ヒストリーチャンネル（米国）は、米国大統領候補者がメッセージを伝え、共感を呼び起こし、有権者からの支持と票を増やすために用いてきた典型的な7つの戦術をまとめた。
ムーブメントソング
19世紀のアメリカ大統領選で候補者の好意的なイメージを高めるために使われた歌集。写真：歴史
1840 年の大統領選挙は、候補者たちをめぐるキャッチーなスローガンや活気ある選挙歌に満ちた、最初の近代的な選挙でした。
1840年のアメリカ大統領選挙の候補者は、民主党のマーティン・ヴァン・ビューレンとホイッグ党のウィリアム・ヘンリー・ハリソン（1834年 - 1854年）でした。民主党は、ハリソンをハードサイダーを飲み、丸太小屋に住む男として描こうとしました。
一方、ホイッグ党はヴァン・ビューレンを「ヴァン・ルーイン」、つまり裕福で孤独な貴族として描いていた。実際には、ハリソンはバージニア州の裕福な老舗一家の息子であり、ヴァン・ビューレンは貧困の中で育った。
「今回のケースでは全く一致していない選挙スローガンとイメージを候補者に結びつけた完璧な例だ」とスミソニアン国立アメリカ歴史博物館のクレア・ジェリー氏は語った。
1840年のハリソンの選挙運動で歌われた「ハリソンの歌」は、彼を農民であると同時に偉大な将軍として称賛しています。「ノースベンドの農夫」と題されたこの歌は、ワシントンD.C.の権力者の家の扉を叩く農夫としてのハリソンを描いています。最終的にハリソンは選挙に勝利し、第9代アメリカ合衆国大統領となりました。
1840年の選挙運動で最も人気を博した歌は「ティッペカヌーとタイラーも！」で、ハリソンをティッペカヌーの戦い（1811年）の英雄、そして彼の副大統領ジョン・タイラーを歌った。この歌のタイトルは選挙運動のスローガンにも採用された。
候補者が選挙運動歌を政治的な目的で意図的に利用した例は他にも数多くあります。第18代アメリカ合衆国大統領ユリシーズ・S・グラントの2期目の選挙運動歌は、「グラント72年の少年たちよ」「自由と連合のために叫べ」「グラントは我らが旗手」「グラントの選挙運動歌」といったタイトルでした。いずれも、南北戦争（1861～1865年）におけるユリシーズ・S・グラント将軍率いる北軍の勝利を想起させるものでした。そして、その年の選挙期間における主要な使命は、 平和で統一されたアメリカを築くことでした。
選挙運動の歌の中には、選挙後も長く候補者と結びつくものもある。1992年、ビル・クリントンはフリートウッド・マックの「ドント・ストップ」を選挙運動の歌として使用した。この曲はその後もクリントンと結びつき続け、2012年のクリントンの公の場での発言の前にも流れた。フリートウッド・マックは1993年のクリントン就任式でもこの曲を演奏した。
シガレット
1988年の選挙の候補者の写真が印刷されたタバコの箱。写真：歴史
19世紀、葉巻の箱は最も広く使われた選挙広告素材の一つでした。19世紀のアメリカでは、喫煙と葉巻は日常生活の重要な一部でした。
共和党候補ベンジャミン・ハリソンは1888年の選挙運動で木製のシガレットケースを配布しました。1824年、1832年、1844年の3回選挙運動を行ったヘンリー・クレイ下院議員は、自身の肖像が刻まれたパイプを配布しました。ウィリアム・ハワード・タフトの1908年の選挙運動では、自身の顔が彫り込まれた巨大な9インチの葉巻が宣伝されました。
20世紀にアメリカ人が葉巻から紙巻きタバコへと移行するにつれ、タバコ会社は選挙の年に合わせて各候補者向けの特別な紙巻きタバコを製造しました。タバコ店はしばしばこれらのパックを販売し、非公式の「世論調査」のような形で販売実績を記録しました。
「1952年、ドワイト・D・アイゼンハワーが民主党のアデライ・E・スティーブンソン候補と対決した際、店頭ではこの2種類のタバコを並べ、『売上から判断すると、ドワイト・D・アイゼンハワーが勝利するでしょう』と宣伝しました」とジェリー氏は語った。その結果、ドワイト・D・アイゼンハワーは圧勝し、第34代アメリカ合衆国大統領となった。
喫煙が健康に及ぼす影響は明らかであるにもかかわらず、選挙キャンペーンをテーマにしたタバコは、1988年のジョージ・H・W・ブッシュとマイケル・デュカキスの間で行われた選挙まで、米国全土で販売され、流通し続けました。
ブローチ
キャンペーンのラペルピンは、これらのイベントで最も人気があり、大量生産されている形式の 1 つです。
アメリカの初代大統領ジョージ・ワシントンの支持者たちは、記念の真鍮ボタンをコートに縫い付けることで忠誠心を示した。
