます。また、各花卉・観賞植物の製品には識別番号が付けられ、価格が提示され、技術パラメータも透明性が確保されているため、園芸家と購入者の間に良好で容易な接続環境が生まれています。
一部の地域では、TikTokユーザーを招いて商品を宣伝しています。フンイエン省はかつて、フォロワー数の多いTikTokアカウントを持つ俳優、ブランディング、オンライン販売の専門家など、40人以上のTikTokユーザーを招待しました。彼らはライブ配信を行い、新鮮なリュウガンや省内の一村一品商品（タマリンドソース、ウコン澱粉、蜂蜜、リュウガンなど）の宣伝・販売を行いました。12時から16時までのわずか1時間で、ライブ配信セッションでは2,000件以上の農産物の注文があり、数億ドンの売上を記録しました。ライブ配信セッション後、省内の一村一品商品の注文も数千件「クローズ」されました。
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フンイエン龍眼製品とフンイエンOCOP製品の宣伝・販売のためのライブ配信。（写真：ファム・ダン） |
ハティン省では、ホーチミン共産青年連合中央委員会、省青年連合、そしてハティン省ベトナム青年連合が共同で、農村部の若者を対象に、デジタルメディアを通じた一村一品（OCOP）商品の販売スキル向上のための研修会を開催しました。マイ・トゥ一家、コー・バ・ホンコン、リエン・ティット、俳優マン・フン、俳優チュオン・ホアンなど、TikTokプラットフォームで活躍する多くの有名人が同時に生放送に出演し、ハティン一村一品商品のプロモーションを行いました。
ティックトッカーのQuang Tuan氏によると、ライブ配信セッションは、職人たちがあらゆる年齢層の、同じ興味や考えを持つ人々を簡単に見つけるのに役立つとのことです。販売チャネルは、売り手と買い手がニーズ、意見、使用体験、製品の効果などを共有するフォーラムへと完全に変貌します。そこから、伝統製品の魅力と普及は何倍にも加速するでしょう。
4.0時代の変革期にあって、全国各地の村の工芸品が一村一品（OCOP）物産フェアでライブ配信されています。代表的なものとしては、クーラオ産のカイセン米、ダクラク産コーヒー、タイグエン茶、クイホア産の黄金花茶、チュウ村のライスペーパー、バクザンチュー麺、カイベー産のライスペーパー、ロークオン産のライスペーパー、フーロック産のワイン、タンホア産のサワーソーセージ、ゲアン産の豚肉巻き、カインホア産のツバメの巣、カオバン産の黒ゼリー、魚醤、ファンティエット産の魚介類、フーコック産の魚醤、エビペースト、バラン産のエビペースト、ビントゥアン産のドラゴンフルーツ、ダクノン産のドリアン、モクチャウ産の野菜や果物などが挙げられます。
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電子商取引プラットフォームでの販売により、Nga Son産スゲ製品のイメージが多くの海外の顧客に浸透しました。（写真：Quoc Huy） |
さらに、チュオンゴの螺鈿細工、ガーソンのスゲマット、フオンクオックトゥアン、チューダウ陶器、ドンジャオの木製品、チャウケーの銀製品、フーラン陶器、ホアンディウの革靴、木製モザイク、マイチャウの錦織り、ドースエンの竹と籐の手工芸品、流木工芸品、クアンナムの沈香、シナモンの樹皮の手工芸品、バリア・ブンタウの貝工芸品、ルオンホアラックの木彫り品、ロンディンのマット織り、タンホアタンのスゲ工芸村の製品などもサイバースペースで「デジタル化」され、国内外の消費者から好評を得ています。
デジタルプラットフォームの活用は、ベトナムの工芸村が新たな状況下で生き残り、発展するのに役立つだけでなく、伝統文化がこれまで以上に力強く普及するための条件も作り出していることがわかります。文化的価値が創造的思考とテクノロジーと融合すれば、ベトナムの工芸村は完全に飛躍し、国際水準に到達することができます。
出典: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html
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