フランス、KOLを厳格化 |サイゴン・ジャイフォン新聞

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SGGP 2023年6月6日 07:05

フランス国民議会（下院）と上院は、ソーシャルメディアインフルエンサー（KOL）のマーケティング活動を規制する法案を可決した。

したがって、KOLは低品質の製品を宣伝したり、ソーシャルネットワーク上で詐欺や不正行為を行ったりすることが禁止されています。この法律の規定は、コンテンツ制作者が巨額の利益を得るために意図的に編集した情報からインターネットユーザーを保護するのに役立ちます。

可決された法案では、インフルエンサーは、視聴者に商品やサービスの購入を促すコンテンツを制作する際に、ブランドから報酬を得ているコンテンツであることを明示することが義務付けられます。この法律には、商業活動の透明性を高めるため、インフルエンサーとブランドとのコラボレーションを明確に開示することが義務付けられています。違反者は最長2年の懲役と30万ユーロ（32万1000ドル）の罰金が科せられます。

フランス経済・財務・産業・デジタル主権省の推計によると、フランスのソーシャルネットワークにおけるブランドのコミュニケーション活動に携わるインフルエンサーは約15万人に上ります。この法案は、ソーシャルメディアにおける誇大広告の規制と消費者保護のための施策を求めるフランス世論を背景に起草・公布されました。そのため、この法案は世論から大きな反響を得ています。中小企業担当大臣のオリヴィア・グレゴワール氏は、この規制によりKOLが法的枠組みの中で活動できるようになり、フランスのインターネットユーザーはオンラインコマースにおける不正利用のリスクから保護されるようになると述べました。

韓国や中国など、一部のアジア諸国ではKOL（キー・オリエンテッド・オフィサー）の管理強化が実施されています。韓国では2020年以降、KOLがスポンサー企業との関係を開示せずに自身のチャンネルで商品やサービスを宣伝することを禁止しています。中国は2022年半ば、法律、金融、医療、教育分野のライブ配信を行うKOLに対し、関連する学位の取得を義務付ける新たな規制を公布しました。また、新規制では、KOLが収入を正直に申告し、誠実に広告を掲載し、法律に従って納税義務を履行することが強調されています。

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