ベトナムの芸能界、ライブ配信販売「マシン」が停止

ベトナムの有名人が何時間も、時には1日以上もライブ配信でセールスを行い、数十億ドンの収益を上げることは、2023年と2024年には珍しくありません。ベトナムの芸能界では、ディープ・ラム・アン、レ・ズオン・バオ・ラム、フオン・ザンなど「契約締結戦士」の出現が見られてきました...

しかし、今年に入ってからライブ配信販売の熱狂は冷め始め、最近では3月上旬にトゥイ・ティエンをはじめとする多くの著名人が虚偽広告や偽造品販売のスキャンダルに巻き込まれたことで、冷め始めた。それだけでなく、数々の騒動を経て、KOLやKOCといったアーティストに対する消費者の信頼は徐々に失われていった。

専門家によると、現在、ベトナム芸能界の「成約戦士」たちは「ブレーキ」をかけ始めている。彼らはライブストリーミングショッピングをより現実的な視点で捉え、「一攫千金」を期待しなくなっている。多くのアーティストは、「生」の商品を販売することは自身のイメージと長期的な評判を傷つけ、厳しく管理しなければ無数のリスクに直面する可能性があることを認識している。

ベトナムのアーティストはライブ配信や宣伝に急ぐことはなくなった

ライブストリーミング販売はかつて肥沃な「土地」であり、多くのベトナム人アーティストに莫大な収入をもたらしました。トラン・タン、チュオン・ザン、ホー・ゴック・ハといった一流スターから、ホア・ミンジー、ドゥック・フック、ディープ・ラム・アン、トラン・ファップといった若手アーティストまで、全員がオンライン販売競争に参入しました。

かつて、アーティストたちは何時間にも及ぶライブ配信、さらには24時間以上続くメガライブにも慣れ親しんでいました。アーティストたちのライブ配信による莫大な収益が次々と発表され、多くのオンラインプラットフォームで功績として「誇示」されました。

ここから、ベトナム芸能界の「販売機械」が「発見」された。その中には、ディエップ・ラム・アイン、レ・ズオン・バオ・ラム、ミス・カーン・ヴァン、フォン・ザンなどもいます...

2023年末、ディープ・ラム・アンはオンライン販売収入がほぼ 40億ドン。数か月後、この「美しい女性」は、ファム・トアイ、コール・ミー・ズイなどの「契約締結戦士」から、トラン・ファップ、コン・トゥー・クイン、クイン・ンガー、キー・ズエン、フン・ザンなどの著名人までをゲストに迎え、36時間にわたるライブセッションを続け、収益は40億ドン以上を記録した。 350億ドン

ディエップ・ラム・アンに劣らないのが、連続ライブ配信で数十億ドンを稼ぎ出すミス・カン・ヴァンだ。ライブ配信で「引っ張りだこ」のもう一人が、レー・ドゥオン・バオ・ラムだ。雄弁な語り口、即興の即興、そして数々の衝撃的なトリックを武器に、彼女は何時間にも及ぶライブ配信に頻繁に出演し、食べ物、飲み物、家庭用品など、様々な商品を販売している。「ライブ配信の聖人」という称号は、長年レー・ドゥオン・バオ・ラムと結びついている。

莫大な手数料、ブランド契約、そして知名度向上の機会から得られる利益は、ライブストリーミングをセレブリティにとって新たな収益源へと変えました。ディープ・ラム・アンはかつてインタビューで、ライブストリーミングで商品を販売することで得られる報酬は、イベント参加費の数十倍にも上ると語りました。また、レ・ドゥオン・バオ・ラムは、ライブストリーミングで収入を得て、家族の生活を変えていると述べています。

Le Duong Bao Lam 氏は、ライブストリーム販売セッションではおなじみの顔です。

しかし、今年に入ってから、ベトナムのライブ配信業界は、KOLやKOCが相次いでスキャンダルに巻き込まれ、顧客からボイコットの呼びかけを受けるなど、大きな衝撃を受けています。中でも特に衝撃的だったのは、Thuy Tien、Quang Linh Vlogs、Hang Du Mucが偽造品販売と顧客欺瞞の罪で起訴されたことです。

