ヒストリーチャンネル（米国）は、米国大統領候補者がメッセージを伝え、共感を呼び起こし、有権者からの支持と票を増やすために用いた典型的な7つの戦術をまとめた。
ムーブメントソング
19世紀のアメリカ大統領選で候補者の好意的なイメージを高めるために使われた歌集。写真：歴史
1840 年の大統領選挙は、候補者たちをめぐるキャッチーなスローガンや活気ある選挙歌に満ちた、最初の近代的な選挙でした。
1840年のアメリカ大統領選挙の候補者は、民主党のマーティン・ヴァン・ビューレンとホイッグ党のウィリアム・ヘンリー・ハリソン（1834年～1854年）でした。民主党は、ハリソンをハードサイダーを飲み、丸太小屋に住む男として描写しようとしました。
一方、ホイッグ党はヴァン・ビューレンを「ヴァン・ルイン」、つまり裕福だが孤独な貴族という役柄に仕立て上げた。実際には、ハリソンはバージニア州の裕福な老舗家庭の息子であり、ヴァン・ビューレンは貧困の中で育った。
「今回のケースでは、選挙スローガンと候補者のイメージが全く一致していないのに、それを候補者に結びつける完璧な例だ」とスミソニアン国立アメリカ歴史博物館のクレア・ジェリー氏は語った。
1840年のハリソンの選挙運動で歌われた「ハリソンの歌」は、彼を農民であると同時に偉大な将軍として称えています。「ノースベンドの農夫」と題されたこの歌は、ワシントンD.C.の権力者の家の扉を叩く農夫としてのハリソンを描いています。最終的にハリソンは選挙に勝利し、アメリカ合衆国第9代大統領となりました。
1840年の選挙運動で最も人気を博した歌は「ティッペカヌーとタイラーも！」で、ハリソンをティッペカヌーの戦い（1811年）の英雄、そして彼の副大統領候補ジョン・タイラーとして歌った。この歌のタイトルは選挙運動のスローガンにもなった。
候補者が選挙運動の歌を 政治的な目的で意図的に利用した例は他にも数多くあります。第18代アメリカ合衆国大統領ユリシーズ・S・グラントの2期目の選挙運動の歌は、「グラント72年の少年たちよ」「自由と連合のために叫べ」「グラントは我らが旗手」「グラントの選挙運動の歌」といったタイトルでした。いずれも、南北戦争（1861～1865年）におけるユリシーズ・S・グラント将軍率いる北軍の勝利への感情を呼び起こすものでした。そして、その年の選挙における主要な課題は、平和で統一されたアメリカを築くことでした。
選挙運動の歌の中には、選挙後も長く候補者と結びつくものもある。1992年、ビル・クリントンはフリートウッド・マックの「ドント・ストップ」を選挙運動の歌として使用した。この曲はその後もクリントンと結びつき続け、2012年のクリントンの公の場での発言の前にも流れた。フリートウッド・マックは1993年のクリントン就任式でもこの曲を演奏した。
シガレット
1988年の選挙の候補者の写真が入ったタバコの箱。写真：ヒストリー
19世紀、葉巻の箱は最も広く使われた選挙広告素材の一つでした。19世紀のアメリカでは、喫煙と葉巻は日常生活の重要な一部でした。
共和党候補ベンジャミン・ハリソンの1888年の選挙運動では、木製のシガレットケースが配布されました。1824年、1832年、1844年の3回選挙戦を戦ったヘンリー・クレイ下院議員は、自身の肖像が刻まれたパイプを配布しました。ウィリアム・ハワード・タフトの1908年の選挙運動では、自身の顔が彫り込まれた巨大な9インチの葉巻が配布されました。
20世紀にアメリカ人が葉巻から紙巻きタバコへと移行するにつれ、タバコ会社は選挙の年に合わせて各候補者向けの特別なタバコパックを製造しました。タバコ店はしばしばこれらのパックを販売し、非公式の「世論調査」のような形で販売状況を追跡しました。
「1952年、ドワイト・D・アイゼンハワーが民主党候補のアドレー・E・スティーブンソンと対決した際、店頭ではこの2種類のタバコを並べ、『売上から判断すると、ドワイト・D・アイゼンハワーが勝利するでしょう』と謳っていました」とジェリー氏は語った。そして結果的に、ドワイト・D・アイゼンハワーは圧勝し、第34代アメリカ合衆国大統領となった。
喫煙が健康に及ぼす影響は明らかであるにもかかわらず、選挙キャンペーンをテーマにしたタバコは、1988年にジョージ・H・W・ブッシュとマイケル・デュカキスの間で行われた選挙まで、米国全土で販売され、流通し続けました。
ブローチ
キャンペーンピンは、これらのイベントで最も人気があり、大量生産される形式の 1 つです。
アメリカの初代大統領ジョージ・ワシントンの支持者たちは、記念の真鍮ボタンをジャケットに縫い付けることで忠誠心を示した。
