フランスがKOLを厳しく取り締まる |サイゴン・ジャイ・フォン新聞

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SGGP 2023年6月6日 07:05

フランス国民議会（下院）と上院は、ソーシャルメディアインフルエンサー（KOL）のマーケティング活動を規制する法案を可決した。

したがって、KOL は低品質の製品を宣伝したり、ソーシャルネットワーク上で詐欺や不正行為を行ったりすることは禁止されています。この規制は、コンテンツ作成者が巨額の利益を得るために意図的に編集した情報からインターネットユーザーを保護します。

可決された法案によれば、インフルエンサーは、視聴者に製品やサービスの購入を促すコンテンツを作成する際に、ブランドが支払ったコンテンツにラベルを付けることが義務付けられる。この法律には、商業活動の透明性を高めるために、インフルエンサーとブランド間のコラボレーションを明確に開示しなければならないという規定が含まれている。違反者は最高2年の懲役と最高30万ユーロ（32万1000ドル）の罰金が科せられる。

フランス経済・財務・産業主権・デジタル省の推計によると、フランスのソーシャルネットワーク上でのブランドコミュニケーションに影響を与えるインフルエンサーは約15万人いる。この法案は、ソーシャルメディア上の誇張された広告を規制し、消費者を保護するための措置を求めるフランスの世論を背景に起草され、制定された。それがこの法案が国民の幅広い支持を得た理由です。中小企業担当大臣オリビア・グレゴワール氏は、この規制によりKOLが法的枠組み内で活動することが保証され、フランスのインターネット利用者はオンライン商取引による不正利用のリスクから保護されるようになると述べた。

韓国や中国など一部のアジア諸国では、KOL管理の強化が実施されています。韓国では2020年以降、KOLがスポンサー企業との関係を明らかにせずに自身のチャンネルで商品やサービスを宣伝することを禁止している。 2022年半ば、中国は、法律、金融、医学、教育の分野についてライブストリーミングを行う際にKOLに関連する学位を取得することを要求する新しい規制を発行しました。新しい規制では、KOLが収入を正直に申告し、正直に広告を掲載し、法律に従って納税義務を履行する必要があることも強調されています。

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