ヨーロッパのTikTokユーザーの70%以上が、ソーシャルプラットフォームで見たおすすめに基づいて旅行を予約する可能性が高いと答えています。
あまり知られていない旅行先を紹介する「旅行者ロールプレイ」動画から、荷造りのヒントや交通手段の提案まで、TikTokは世界を旅する人々にとって知識とインスピレーションの源となっている。
しかし、このソーシャルプラットフォームは物議を醸す存在でもあり、コンテンツクリエイターが「秘密の」スポットに観光客を詰め込んだり、時には非倫理的な行為を助長したりするなど、問題も生じています。このプラットフォームが旅行のあり方をどのように変えているのか、知っておくべきことをご紹介します。
TikTok の違いは何でしょうか?
YouTubeやInstagramに比べると比較的新しいTikTokは、2016年に開始され、それ以来月間アクティブユーザー数が10億人を超えています。
このアプリの魅力的なフォーマット（短くて共有しやすい動画）と中毒性のあるアルゴリズムは、特に若いユーザーに人気があり、ユーザーの70％が34歳未満です。TikTokのデータによると、アプリ上の旅行コンテンツの視聴回数は2021年以降410％増加しています。
TikTokクリエイターのエマ・クック（@petite.blondine）さんは、動画のリアルさが魅力だと語る。
「写真が1,000語の価値を持つなら、動画は10,000語の価値があります…TikTokを使用する旅行者は本物を求めています」と彼女は語った。
旅行者はTikTokをどのように活用しているのでしょうか？
ヨーロッパのTikTokユーザーの70%以上が、プラットフォーム上で見たおすすめに基づいて旅行を予約する可能性が高いと回答しました。Adobeの調査によると、米国のZ世代の60%以上がTikTokを検索エンジンとして利用していることがわかりました。
「パリでやるべきこと」のような検索ワードを入力すると、人気順にランク付けされた大量の動画が表示されます。そして、アルゴリズムが次に「ぴったりの」動画を見つけるお手伝いをしてくれます。TikTokは位置情報も取得するので、旅行中に目的地に基づいたコンテンツも表示されます。
「旅行の時は必ずTikTokを使って旅程を計画します。トリップアドバイザーよりも良いことが多いです」と、英国在住の25歳の医療秘書、ゲン・モハクシーさんは言う。
動画は、読むだけでは得られない、その場所の詳細な視点を与えてくれます。ニュージーランド旅行中にオークランドのナイトマーケットを見つけたのも、動画のおかげです。
どのような傾向が現れましたか?
奇妙なものから便利なものまで、さまざまなトレンドがあります。
今年は「空港トレイ美学」がトレンドとなり、コンテンツクリエイターが空港のセキュリティトレイに旅行の必需品を芸術的に並べた画像を投稿しました。
また、娯楽なしで長距離旅行をする「ロードッグ」や、海外のスーパーマーケットの通路を探検する「食料品店観光」もある。
さらに、アドバンテージ・トラベル・パートナーシップのレポートによると、多くのユーザーが「旅行の騙し」、つまり人気の旅行先を安くて混雑の少ない代替地（モンテネグロをクロアチアなど）に置き換えることを懸念している。
TikTokの欠点は何ですか？
TikTokには、旅行者にとって非常に役立つ洞察力を持つ、優れたコンテンツクリエイターが数多く登場しています。しかし、それらは有害な影響を及ぼす可能性も秘めており、時には何千人もの観光客を必要な「設備」が整っていない場所に誘導してしまうこともあります。
多くの観光地が自らの成功の犠牲者となっている。
2021年に中国の尖峰嶺山と大光ダムの貯水池を映した動画が話題となり、一夜にしてこの地域は必見の観光地となった。
『アウトドア・レクリエーションと観光ジャーナル』に掲載された研究によると、観光客は経済的利益をもたらす一方で、交通渋滞を引き起こし、インフラに負担をかけていることが判明した。
TikTokの利用に反応を示している企業もある。ニューヨークのコーヒーショップ「Dae」は昨年、動画投稿禁止のポリシーを導入し、「TikTok動画は…私たちにとって少し手に負えなくなってきています」と述べた。
非倫理的な観光を促進するという問題もあります。責任ある観光はTikTokユーザーの間でホットな話題となっており、#SustainableTravel（#DulichBenvung）のタグが付けられた投稿は7,810万回再生されています。
しかし、アメリカ人獣医師のナタラ・ルース博士は今年モーリシャスを訪れた際、「モーリシャスでは違法だがTikTokで話題になっているイルカと泳ぐツアーを販売している船の数に衝撃を受けた」と語った。
良くも悪くも、TikTok が旅行、特に若い世代の旅行に大きな影響を与えていることは明らかであり、この状況はすぐには変わりそうにありません。
上記は、2024年11月18日にナショナルジオグラフィックに掲載された、著者アナベル・フェンウィック・エリオット氏の記事の内容です。
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出典: https://baolangson.vn/nen-tang-video-tiktok-dang-thay-doi-bo-mat-cua-du-lich-nhu-the-nao-5029133.html
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