「最初のキャンペーンピンバッジは金属製のボタンでした」とジェリーは言います。「それはしばらく使われ続けました。ラペルピンバッジが進化した後も、私たちは『ボタン』という言葉を使い続けました。」
最初の現代的な選挙用ピンバッジは 1896 年に登場し、化学的に生産された最初のプラスチックであるセルロイドと呼ばれる新素材で作られました。
1870年代と1880年代には、候補者の顔が印刷されたプラスチック製のピンバッジもありました。1890年代には、新しい製造方法が特許を取得しました。製造業者は、紙に印刷された画像を薄いセルロイドシートで覆い、それを裏にピンが付いた金属板で巻き付けるという手法です。この新しく安価な製造方法によって、現代の選挙ピンバッジが誕生しました。これは、今日の選挙ピンバッジの製造工程と基本的に同じです。
アフィリエイト製品
1996年のクラフトの特別なマカロニ＆チーズの箱。写真：歴史
1996年、クラフト社は共和党と民主党の全国大会で配布するマカロニ＆チーズの特別箱を製造しました。麺はロバやゾウの形をした麺に置き換えられました。
しかし、アメリカのメーカーが両党の有権者に自社製品を売り込もうとしたのはこれが初めてではありませんでした。1888年には、19世紀の金物店が両候補にスタイリッシュなベルトのバックルを販売したように、小規模メーカーでさえもこの動きに加わりました。
ジャーゲンズのベビーソープ。写真：歴史
最も奇妙なタイアップの一つは、ジャーゲンズのベビーソープでした。これは1896年の大統領選挙、共和党のウィリアム・マッキンリーと民主党のウィリアム・ジェニングス・ブライアンが争った選挙中に発売されました。1896年、ジャーゲンズのような石鹸会社は、新しい製造技術によって、固形石鹸だけでなく、あらゆる形やサイズの石鹸を製造できることを証明しようとしました。そして、ベビーソープの製造を選んだのです。
石鹸は箱に詰められており、中には「父は銀を無料で配っている！」や「父は金本位制を支持している！」と書かれた小さなカードが添えられていました。これは、ブライアン候補が金本位制を放棄し、「銀を無料で配る」という経済計画を推進していたことを示唆していました。
車のステッカー
車のステッカーは現代の選挙活動の産物です。1920年代から1930年代にかけて、車の所有者はナンバープレートやバンパーに金属製のステッカーを貼ることで、 政治的な忠誠心を示しました。
フランクリン・D・ルーズベルトの支持者たちは、自分の車のフロントバンパーに穴を開けて「ROOSEVELT」と書かれた金属板を永久に取り付けることで、候補者への熱意を表現したほどです。
最初の現代的な車用ステッカーは、プラスチックと接着剤の改良により、第二次世界大戦後に販売されました。
玩具
子供は投票できないが、候補者を中心としたおもちゃやゲームで、有権者の中の「子供」に訴えようとする選挙運動は止まらない。
1888年、グロバー・クリーブランドの再選キャンペーンでは、特別なトランプが配布されました。クリーブランドは在任中に結婚した最初の大統領であり、若く美しい妻フランシスは19世紀の著名な女性でした。クリーブランドの再選キャンペーンは、ファーストレディへのアメリカ国民の憧れを巧みに利用し、クイーンカードにフランシス、キングカードにクリーブランド、そしてその他のカードに一連の大臣を配したトランプを印刷しました。
1960年の大統領選挙中、リチャード・ニクソン候補の陣営は、クリッカーと呼ばれる人気の子供用玩具の特別版を配布しました。この小さな手持ち式の玩具は、鋭いカチカチという音を発しました。ニクソン陣営は、この玩具に合わせて「Click with Dick（ディックとクリック）」というキャッチーなスローガンと歌まで考案しました。
テレビ広告
今日では、候補者とその寄付者ネットワークは、テレビやインターネット広告に数十億ドルを費やしています。しかし、テレビが登場した初期の頃は、すべての候補者がこのメディアの力を理解していたわけではありませんでした。
1952年のドワイト・D・アイゼンハワーとアドレー・スティーブンソンの選挙戦は、候補者が初めてテレビ広告を利用した選挙でした。1952年までに、アメリカ全土に数千万台のテレビが普及しました。
しかし、スティーブンソン陣営は60秒のCMを放送する代わりに、候補者が有権者に自身の政策立場を説明する30分の「情報スポット」を放送した。スティーブンソン陣営はこのフォーマットに多額の費用をかけたくなかったため、「情報スポット」は視聴率の低い深夜に放送された。
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