「最初のキャンペーンピンバッジは金属製のボタンでした」とジェリーは言います。「それはしばらく使われ続けました。ラペルピンバッジが進化した後も、私たちは『ボタン』という言葉を使い続けました。」
最初の現代的な選挙ピンバッジは 1896 年に登場し、セルロイドと呼ばれる新しい素材 (化学的に生成された最初のプラスチック) から作られました。
1870年代と1880年代には、候補者の顔が印刷されたプラスチック製のピンバッジもありました。1890年代には、新しい製造方法が特許を取得しました。製造業者は、紙に印刷された画像を薄いセルロイドで覆い、それを金属板で巻き付け、裏側にピンを取り付けました。この新しく安価な製造方法によって、現代の選挙ピンバッジが誕生しました。これは、今日の選挙ピンバッジの製造工程と基本的に同じです。
アフィリエイト製品
1996年のクラフトの特別なマカロニ＆チーズの箱。写真：歴史
1996年、クラフト社は共和党と民主党の全国大会で配布するマカロニ＆チーズの特別箱を製造しました。通常の麺の代わりに、ロバやゾウの形をした麺が使われました。
しかし、アメリカのメーカーが両党の有権者に自社製品を売り込もうとしたのはこれが初めてではありません。1888年には、19世紀の金物店が両候補にスタイリッシュなベルトのバックルを販売したように、小規模メーカーでさえもこの動きに加わりました。
ジャーゲンズのベビーソープ。写真：歴史
最も奇妙なタイアップの一つは、ジャーゲンズ社のベビーソープです。1896年の選挙中に発売されました。共和党のウィリアム・マッキンリーと民主党のウィリアム・ジェニングス・ブライアンが争っていました。1896年、ジャーゲンズ社のような石鹸会社は、新しい製造技術によって、固形石鹸だけでなく、あらゆる形やサイズの石鹸を製造できることを証明しようとしました。そして、ベビーソープの製造を選びました。
石鹸は箱に詰められており、「父は銀を無料でくれる！」または「父は金本位制を支持している！」と書かれた小さなカードが添えられていました。これは、ブライアン候補が金本位制を放棄し、「銀を無料で提供する」という経済計画を推進していたことを示唆していました。
車のステッカー
車のステッカーは現代の選挙活動の産物です。1920年代から1930年代にかけて、車の所有者はナンバープレートやバンパーに金属製のステッカーを貼ることで、政治的な忠誠心を示していました。
フランクリン・D・ルーズベルトの支持者たちは候補者に非常に熱心で、車のフロントバンパーに穴を開けて「ルーズベルト」と書かれた金属の銘板を永久に取り付けたほどでした。
最初の現代的な車用ステッカーは、プラスチックと接着剤の改良により、第二次世界大戦後に販売されました。
玩具
子供は投票できないが、候補者を中心としたおもちゃやゲームで、有権者の中の「子供」に訴えようとする選挙運動は止まらない。
グロバー・クリーブランドの1888年の再選キャンペーンでは、特別なトランプが作られました。クリーブランドは在任中に結婚した最初の大統領であり、若く美しい妻フランシスは19世紀の著名な女性でした。クリーブランドの再選キャンペーンは、ファーストレディへのアメリカ国民の憧れを巧みに利用し、クイーンカードにフランシス、キングカードにクリーブランド、そしてその他のカードに一連の大臣を配したトランプを印刷しました。
1960年の大統領選挙中、リチャード・ニクソン候補の陣営は、クリッカーと呼ばれる人気の子供用玩具の特別版を配布しました。この小さな手持ち式の玩具はカチカチと音を立てます。ニクソン陣営は、この玩具に合わせて「Click with Dick（ディックとクリック）」というキャッチーなスローガンと歌まで考案しました。
テレビ広告
今日では、候補者とその寄付者ネットワークは、テレビやインターネット広告に数十億ドルを費やしています。しかし、テレビが普及し始めた当初は、すべての候補者がこのメディアの力を理解していたわけではありませんでした。
1952年のドワイト・D・アイゼンハワーとアドレー・スティーブンソンの選挙戦は、候補者が初めてテレビ広告を利用した選挙でした。1952年までに、全米には数千万台のテレビが普及していました。
しかし、スティーブンソン陣営は60秒のCMではなく、30分の「インフォマーシャル」を放送しました。これは、候補者が有権者に自身の政策立場を説明する内容でした。スティーブンソン陣営は、このフォーマットに多額の費用をかけたくなかったため、「インフォマーシャル」は視聴率の低い深夜に放送されました。
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