ANTD.VN - 近年、ショッピングと体験、そしてエンターテイメントを組み合わせた「ショッパーテインメント」は、多くの国で消費者に選ばれるトレンドとなっています。ベトナムだけでも、この現代的なモデルに基づいた「エンターテイメント・ユニバース」がまもなく始動し、北部で最も活気のある観光地となることが期待されています。
体験とエンターテイメントを組み合わせたショッピングを優先する
パンデミックから3年が経ち、生活が平常に戻りつつある今、有名ブランドのコンテンツクリエイターとして働くラン・アンさん（26歳）は、ショッピングモールでの毎週の買い物習慣を再開した。 「実際に商品に触れられるので、やはり直接買い物に行くのは最高です。それに、ショッピングモールでは友達と会ったり、コーヒーを飲んだり、本を読んだり、美術展を見たり、お気に入りの体験型ゲームに参加したりもできます」と彼女は語る。彼女は、そのおかげで生活がバランスを取り、ポジティブなエネルギーに満ち溢れていると語った。
ラン・アン氏のように、パンデミック後、多くの人々の行動も変化しています。金融テクノロジー企業Adyenによるシンガポールの小売業界に関する最新レポートによると、消費者の10人中7人がオフラインショッピングに「楽しさと興奮」を求めています。KPMGシンガポールの専門家、ギヨーム・サシェ氏は、これは多くの消費者、特に若者が商品よりも体験に興味を持つようになったためだと述べています。 「世界は体験へと向かっており、小売業者は顧客を引き付けるために、ユニークで多様な商品を生み出す行動を取る必要があります」とサシェ氏は述べました。
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| 同じ目的地でショッピングとエンターテイメントや体験を組み合わせるというトレンドは、小売業者や観光開発業者が観光や体験を行う方法を変えています。 |
需要の変化に伴い、顧客の目的地に対する要求もますます高まっています。ニールセンIQベトナムが実施した最新の消費者動向・行動調査によると、学生、若いカップル、小さな子供連れの家族、中年層に至るまで、誰もが緑豊かな自然景観と多様なエンターテイメント、レクリエーション、体験を楽しめる目的地を求めています。さらに、アクセスしやすく、便利で広々とした駐車場も必要です。若者や小さな子供連れの家族にとって、ショッピングスポットは、従来のショッピングの概念にとらわれず、自分だけのスタイルや価値観を表現する場でもあるのです。
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| Nielsens IQ の調査によると、顧客は単に買い物をするという単純なニーズを超えて、目的地にさらに多くのことを求めていることがわかりました。 |
しかし、現実には、 ハノイのショッピングエリアはショッパーテインメント（ショッピングと体験・エンターテイメントの融合）のトレンドをまだ取り入れていません。有名なショッピングエリアでは、総合的な計画の欠如により、トイレや駐車場といった最低限の設備さえ整っていません。また、エンターテイメント、飲食、娯楽サービスが整備されていない場所もあります。
顧客行動とショッピング体験ニーズの変化に対応しながら、Vingroupは今年末に、北部で最も壮大なエンターテインメントの世界として知られる、完全なエンターテインメントと体験のモデルであるMega Grand Worldの運用を開始する準備を進めています。
オーシャンシティの中心にある「最高の目的地」
メガグランドワールドは、イタリア風の「ザ・ヴェニス」と韓国風の「Kタウン」という2つの区画で構成され、お客様の上記の満たされていないニーズを「満たす」ことに自信を持っています。このスーパーデスティネーションは、エンターテイメント、ダイニング、ショッピングサービス、そして多様なエンターテイメントスペースを統合し、高度なインタラクティブ性と一体感を兼ね備えています。
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| ヴェネツィア地区の真ん中にある詩的なヴェネツィア川沿いのロマンチックなイタリアの通り |
この2つの地区のハイライトは、独特の建築様式です。イタリアらしいドーム屋根と鮮やかな色彩のファサードを持つ店舗が立ち並ぶ「ザ・ヴェネツィア」は、訪れる人々を魅了し、何千もの「いいね！」を獲得しています。ヴェネツィア川では、ゴンドラに揺られながら東西に架かる橋に沈む夕日を眺めながら、両岸で演奏するバンドによる活気あふれる音楽を楽しむロマンチックなクルーズを体験できます。この場所では、目を引くライブアートショー「ザ・グランド・ボヤージュ・オン・ザ・リバー」、ラボリューション・エレクトロニック・ミュージック・フェスティバル、国民文化フェスティバル、韓国ストリートフード・フェスティバル、ヨーロッパ・ストリート・カーニバルなどが開催されます。
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| K-town は韓国の文化とスタイルが染み込んでおり、多様な体験、多文化のつながり、そして多様な空間を統合した目的地です。 |
豪華なイタリアンスタイルの隣には、江南の大胆なスタイルのショップが立ち並ぶ K タウン地区、過去から現在までの韓国文化の真髄を凝縮した梨泰院文化通りがあります。
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| ハノイおよび近隣の省に住む 2,000 万人以上の人々が、車で 2 時間以内で世界クラスのショッピング、エンターテイメント、リゾートの楽園に到着できるようになりました。 |
メガグランドワールドでは、バルーンタワー、マジックバイク、スカイドロップなど、VinWondersのゲームも体験できます。これらは世界中の遊園地で人気があり、誰もが一度は挑戦してみたい魅力的なゲームです。2023年第4四半期の開業に向けて、設備の設置・設置を進めています。
オーシャンシティの中心部に位置するメガ グランド ワールドは、6.1 ヘクタールの海水湖クリスタル ラグーン、24.5 ヘクタールのパール レイク、人工波海複合施設ロイヤル ウェーブ パーク、高さ 50 メートルの光の神像がある 3.2 ヘクタールの光の首都広場、パラダイス ベイ フォー シーズンズ ベイなど、オーシャンシティの素晴らしいエンターテイメント施設の複合施設を最大限に活用しています。これらの都市の驚異は、年間の四季を通じて、大規模でトップクラスの文化およびエンターテイメント イベントで 24 時間 365 日ライトアップされます。
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| 贅沢なコーヒーショップ – 住民や観光客がリフレッシュし、交流を深める場所 |
メガグランドワールドハノイは、6万人を超える既存の居住者からの膨大な訪問者を迎え入れ、オーシャンシティの20万人、首都の1000万人、そして毎年約2000万人の国内外の観光客に増加すると予想されており、最も期待されている「ブロックバスター」な目的地となり、2023年末までに小売および不動産市場のすべての投資キャッシュフローを受け取ることが期待されています。
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