ベトナムの芸能界、ライブ配信販売「マシン」が停止

ベトナムの有名人が何時間も、時には1日以上もライブ配信でセールスを行い、数十億ドンの収益を上げることは、2023年と2024年には珍しくありません。ベトナムの芸能界では、ディープ・ラム・アン、レ・ズオン・バオ・ラム、フオン・ザンなど「契約締結戦士」の出現が見られてきました...

しかし、今年に入ってからライブ配信での販売ブームは沈静化し始めており、最近では3月初旬にトゥイ・ティエン氏をはじめとする多くの有名人が虚偽広告や偽造品販売のスキャンダルに巻き込まれた。それだけでなく、多くの騒々しい事件を経て、KOLやKOCであるアーティストに対する消費者の信頼は徐々に崩れていきました。

専門家によれば、現在、ベトナム芸能界の「契約締結戦士」たちは「ブレーキ」をかけ始めているという。彼らはライブストリームショッピングに対してより現実的な見方をしており、もはや「一攫千金」を期待していない。多くのアーティストは、「未加工」の製品を販売すると、イメージや長期的な評判が損なわれ、厳しく管理されなければ無数のリスクに直面する可能性があることを認識しています。

ベトナムのアーティストはライブ配信や宣伝に急ぐことはなくなった

ライブストリーム販売はかつては肥沃な「土地」であり、多くのベトナム人アーティストに莫大な収入をもたらしていた。 Tran Thanh、Truong Giang、Ho Ngoc HaなどのAリストのスターから、Hoa Minzy、Duc Phuc、Diep Lam Anh、Trang Phapなどの若手アーティストまで、すべてがオンライン販売競争に参入しています。

かつては、アーティストたちは何時間も続くライブストリーム、さらにはメガライブセッションで24時間以上連続して続くライブストリームに慣れていました。アーティストのライブセッションからの莫大な収益数字が次々と発表され、多くのオンラインプラットフォームで成果として「誇示」された。

ここからベトナム芸能界の「セールスマシン」が「発見」された。その中には、ディエップ・ラム・アイン、レ・ズオン・バオ・ラム、ミス・カーン・ヴァン、フォン・ザンなどもいます...

2023年末、ディープ・ラム・アンはオンライン販売収入がほぼ 40億ドン数ヶ月後、この「美しい女性」は、ファム・トアイ、コール・ミー・ズイなどの「契約締結戦士」から、トラン・ファップ、コン・トゥ・クイン、クイン・ンガー、キー・ズエン、フン・ザンなどの有名人までをゲストに迎えて36時間のライブセッションを続け、収益は40億ドン以上を記録しました。 350億ドン

ディエップ・ラム・アンに劣らないのが、連続ライブセッションで数十億ドンを稼いでいるミス・カーン・ヴァンだ。もう一人の「人気」ライブストリーム出演者は、Le Duong Bao Lam 氏です。この俳優は、雄弁さと素早い即興性、そして数々の衝撃的なトリックを駆使して、食べ物や飲み物から家庭用品まで、あらゆる種類の商品を携えて長時間にわたるライブショーに頻繁に出演した。「ライブストリームの聖人」という称号は、長い間、レ・ドゥオン・バオ・ラムと結び付けられてきた。

手数料やブランド契約による巨額の利益、そして評判を高める機会によって、ライブストリーミングは有名人にとって新たな金儲けの手段となっている。ディエップ・ラム・アン氏はかつてインタビューで、商品を販売するためのライブストリーミングで支払われる給料は、イベントに参加して支払われる給料の数十倍高いと語ったことがある。あるいは、レ・ドゥオン・バオ・ラム氏は、ライブストリーミングによって収入が得られ、家族の生活が変わると考えている。

Le Duong Bao Lam 氏は、ライブストリーム販売セッションではおなじみの顔です。

しかし、今年に入ってから、KOLやKOCが相次いでスキャンダルに巻き込まれ、顧客からボイコットの呼びかけを受けるなど、ベトナムのライブストリーミング業界は揺れている。最も衝撃的な事件は、Thuy Tien、Quang Linh Vlogs、Hang Du Mucの3社が偽造品の製造と顧客欺瞞の罪で起訴されたことだ。

