西洋文化がまだ尊重されていた時代、日本の音楽ファンは欧米のアーティストを好んでいました。しかし、その傾向は変わりつつあります。その代わりに、国産J-POP以外の新しい風を求める日本人の間で、西洋の影響を受けた韓国のK-POPがますます人気を集めています。
それだけではありません。J-POPでさえ、ソーシャルメディアでバイラルになるキャッチーな楽曲のおかげで目覚ましい進歩を遂げています。これにより、日本市場における洋楽との競争はますます激化しています。2024年2月に東京でコンサートを成功させたテイラー・スウィフトの曲でさえ、日本で上位にランクインすることはありませんでした。
「洋楽を聴くのをやめました。でも、流行に敏感になるにつれて、自然とこの習慣も変わってきました」と、23歳の大学院生は日経新聞に語った。
今では、通勤中や自宅でK-POPをよく聴いています。彼のSpotifyプレイリストには、NewJeansやIVEといったK-POPグループの曲がぎっしり詰まっています。
日本の若者は徐々に欧米の音楽から「離れ」つつある。
NewJeansのようなK-POPグループが日本で人気を集めている。写真：ロイター
2023年、Apple Musicで日本で最もストリーミングされた曲のトップ100に洋楽の曲は1曲もランクインしませんでした。ストリーミングとCDの売上を含めても、2023年のBillboard JAPAN Hot 100週間チャートにおける洋楽のシェアはわずか0.3%で、2008年の29.8%から増加しました。
テイラー・スウィフトの「アンチ・ヒーロー」は米ビルボードの週間チャートで首位を獲得したが、日本では34位を上回ることはできなかった。
対照的に、K-POPが登場すると、このジャンルの曲は継続的に認知されるようになりました。2018年だけでも、K-POPは日本のトップ100曲の14.2%を占め、わずか8.8%にとどまった洋楽の曲を上回りました。
「K-POPは西洋音楽への需要を補完してきた」と、日本に拠点を置く音楽マーケティング会社ARNEの社長、松島功氏は述べた。アメリカのプロデューサーが韓国の音楽制作にますます関与するようになり、多くのK-POPの楽曲は英語の歌詞や西洋音楽の要素を取り入れている。
さらに松島氏は、日本の楽曲もTikTokで急速に広まり、大きな成功を収めていると指摘する。AdoやYOASOBIといったアーティストの楽曲は、チャートのトップ10に定期的にランクインしている。「その結果、洋楽の楽曲はチャートから押し出されている」と松島氏は語る。
「かつて西洋音楽への需要は、日本人の西洋への憧れから生まれていました。しかし今では、人々はその起源をあまり意識せずに音楽を聴いています」と、ユニバーサル ミュージック ジャパンの代表取締役社長、柿原信彦氏は述べた。
日本のデュオYOASOBIのボーカルIkuraさん（右）と作曲家のAyaseさん（2023年）。写真：共同通信
かつて、ビートルズのような西洋のバンドは日本の若者の心を掴み、憧れの的となりました。ヨーロッパとアメリカの音楽は1990年代まで人気を保ち、日本の主流アーティストにも影響を与え、彼らと同様のインスピレーションから音楽を生み出しました。
しかし、心理的な境界線が曖昧になるにつれ、そうした憧れは薄れつつあります。日本の若者はもはやアーティストの国籍をあまり気にせず、ソーシャルメディアで人気の曲や、馴染みのあるジャンルの音楽を楽しむだけになっています。
日本市場は、人気のある音楽の種類に関して独特の特徴を持っています。ユニバーサルミュージックの柿原氏によると、ポピュラーソングは、キャッチーで覚えやすいメロディーや頻繁に繰り返されるフレーズなど、聴きやすい傾向があります。アメリカではヒットチャートに上がることが多いラップは、メロディーがより重視される日本では、なかなか定着していないと柿原氏は言います。
Spotifyが楽曲の単語数を分析するために作成した指標「トーキーネス」を比較すると、アメリカの人気曲は日本の曲よりも単語数が多い傾向にあります。また、曲の長さも短いです。2023年のアメリカのトップ100曲の平均長さは約3.2分でしたが、日本の同じ曲の平均長さは約4分でした。
もう一つ注目すべき点は、米国では音楽市場の90%をストリーミングが占めているのに対し、日本ではCDなどの物理メディアが依然として売上の60%を占めていることです。その理由の一つは、アイドルのライブイベントチケットなどの特典がついたCDの需要が高いことです。
レコード会社は新たなマーケティングのアイデアを模索している。2024年2月にテイラー・スウィフトが東京を訪れた際、ユニバーサルミュージックは渋谷の賑やかなエリアに「テイラー・スウィフト、日本へようこそ！」と書かれた無数の横断幕を設置し、繁華街に設置されたスピーカーから彼女の楽曲を流した。
テイラー・スウィフトの音楽が日本の街頭で宣伝されている。写真：日経
日本のテレビドラマや映画に洋楽の楽曲を使用するのも、戦略の一つだ。アメリカのロックバンド、ワンリパブリックの楽曲が、来年4月から日本で放送予定のアニメシリーズ「怪獣8号」の主題歌に起用される。
近年、米国や欧州に留学する日本の若者の数が減少しており、日本人の内向化が進んでいるとの懸念が生じている。
しかし、音楽の世界では、今の若者は物理的な境界をあまり意識せず、好きなものを聴くようになっています。TikTokでBGMとして使われている曲を、アーティストや出身地を知らずに聴く人も多くいます。洋楽の曲が再び日本のリスナーの心に響き、予想外の話題を呼ぶ可能性は十分にあります。
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出典: https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm
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