ホワイトバレンタインデー（３月１４日）のギフト市場は、日本発祥の祝日であるにもかかわらず、１０年前の３分の１にまで減少している。
かつては商業目的で作られた日本のホワイトバレンタインデーは、バレンタインデーにチョコレートを贈る「義理チョコ」の文化とともに徐々に消えつつあります。
キャリアコンサルティング会社ライボが20～59歳の520人を対象に行った調査によると、90%の回答者が同僚にチョコレートを贈る文化をもはや維持していないことが明らかになりました。ホワイトバレンタインは日本の男性が贈り物を受け取る機会ですが、70%の回答者が受け取りたくないと回答しています。チョコレートを贈ったり受け取ったりすることを強制されるという概念は、煩わしいと感じています。
日本記念日協会のデータによると、ギフト市場は2014年に推定4億9600万ドルだったが、年々減少し、2021年には1億6300万ドルとなった。
1988年のホワイトデーに東京で混雑したデパート。写真：毎日新聞
一方、企業はホワイトデーの商戦に引き続き力を入れており、日本にはお返しの文化があるというメッセージを強調している。
実際、ソーシャル ネットワークには、2 月 14 日のバレンタイン デーのように、ホワイト バレンタイン デーのギフトを選ぶ際の消費者の関心や懸念を示す投稿はあまりありません。
ホワイトデーは、1970年に福岡の菓子会社が制定した「マシュマロデー」が起源。1980年代には、日本菓子工業組合がバレンタインデーにチョコレートをもらったお返しにお菓子を贈る日として全国に普及させた。
しかし、バレンタインデーとホワイトデーは、男女平等が重視される現代社会にはそぐわない祝日だと考えられている。
ホワイトバレンタインは菓子メーカーが推進する商業イベントと考えられており、時間の経過とともに消滅したり変化したりする可能性があります。
ゴックンガンさん（毎日新聞より）
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