騒々しい事件の後、過去数か月間、ベトナムのアーティストが以前のように商品を販売するためにライブストリーミングに駆け回っていないことに気づくのは難しくない。アーティストが食べたり、寝たり、夜更かしして笑ったり、話したり、叫んだり、観客に商品を買うように呼びかけたりするイメージは、ほとんど見られなくなりました。レ・ズオン・バオ・ラム、ディープ・ラム・アン、カン・ヴァンといった「契約締結戦士」たちは、以前よりも静かになった。彼らのファンページは、何百万人ものフォロワーがいる個人ページで、主に個人的な活動、クリップ、イベントの写真などを共有しています。

アーティストたちは「一攫千金」の希望を失った

話す ナレッジ - Znews 、RMIT大学のプロフェッショナルコミュニケーション上級講師であるNguyen Van Thang Long博士は、アーティストが商品を売るため、または宣伝を急ぐためにライブストリーミングを制限する理由はたくさんあると評価しました。

その中で、有名人が虚偽の情報や低品質の商品を宣伝する一連のスキャンダルは、アーティストだけでなく、彼らが主導するライブストリーミングモデル全体に対する国民の信頼にも影響を与えています。信頼が崩れると、顧客は衝動的で感情的な購入から、より慎重で思慮深い評価に移行し、長い時間をかけて意思決定を行い、評判の良い長年のブランドやプラットフォームを頼りにするようになります。

「これは購買動向を根本的に変え、商品の品質と透明性が証明されていないと、有名人がライブ配信で成功することが難しくなる。あるいは、返品率が上昇してイメージに悪影響を与えるリスクがある」と専門家は述べた。

専門家によると、アーティストがオンラインで販売する傾向は近い将来減少するだろう。

さらに、博士によると、これはライブストリームセッションに参加したアーティストにとって、イメージ開発戦略を慎重に検討し評価する時間でもあるとのことです。ライブストリーミングに参加すると短期的には高収入を得られる可能性がありますが、潜在的なリスクも多くあります。

広告やライブストリーミングを制限することは、アーティストが低品質の製品に関与することを回避し、評判と清潔な個人イメージを維持したいと考えていることを示しています。著名人も視聴者もライブストリームショッピングに対してより現実的な見方を持つようになり、「一攫千金」を期待しなくなった。彼らは、「生の」販売を厳しく管理しないと、長期的には自社のイメージと評判に損害を与える可能性があることを認識しています。

アーティストたちはまた、個人的なイメージへのリスクが少ない、より持続可能な収入源を求めています。多くの著名人は、サービスや製品の質を十分に理解できない多くのブランドのオンライン販売のみに注力するのではなく、特定の分野の専門家としてのイメージを構築し、価値のあるコンテンツを提供し、持続可能なコミュニティを構築することにシフトしています。

一方、短期的に市場の需要とブランド認知度を高めるためのプロモーション期間が過ぎると、ブランドは有名人のライブ配信に頼るだけでなく、より効果的で持続可能な販売チャネルを模索するようになるだろう。彼らは主流の電子商取引チャネルに投資し、包括的なマーケティングキャンペーンを展開し、特定の業界で専門知識と信頼性を持つ少数のアーティストや有名人と提携します。

長期的には、販売プラットフォームを通じて収益を上げる商業的な道を選ぶアーティストと、純粋に芸術的なイメージを維持するアーティストとの間に、市場は明確な区別を持つようになるでしょう。

商業的なキャリアを追求するアーティストは、コラボレーションする評判の良いブランドを選択する際に、よりプロフェッショナルになるだろう。同時に、このグループには、目指すイメージに適したブランドを評価する専門家チームが常に存在します。さらに、アーティストは品質管理を強化し、製品を発表する前に自ら体験することで、視聴者の信頼を構築し維持します。

純粋に芸術的な追求を追求するアーティストは、伝統的な方法でキャリアを発展させることに重点を置き、それによって人気を高め、付随する他の商業活動を引き付けます。彼らは有名ブランドとコラボレーションするブランドアンバサダーになることができ、アーティストは販売プロセスに直接参加したり、販売の責任を負ったりすることなく、製品を宣伝し、ブランドのイメージを表現するだけで済みます。

「形態に関わらず、アーティストは財務管理、事業運営、共同活動における権利と義務に関する知識を高める必要があります。著名人活動に関する法律や、メディアの危機への対応方法を学び、個人のイメージを守ることが重要です」と医師は結論付けた。

出典: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html