騒動の後、ここ数ヶ月、ベトナムのアーティストたちが以前のようにライブ配信で商品を売り込むことはなくなったことに気づくのは難しくない。アーティストたちが食べたり寝たり、夜更かしして笑ったり話したり叫んだり、観客に商品購入を呼びかけたりする光景は、ほぼ姿を消した。レ・ドゥオン・バオ・ラム、ディープ・ラム・アン、カン・ヴァンといった「売り切り戦士」たちは、以前よりも静かになった。彼らのファンページや数百万人のフォロワーを持つ個人ページでは、主に個人的な活動、動画、イベント参加時の写真などが共有されている。

アーティストたちは「一攫千金」の希望を失った

話す ナレッジ - Znews 、RMIT大学のプロフェッショナルコミュニケーション上級講師であるNguyen Van Thang Long博士は、アーティストが商品を売るため、または宣伝を急ぐためにライブストリーミングを制限する理由はたくさんあると評価しました。

特に、有名人が虚偽の情報や低品質の商品を宣伝したという一連のスキャンダルは、アーティストだけでなく、彼らが主導するライブ配信モデル全体に対する国民の信頼を損ないました。信頼が損なわれると、顧客は衝動的で感情的な購入から、より慎重で思慮深い評価へと移行し、より長い時間をかけて、評判の良い老舗ブランドやプラットフォームに頼るようになります。

「これは購買動向を根本的に変え、商品の品質と透明性が証明されていないと、有名人がライブ配信で成功することが難しくなる。あるいは、返品率が上昇してイメージに悪影響を与えるリスクがある」と専門家は述べた。

専門家によると、アーティストがオンラインで販売する傾向は近い将来減少するだろう。

さらに、博士によると、これはライブ配信セッションに参加したアーティストにとって、イメージ開発戦略を慎重に検討・評価する時間でもあるとのことです。ライブ配信への参加は短期的には高収入をもたらす可能性がありますが、多くの潜在的なリスクも伴います。

広告やライブ配信の制限は、アーティストが粗悪な商品に関与することを避け、評判とクリーンな個人イメージを維持したいと考えていることを示しています。著名人も視聴者も、ライブ配信でのショッピングに対してより現実的な見方を持つようになり、「一攫千金」を期待しなくなりました。彼らは、「生」の商品を販売することは、厳格な管理がなければ、長期的にはイメージと評判を損なう可能性があることを認識しています。

アーティストもまた、自身のイメージを損なうリスクが少ない、より持続可能な収入源を求めています。多くの著名人は、サービスや製品の品質を十分に理解できない多くのブランドのオンライン販売に注力するのではなく、特定の分野の専門家としてのイメージを構築し、価値あるコンテンツを提供し、持続可能なコミュニティを構築することに注力しています。

一方、短期的な市場需要とブランド認知度向上のためのプロモーション期間が過ぎると、ブランドは著名人のライブ配信だけに頼るのではなく、より効果的で持続可能な販売チャネルを模索するようになります。主流のeコマースチャネルに投資し、包括的なマーケティングキャンペーンを展開し、各業界で専門知識と名声を持つ少数のアーティストや著名人とコラボレーションするのです。

長期的には、販売プラットフォームを通じて収益を上げる商業的な道を選ぶアーティストと、純粋に芸術的なイメージを維持するアーティストとの間に、市場は明確な区別を持つようになるでしょう。

商業的なキャリアを目指すアーティストは、よりプロフェッショナルな姿勢で、信頼できるブランドとの提携を模索するでしょう。同時に、このグループには、目指すイメージに適したブランドを評価する専門家チームが常駐しています。さらに、アーティストは品質管理を強化し、商品を発表する前に自ら体験することで、観客の信頼を築き、維持しています。

純粋に芸術的なキャリアを追求するアーティストは、伝統的な方法でキャリアを発展させることに注力し、それによって知名度を高め、他の商業活動を引き付けます。ブランドアンバサダーとして有名ブランドとコラボレーションすることも可能です。その場合、アーティストは製品の宣伝やイメージの表現のみを行う必要があり、販売プロセスに直接関与したり、販売責任を負ったりする必要はありません。

「形態に関わらず、アーティストは財務管理、事業運営、共同活動における権利と義務に関する知識を高める必要があります。著名人活動に関する法律や、メディアの危機への対応方法を学び、個人のイメージを守ることが重要です」と医師は結論付けた。

出典: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html