商工省は、電子商取引法案に関する協議を組織しました。これまでに、 商工省は48の機関、団体、企業、地方自治体から意見を受領しています。
特に、文化体育観光部は、販売者が直接ライブ配信をせず、MC、アーティスト、俳優、KOL(インフルエンサー)など著名人やインフルエンサーを雇用してライブ配信を行い、商品を販売する場合の管理規定を検討・補充するよう起草機関に要請した。
ライチャウ省商工局はまた、電子商取引プラットフォームで販売される製品の宣伝や紹介に参加する際のこれらの主体の責任と共同責任を規制することを提案した。
「現在、電子商取引には買い手と売り手だけでなく、ソーシャルメディア上の多くのインフルエンサー（KOL、KOC）が広告や商品の紹介に関わっています。しかし、これらの主体の責任が法律で明確に定義されていないため、抜け穴が生じやすく、偽造品、模造品、虚偽情報、脱税などの違反行為への対応が困難になっています」と、ライチャウ商工局はコメントしました。
この提案に応えて、商工省は、法案草案では、MC、アーティスト、KOLなどを含む販売者ではなくライブストリーマーの責任が明確に規定されていると述べた。
具体的には、ライブストリーマーは、eコマースプラットフォームの所有者に対し、本人確認と電子認証のための情報を提供する責任があります。商品やサービスに関する用途、原産地、品質、価格、プロモーション、保証ポリシー、その他のコンテンツについて、虚偽または誤解を招くような情報を提供しないでください。
グエン・トゥック・トゥイ・ティエンさんは、野菜キャンディーを販売するライブ配信を行い、商品の機能を誇張している（写真：スクリーンショット）。
法律により広告内容の確認が義務付けられている商品・サービスについては、管轄当局の確認を得た広告内容を実施してください。ライブ配信販売においては、使用する言語、画像、衣装、行動が社会倫理や慣習に反しないよう配慮してください。
ライブストリーマーは、消費者保護、広告、税金、および関連する法的規制に関する法律の規定を遵守する責任も負います。
以前、商工省は、電子商取引法の草案提出において、ライブストリーミング販売活動を規制する現在の法的規制は、販売を伴う広告活動に類似していることを認めていた。
ライブ配信に参加する主体（アカウント所有者、ライブ配信参加者）、視聴者に提供する必要がある最低限の情報フィールド、ライブ配信者の職業資格、アカウント所有者の識別、納税義務、ライブ配信中の情報管理の問題などについては、具体的な規制はありません。
「上記のモデルや傾向は現行の政策の範囲を超えており、特に消費者の権利保護、個人情報保護、税の損失や不足の防止に関する問題では管理が困難になっている」と起草機関は認めた。
商工省は、現実にはライブ配信で数十億ドン相当の商品を販売したにもかかわらず国が税金を徴収できなかったり、国際的な美人コンテストの優勝者が野菜キャンディーを販売するためにライブ配信を行い、商品の機能を誇張して消費者の購買決定や健康に大きな影響を与えたりするなどの事件が数多く起きていると述べた。
出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/de-xuat-siet-hoat-dong-livestream-ban-hang-cua-nghe-si-kol-20250719160736438.htm
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