ドンナイ省のブランドが海へ進出

ホーチミン市で開催された2025年ベトナム優秀輸出品見本市におけるナムロン社（ロンタン区）の製品プロモーションおよび貿易促進活動。写真：L. フオン

その結果、ドンナイ省の国内企業の多くのブランドが消費者から名誉と承認を得るとともに、市場規模をますます拡大し、国際統合の文脈の中で海洋にまで進出しています。

多くの有名ブランド

ドンナイ省では近年、ビエンホアシュガー（ビエンホアシュガー株式会社）、ロタミルク（ロタミルク株式会社）、ビナカフェ（ビナカフェビエンホア株式会社）、ドナガメックス（ドンナイガーメントコーポレーション株式会社）、GCフード（GCフード株式会社）、ナムロン、トロンドゥックカカオなど、多くの製品ブランドが消費者に歓迎されています。

ビナカフェ・ビエンホア株式会社は、インスタントコーヒー、栄養シリアル、ボトル入り飲料など、幅広い製品ラインナップを揃え、ベトナムでリーディングカンパニーとしての地位を築いています。東南アジア初のインスタントコーヒーメーカーとして1968年に操業を開始し、製品ポートフォリオの拡充と広範な流通システムの構築を進め、インスタントコーヒー業界ではトップシェアを誇り、ブランド飲料業界ではベトナムのトップ企業としての地位を築いています。

2017年以来、Vinacaféブランドは、ベトナムの有名ブランドを保護するプロジェクトの一環として、国際商標協会（INTA）と共同で、科学技術省によりベトナムの有名ブランドとして正式に認定されています。2024年は、この企業が国家ブランドとして認定される9年連続となります。

チュオンハイグループ株式会社（Thaco）は、ビエンホア市の小さな自動車修理工場としてスタートしましたが、現在では多角的な事業を展開する企業へと成長し、ベトナムの機械・製造業のリーダー的存在とされています。Thacoは、自動車をはじめとする製品を世界各国に輸出しています。

この企業は、裾野産業と機械工学の工業団地を構築し、中小企業を集めて結びつける役割を担い、裾野産業の発展を推進しています。

同グループの創設者であるトラン・バ・ドゥオン氏は長年にわたりベトナムで最も裕福な人の一人であり、世界ランキングでも億万長者の一人である。

トラン・バ・ドゥオン氏によると、Thacoは今後数年間、自立生産のための裾野産業の育成を優先的に推進していく方針です。主な目標は、車体フレーム、内外装、特にインテリジェンスと安全のための電子機器やデジタルプラットフォームを含む自動車のコスト削減です。同時に、グループは中小企業やパートナー企業と協力して、裾野産業のエコシステムを構築していきます。

2024年10月末、国家ブランド協議会は、ベトナム国家ブランドの認定資格を有する190社359製品を全会一致で選定・認定しました。ドンナイ省には、ドンナイ煉瓦・タイル株式会社、電気設備株式会社、ビナカフェ・ビエンホア株式会社、ビンティエン消費財生産株式会社、ATAD鉄骨構造株式会社、GC食品株式会社（GC食品）など、国家ブランドとして認定された製品を持つ企業が9社あります。さらに、他の省や市に本社を置いていても、ドンナイ省に工場がある企業も、2024年に国家ブランドを取得する予定です。

GCフード株式会社（ホーナイ工業団地、トランボム区）のグエン・ヴァン・トゥー取締役会長は、2024年にアロエベラ製品「GCフード」がベトナムのナショナルブランドに認定されたのは初めてであると述べました。これは、GCフードが投資を継続し、生産規模を拡大し、ますます深化する市場統合の中で高まる需要に応えるため、品質を継続的に向上させていくための大きな動機となります。

80年以上の発展を誇る老舗企業であるドンナイ・ブリック・アンド・タイル株式会社（Tuildonai）は、2024年で3年連続でベトナムの国民的ブランドに認定されました。84年以上にわたる設立と発展を経て、Tuildonaiは建設用レンガ・タイル製造業界におけるリーディングカンパニーとしての地位を着実に確立してきました。Tuildonaiの製品は国内市場だけでなく、世界各国に輸出されています。

革新的な思考、積極的な国際統合

ドンナイ省の多くのブランドは、自社ブランドの構築と強化、市場の開拓、生産への技術の適用、新世代の自由貿易協定（FTA）を通じた統合トレンドへの積極的な取り組みにますます重点を置いています。

2024年にベトナム国家ブランド、2025年に高品質ベトナム製品の称号を獲得したドンナイ省企業の数を示すグラフ。グラフ：ハイハ

多くの企業にとって、ブランド構築は長年にわたる長期的な取り組みです。各企業はそれぞれ異なる生産分野や事業分野に属し、開発プロセスにおける取り組み方も異なります。しかし、共通点は、ブランドストーリーの実現は容易ではないということです。経営者は長期的なビジョンを掲げ、持続可能な発展を目指し、顧客ニーズに応え、情熱と信頼を注ぎ、独自のビジネス文化を築き、着実に成功へと歩みを進めていく必要があります。

グエン・ヴァン・トゥー氏は、GCフードは持続可能な生産のための環境要件と基準の達成に引き続き努めていくと付け加えた。特に、研究開発への投資、生産プロセスの改善、そして持続可能な開発を促進するためのESG戦略（環境・社会・ガバナンス）の実践に注力している。

多くの専門家によると、科学技術の発展に伴い、電子商取引チャネルを通じた消費者の嗜好はますます多様化しており、企業の発展方向に影響を与えるだろう。さらに、伝統的なビジネスからデジタルプラットフォームへの移行の潮流はますます広がっている。

特に、越境ECチャネルは、企業の輸出市場への参入と拡大を支援する潜在的なソリューションの一つです。これにより、国内企業全般、特にドンナイ省の企業にとって、デジタルプラットフォームの発展を基盤とした市場へのアクセスと拡大のための多くの機会が開かれます。

ラム・フォン・ヴァン・ジア

出典: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/nhung-thuong-hieu-tu-dong-nai-vuon-ra-bien-lon-e4a4154/