OCOP製品の消費チャネルの拡大 - ランソン新聞・ラジオ・テレビ局

ランソン市のドンティエンスーパーマーケットでは、人々が省内の一地域産品を選んで購入している。

現在、省内には113種類の一級品（OCOP）製品があり、そのうち6種類は4つ星、107種類は3つ星です。近年、省内の一級品企業は、品質の向上、パッケージや製品デザインの革新に加え、積極的に新たなビジネストレンドを捉え、消費者市場の開拓に取り組んでいます。

そのため、省内の一村一品生産（OCOP）事業者は、従来の販売チャネルに加え、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム、電子商取引プラットフォーム、ウェブサイトを積極的に活用し、商品の紹介と販売を行っています。商工省の情報によると、省内の113のOCOP商品のうち、約20%の事業者が電子商取引プラットフォームに商品を掲載しており、70%以上のOCOP事業者がFacebookやZaloなどのソーシャルネットワーキングサイトを通じて商品の宣伝と販売を行っています。

ヴァンラン県ナーサム町トアントゥオン農業協同組合のヴォン・ティ・トゥオン組合長は次のように述べた。「2023年11月、協同組合の風干し柿と干し柿製品が3つ星OCOP製品として評価され、分類されました。顧客アクセスチャネルを拡大し、事業効率を高めるために、協同組合は直接販売に加えて、eコマースの適用を推進してきました。そのため、協同組合はnongsantoanthuong.vnというオンライン販売ウェブサイトを構築し、Shopee、TikTok、Facebookなどのeコマースプラットフォームやソーシャルネットワークを活用して、製品の宣伝と消費を行っています。現在、平均して、協同組合はオンライン販売チャネルを通じて毎月100～200の製品を販売しており、消費市場はハノイ、バクニン、バクザンなど他の省や都市にも拡大しています。」

OCOP事業者は、電子商取引に加え、スーパーマーケット、ショッピングモール、コンビニエンスストアなどの大規模で近代的な小売チャネルにも積極的にアプローチし、製品を消費者に届けています。例えば、ルアヴィ・フィッシュミントティーやヴァンリン乾燥エキスなど、OCOP製品の一部は、タンド、ビンカム、ドンティエンなどのスーパーマーケットで販売されています。

チラン県クアンソン村のヴィシルク農産物加工協同組合の理事長、ヴィ・ティ・ルア氏は次のように語った。「製品を開発し、大規模で評判の良い小売チャネルを通じて消費市場を拡大することを目標に、協同組合は近年、スーパーマーケットの棚に製品を並べるために、販売業者の要件を満たすよう製品の品質とデザインの改善に常に注力してきました。現在、協同組合の2つの3つ星OCOP製品、すなわちフィッシュミントティーとワイルドグアバティーは、省内の3つのスーパーマーケット（ドンティエン、ビンカム、ラスヴィラ）とタイグエン省とカオバン省のいくつかのコンビニエンスストアで販売されています。現在、平均して毎月、近代的な小売チャネルを通じて協同組合が販売する製品の数は200から500に及んでいます。」

特に、一村一品事業体が効果的に活用している販売チャネルの一つは、一村一品商品紹介・販売拠点です。そのため、近年、関係部門・関係機関は、企業、協同組合、生産世帯に対し、一村一品商品紹介・販売拠点の設置支援を展開しています。現在、省全体では一村一品商品を展示・紹介・販売する拠点・店舗が13か所あり、そのうち3か所は省商工局が設計費や設備購入の支援を行い、10か所は企業・協同組合が自ら設置しています。

ビンザー県ビンザー町ナラン農林協同組合のリー・フオン・ヒエン組合長は、「2024年末、協同組合は商工省から設計費、設備購入費（看板、カウンター、棚、陳列棚、商品保管棚など）として1億7000万ドンの支援を受け、ビンザー町ゴック・クエン街区に一村一品商品紹介・販売所を開設し、運用を開始しました。販売所では、協同組合の三つ星一村一品商品「トラモック・ホーディエップ」を展示するだけでなく、他の一村一品団体とも積極的に協力し、商品を販売していきます」と述べた。そのため、現在、協同組合の売場では、ランソン省の代表的な特産品に加え、カオバン省やタイグエン省などの他省の特産品も含め、30種類以上の一貫生産品を展示しています。開設以来、この売場は多くのお客様の注目を集め、製品の消費促進と増加に貢献しています。平均して、毎日20～30名のお客様がご来店いただき、商品をお買い求めいただいています。

商工省商工局貿易管理課のグエン・ホン・リン副課長は次のように述べた。「これまで、省内の一村一品事業体は、多くの販売チャネル、特に電子商取引を通じて、積極的かつ柔軟に製品を消費に結びつけ、届けてきました。今後も商工局は、貿易促進活動の実施において協調するよう引き続き助言し、企業、協同組合、一村一品事業体が参加するための電子商取引に関する知識を向上させるためのセミナーや研修会を開催し、それによって事業所が徐々に販売スキルを向上させ、事業活動を管理し、消費市場を拡大できるよう支援していきます。同時に、2025年には、企業、協同組合、生産・事業所がインフラを完成させ、一村一品製品を導入・販売するための3つの拠点を稼働させるのを支援するために、資本を手配するよう商工局に引き続き助言していきます。」

一部の一貫生産型コミュニティ（OCOP）対象者の評価によると、販売チャネルの多様化により、従来の販売方法のみを適用した場合と比較して、製品の消費数が30～40%増加しました。このことから、消費チャネルの多様化は、一貫生産型コミュニティ（OCOP）対象者の事業効率の向上に貢献するだけでなく、省内の一貫生産型コミュニティ製品の普及と消費者への提供にもプラスの影響を与えていることがわかります。

出典: https://baolangson.vn/mo-rong-kenh-tieu-thu-san-pham-ocop-5042955.html