多くの高級ファッションブランドがロシア市場から撤退

ロシア・ウクライナ紛争以来、エルメス・ロシアはモスクワの店舗3店舗を閉鎖し、サンクトペテルブルクにオープン予定だった新店舗は無期限に延期された。

フランスのブランド、エルメスは、モスクワ中心部の高級百貨店グムの店舗の賃貸契約を更新しなかった。（出典：interior.ru）

イタリアの高級ファッションブランド、フェンディはロシアに残る唯一の店舗の賃貸契約を締結せず、フランスのブランド、エルメスはモスクワ中心部の高級デパート、グムの賃貸契約を更新しない。

グムは、両ブランドが約10年にわたり運営してきた店舗から撤退することを確認した。モスクワで最も高級なショッピングモールでは、フェンディに代わりイタリアのブランド、ピンコが店舗を構える。一方、エルメスの「後継者」は未だ明らかにされていない。

フェンディやエルメスのような高級ブランドのテナントを見つけるのは簡単ではない。なぜなら、モスクワの最も豪華で高価な中心部で「起業する」ことは、新しいブランドにとって第一選択肢ではないからだ。

しかし、グムのマネージャー、ミハイル・クスニロヴィチ氏は、サッカークラブ「ディナモ」のファッションハウスと中国の婦人服ブランド、エラサイがグムでルイ・ヴィトンとプラダに取って代わることに成功したと述べた。

この長年の事業拠点からの「撤退」の理由は、数字を見れば容易に理解できます。2023年、エルメス・ロシアは18億ルーブル（1,950万ドル以上）の純損失を計上しました。

ロシア・ウクライナ紛争以来、エルメス・ロシアはモスクワの店舗3店舗を閉鎖し、サンクトペテルブルクにオープン予定だった新店舗は無期限に延期された。

一方、フェンディのロシアでの収益は、2022年の8億ルーブル（863万ドル）以上から2023年には3670万ルーブル（40万ドル近く）へと22倍近く減少しており、この収益は販売によるものではなく、サプライヤーへの商品の返品によるものだった。

専門家の計算によると、過去2年間で高級ブランドの約3分の1がロシアでの事業を停止した。

IBCリアルエステートの調査分析責任者、エカテリーナ・ノガイ氏は、ロシア市場に存在する高級ブランドの73％はロシアで営業を続けているものの、そのほとんどは新たな供給がないと述べた。シャネル、グッチ、カルティエなど高級ブランドの25％はロシアでの営業を停止している。

専門家は市場浸透戦略の変化にも注目しています。かつてはブランドが中心店舗を開設し、壮大な開発計画を立てていましたが、今では市場をテストするために1～3店舗をオープンしています。

そして、2023年第1四半期にトルコからロシア市場に新しい外国ブランドが参入した場合、2024年第1四半期には新しいブランドの最大40％が中国ブランドになるでしょう。

VNAによると

ソース: https://baothanhhoa.vn/thoi-trang/nhieu-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-rut-khoi-thi-truong-nga/210674.htm