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| ベトナムで広告掲載を希望する外国の組織や個人は、現行の商法に従い、ベトナムの広告サービスプロバイダーを雇用しなければなりません。（写真：寄稿者/Vietnam+） |
国会は6月16日、出席議員461名中453名の賛成を得て（賛成率94.77%）、広告法のいくつかの条項を修正・補足する法律を正式に可決した。
これに先立ち、国会文化社会委員会のグエン・ダック・ヴィン委員長は、法案の受理、説明、修正に関する報告書を提出し、完成した法案は改正の目的を達成し、可決の資格があると評価されたと述べた。
この改正法の重要な内容の一つは、「広告商品の運搬者」、特にインフルエンサーの責任を明確にし、強化することです。国会常任委員会は、近年の広告活動におけるネガティブな問題に対処するために、これらの規制の必要性を強調しました。
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| （写真：ベトナム+） |
具体的には、この法律は「広告」という用語を明確化し、「広告商品を配信する者はインフルエンサーである」という規定を第15a条に移動しました。権利義務に関しては、広告商品を配信する者は「管轄機関の要請があった場合、広告内容に関連する文書を提出する」義務を負います。さらに、インフルエンサーは広告主の信頼性を確認する義務を負います（第15a条第3項a点）。委員会のグエン・ダック・ヴィン委員長は、この規定はインフルエンサーの地域社会に対する責任を強化することを目的としていると強調し、草案のまま維持されました。
インフルエンサーが虚偽広告を行った場合、賠償責任を連帯すべきだという提案に対し、ヴィン氏は、広告に参加した各主体が責任を負い、違反の性質と程度に応じて対処されると述べた。インフルエンサーの広告活動を専門分野に関連する商品のみに制限するという提案も、彼らの広告活動は経済にプラスの影響を与えると考えられており、草案には既により厳しい管理義務が含まれているため、承認されなかった。しかし、ヴィン氏は、インフルエンサーが広告商品を発信する際の通知時期と形式に関する規則は国会常任委員会によって承認され、改正されたと述べた。
特に、広告法のいくつかの条項を改正および補足するこの法律は、マスメディアの広告料金に重要な変更をもたらします。
具体的には、改正後の第21条及び第22条に基づき、新聞紙面の広告面積は、出版物の総面積の30％（従来より減少）、雑誌は40％を超えないものとする。同様に、テレビ放送チャンネル（ビデオ新聞）における広告時間は、1日の総放送時間の10％（従来より減少）、有料テレビチャンネルは5％に制限される。なお、広告を専門とするチャンネル及び出版物は、この規制の対象外となる。
さらに、この法律では、広告コンテンツとその他のコンテンツを区別するための明確な表示も義務付けられています。これらの調整の目的は、コンテンツの質を向上させ、商業的利益と読者・視聴者の体験のバランスをとることです。
オンライン広告に関しては、ブランドの安全性を守るため、法律に違反するウェブサイトやソーシャルネットワーク上で広告を掲載しないという規制を維持しています。
越境プラットフォームにベトナム国内に法定代理人を置くことを義務付ける提案に関して、国会常任委員会は、これはWTOのコミットメントに反すると指摘した。しかし、この法律は、外国人個人および法人を含むオンライン広告サービス提供者の責任を規定している。ベトナムで広告を掲載することを希望する外国の組織および個人は、現行の商法に基づき、ベトナムの広告サービス提供者を雇用しなければならない。
ベトナム+
出典: https://baodanang.vn/kinhte/202506/luat-quang-cao-sua-doi-siet-chat-trach-nhiem-nguoi-co-anh-huong-quang-cao-4009694/
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