CNNの記事から国のイメージをどう宣伝するかを考える
第32回外交会議の活動の一環として行われた文化外交と対外情報に関するテーマ別セッションで、国際協力局（文化スポーツ観光省）のトラン・ナット・ホアン副局長は、CNNの事例を用いて、新しいやり方があれば世界の注目を集め、大きな影響を与えることができると示した。
ホアン氏は、2020年ドバイ万博に参加した際、博覧会のイノベーションに関する取材記事を探していたアメリカのCNNが、ベトナム代表団から学び、2020年ドバイ万博で紹介されている画期的なイノベーションに関するレポートを作成し、「イノベート」という番組で放送したと語った。
レセプションでホアン氏は「私たちは参加者にフォーを食べ、芸術を鑑賞し、モノコードを聴いてもらい、その後、フィンランドのベトナム人学生2人がコーヒーかすで作った靴を紹介しました」と語った。
リサイクルに興味を持つ若者たちの話に感銘を受けたCNNは、フィンランドを訪れ、靴ブランド「Rens Original」を支える才能あふれるベトナム人学生たちと会いました。
コーヒーかすから作られた靴ブランドを支えるベトナムの若い才能2人。
その後、CNNはレポートの中で、ベトナム人学生2人の取り組みと、母国で靴を生産するという彼らの夢について多くの時間を費やして伝えた。
そのビデオでは、CNN はベトナム文化が染み付いた文化空間であるドバイ万博 2002 のベトナム展示ホールの印象的な映像でベトナムの紹介を開始しました。
「伝統音楽と地元の芸術作品の音色の中で、最先端の技術に出会うとは思っていませんでした。しかし、この場所は持続可能性を目指した刺激的な科学的イノベーションに満ちていることがわかりました」と編集者のジョコス氏はコメントしました。
この物語から、ベトナムのイメージもより包括的に広がり、二人の若者の靴ビジネスにも大きな変化が訪れました。
ホアン氏は、この物語を通して「世界中にベトナム人の素晴らしい物語はたくさんあるが、ベトナムの物語を新しい方法で伝える方法を見つける必要がある」というメッセージを受け取ることができると信じている。
ホアン氏はまた、今日ではコンテンツを伝達する能力は国営放送局や大手メディア企業によって創出されているだけでなく、広く配布されているという事実を指摘した。
メディアとソーシャル ネットワークの発展に伴い、トラン・ナット・ホアン氏は、この活動を効果的に行うには、「KOL」（インフルエンサー）の潜在能力を活用することを提案しています。
情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣も同様の見解を示し、現在ベトナムには1万人以上のフォロワーを抱える個人アカウントやメディアチャンネルが約2万あると推定され、フォロワーが数百万人に達するチャンネルもあると述べた。
情報通信副大臣グエン・タン・ラム氏。
「この部隊は大きな可能性を秘めています。予算は必要なく、社会と国のために良いことをし、サイバースペースで良いことを広める人々として認められることだけを望んでいます。彼らは国の重要課題に参加する際には、非常に光栄に思い、準備万端で、自らのリソースを投入して参加するでしょう」と林氏はこの問題を提起した。
例えば、12月19日に開催された写真・動画コンテスト「ハッピーベトナム」では、表彰式が開催されました。国内外から応募があり、受賞作品は非常に優れており、ベトナムとその人々のイメージをPRする上で大いに活用できるものとなりました。
駐フィンランド・ベトナム大使ファム・ティ・タン・ビン氏の経験によれば、フィンランドにはフィンランドに関する画像、グラフィックビデオ、情報が完全に無料で入手できるバンクがあるそうです。
オランダ外務省は、毎年最大 400 回の訪問を企画し、ジャーナリストや KOL を招待してオランダについて学び、国のイメージやメッセージを広く共有しています。
しかし、これらのリソースを動員するには、新しいメカニズム、ポリシー、動員方法が必要です。
人々はベトナム文化を広める使者です
さらに、多くの海外のベトナム大使によれば、心の底では人々はメッセンジャーであり、ベトナム文化を世界に広める上で最も重要な要素である。
外交会議の傍らで、駐フランスベトナム大使ディン・トアン・タン氏は「フランス人に最も感銘を与えたものといえば、それはベトナム国民だ」と述べた。
彼によると、フランス人にとって、ベトナムを訪れる人は誰でも、空港やホテルでの接客態度から観光地に至るまで、ベトナムという国と人々について深い印象を残すそうです。路上でパンやフォーを売る一般の人々でさえ、フランス人観光客の心に美しいイメージを残すのです。
ディン・トアン・タン駐フランスベトナム大使。
「私の考えでは、我が国の最大の資産は国民です。広報活動を行う人もいれば、観光業に従事する人もいます。それぞれの分野で、国民は『大使』として、国際的な友人たちに国のイメージを広めています」とタン氏は述べ、国民一人ひとりが外国の友人と接する際には、この点を意識する必要があると強調した。
カナダ駐在ベトナム大使のファム・ヴィン・クアン氏も同様の意見を述べ、ベトナム人、特にカナダで生活、学習、就労しているベトナム人コミュニティは文化外交大使であると述べた。
「彼らはカナダ国民にベトナムのイメージと価値観を最も現実的かつ身近な形で伝えている人々です」と彼は語った。
ファム・ヴィン・クアン大使によれば、多くのカナダ人が心に抱くベトナムのイメージは異なるという。
カナダはベトナムからかなり遠いため、多くの地元住民は依然としてベトナムをベトナム戦争当時の国として捉えています。しかし、ベトナムの経済発展に対する見方も存在します。
ベトナムに行ったことがあるカナダ人にとって、ベトナムは美しい自然とフレンドリーな人々が住む国です。
したがって、カナダ国民にベトナムのより完全なイメージを伝えるためには、広報外交と文化外交の取り組みが必要です。
明確な例としては、ハティン省が海外にあるベトナムの知的資源を結びつけ、地域文化の発展と振興に貢献していることが挙げられます。
ハティン省外務省のタイ・フック・ソン局長は、「海外にいるハティン省の人々は皆『文化大使』であるというモットーの下、海外にいるハティン省のコミュニティは、ベトナムの文化的アイデンティティ、ハティン省の故郷の伝統を維持し、促進し、受け入れ国の社会においてベトナム語を保存し、促進することの重要性をますます認識している」と述べた。
「ハティン省出身の多くの知識人駐在員は、ユネスコに認定されるハティン省の文化遺産書類の作成と保護に重要な貢献を果たした」とソン氏は述べた。
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