広告主がニュースの横に広告を掲載することを望まなくなったという懸念

米国に拠点を置くマーケティンググループ「スタッグウェル」の調査によると、新聞の収入源であるニュースの横の広告は、 スポーツや娯楽などのより好ましい広告環境に比べて、大きな偏りがあるという。

ニュースサイトは、記事の横に広告を掲載する際に避けるべきトピックやキーワードを何百も自動で提案するソフトウェアの影響を受けています。また、エンターテイメントニュースの横に広告を掲載するよりも自社ブランドにとってメリットが少ないと判断し、速報ニュースを避けたいと考えるマーケターもいます。

イラスト写真：AFP

しかし、英国の成人2万2000人と米国の成人5万人を対象にしたスタッグウェルの調査では、読者はニュースコンテンツと一緒に広告が表示されるブランドに対して否定的な反応を示していないことが判明した。

スタグウェルの最高経営責任者（CEO）で、元マイクロソフト最高戦略責任者のマーク・ペン氏は、広告主がブランドイメージへの懸念からニュース広告を避けているものの、こうした懸念は誇張されていると述べた。「スポーツやエンターテイメントに注力するため、ニュースへの広告出稿を意図的に避けているマーケターは少なくありません。新聞が資金不足に陥っているのは、ニュースが収益化されていないからです」とペン氏は述べた。

ニューヨーク・タイムズやロイターを含むメディア組織の連合体であるワールド・メディア・グループの最高経営責任者ジェイミー・クレドランド氏は、ブランドがニュースメディアと一緒に広告することを阻止されたり、選択しなかったりすることが問題であると述べた。

クレドランド氏は、マーケティングディレクターの中には自社ブランドをニュースサイトに掲載することを積極的に避けている者もいる一方で、ブランドセーフティに関する自動化システムが「複雑で、時代遅れで、メンテナンスが不十分」だと感じている者もいると述べた。

CNNインターナショナル・コマーシャルのデジタル収益・戦略・運営担当シニアバイスプレジデント、ロブ・ブラッドリー氏は、メディアへの広告自動掲載に一般的に使用されている「既成」ソフトウェアはあまりにも初歩的すぎると述べた。例えば、サッカーの試合に関する記事は「攻撃」というキーワードを使用しているためブラックリストに登録されてしまうが、これはこれらのツールによってフィルタリングされるキーワードだ。

一部の出版社は、特定の記事に対する差別を避けるために、広告主が利用できる独自のツールを導入せざるを得ませんでした。例えばCNNは、AIを用いて文章の文脈を分析し、コンテンツが広告ブランドに適しているかどうかを判断するツール「感情分析モデレーター」を提供しています。

ゴック・アン（FTによると）

出典: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html