このキャンペーンは単なる広報活動ではなく、企業が新たな競争力を構築し、環境価値を通じてベトナム製品の価値を高めるための支援活動でもある。
環境に配慮したビジネス――もはや選択肢ではなく、必要不可欠な道筋である。
統計総局と産業貿易省の統計によると、2021年から現在まで、環境配慮型製品ラインの平均成長率は年間15%を超えています。特に、調査対象となった消費者の72%が、環境に優しい製品であればより高い価格を支払う意思があると回答しています。しかし、矛盾も存在します。企業は製品や生産工程の「グリーン化」に着手しているものの、ブランドストーリーを通じて消費者に効果的かつ分かりやすく、感情に訴えかけることに依然として苦慮している企業が多いのです。
「グリーン消費2025」キャンペーンは、多様なメディアプラットフォームと全国的な販売拠点ネットワークを通じて、地域社会における「グリーンブランド」と「環境意識」を結びつけることで、そのギャップを埋めるために開始されました。
グリーン消費プログラムが、 サイゴンコープの800店舗からなる小売店ネットワークで正式に開始されました。
グリーンな価値観の種を蒔く ― 行動からブランドへと広げていく。
今年のキャンペーンの焦点は、「グリーンブランド ― 真のベトナムらしさ」プログラムです。このプログラムは、企業、特にサイゴンコープの流通チェーンに属するサプライヤーが、持続可能なブランドアイデンティティを構築できるよう支援することを目的としています。単なる宣伝活動にとどまらず、生産プロセス、原材料、環境基準、社会的責任に至るまで、企業がグリーン変革の道のりについて、真摯なストーリーを語れるよう支援することに重点を置いています。
各企業は、自社ブランドや製品の「グリーン」な性質をアピールするコンテンツ制作において支援を受け、新聞、オンライン新聞、トークショー、 ビデオクリップ、ソーシャルメディア、そして特に全国800以上のサイゴンコープ小売店など、様々なプラットフォームを通じて発信していきます。スーパーマーケットのPOSMシステム、グリーン製品を紹介するライブ配信番組、テーマ別プロモーションなどを通じて、「ベトナムのグリーン製品を選び、毎日グリーンな生活を送ろう」というメッセージを幅広い消費者に届けていきます。
受賞から市場へ – 勢いを生み出すための連携
このキャンペーンは、メディア報道にとどまらず、受賞と事業化をつなぐ架け橋としての役割も果たします。ホーチミン市人民委員会がサイゴン・ザイフォン新聞社およびHUBAと協力して主催する「ホーチミン市グリーンビジネス」の称号を授与された企業は、新聞、テレビ、小売店などを通じた製品市場への投入や環境配慮型イニシアチブの普及において、引き続き支援を受けることができます。
2024年には、省エネルギー、リサイクル、循環型生産ソリューションのパイオニアとして、98社が「グリーンビジネス」として表彰されました。今年のキャンペーンでは、このグループの製品を紹介することを優先しつつ、明確なグリーン変革志向を持つ企業の参加機会を拡大します。サイゴンコープが展示会費用を支援し、SGGP新聞がマルチプラットフォームでのメディア報道を提供します。企業は2025年6月7日の公式発表式典で紹介されるほか、6月から12月にかけて、展示会、セミナー、ネットワーキング、グリーン消費者との交流など、一連の活動に参加します。
環境貿易障壁が「新たなゲーム」となり、ベトナム企業に適応を迫る状況において、「グリーンパスポート」は統合時代における競争優位性として認識されている。商工省によれば、2025年以降、EU、米国、オーストラリア、CPTPP諸国などの多くの主要市場は、炭素排出量、食品安全、商品の原産地、労働倫理に関する基準を厳格化する。警告の兆候はすでに明らかで、EUはベトナムの農産物と食品に関する警告の数を66件（2023年）から114件（2024年）に増やしており、2025年の最初の2か月だけで16件の新たな警告が出されている。
ベトナム家族支援プログラム - サイゴン・コープ・マートのグリーンアンバサダー
実際には、多くの国内企業が積極的にリサイクル生地の生産に取り組み、高水準のグリーン市場を目指して投資を行ってきました。重要なのは、この「グリーン化」が輸出への道を開くだけでなく、国内市場においても優位性をもたらすということです。消費者が健康、環境、そして公平性への関心をますます高めている状況において、環境に配慮した取り組みへの確固たる姿勢を示すことができるブランドは、信頼を獲得し、より持続可能な地位を築くことができます。これこそが、企業が市場シェアを拡大し、新世代の消費者を獲得し、ポストコロナ時代とデジタル変革時代におけるグローバルサプライチェーンの要求に応えるための「グリーンパスポート」なのです。
新たな消費文化の創造 ― 最先端の流通システムに支えられて。
15年以上にわたり、グリーン消費者キャンペーンは、コミュニケーション、流通、政策、コミュニティといった包括的な支援エコシステムを構築してきました。2025年には、サイゴンコープを戦略的パートナーとして、持続可能性と責任ある消費行動への転換を目指し、環境に配慮した認証済みのベトナム製品を選ぶ文化を徐々に広めていくことを目標としています。
このキャンペーンを通じて、消費者は環境に配慮した製品を識別するための透明性の高い情報を得ることができ、企業は市場とのつながりを築くための支援を受け、政策立案者は持続可能な基準に基づいたグリーンビジネスモデルの変革を促進し、国家ブランドを構築するためのより実践的な基盤を得ることができる。
主催者によると、グリーン消費キャンペーンは、サイゴン・ジャイフォン新聞社が発案し、サイゴン・コープと共同で実施している年次イベントです。このプログラムは2010年に初めて開催されました。グリーン消費キャンペーンの包括的な目標は、環境保護に効果的な企業の製品を地域社会が明確に識別できるよう支援することです。同時に、環境保護に効果的な企業の製品を優先的に使用する権利、すなわち消費者の権利を促進することも目的としています。これにより、特にグリーン生産、持続可能な開発、そして地域社会のための環境保護に多大な投資を行ってきた企業にとって、より公平な競争市場が促進されます。
組織委員会の評価によると、グリーン消費キャンペーンは設立から16年を経て、意識向上という使命を果たしただけでなく、環境価値、倫理的な生産慣行、社会的責任がベトナムの消費者の最重要基準となりつつある、新たな消費エコシステムの構築を先導してきた。この過程において、多くの具体的なプログラムが開始・継続され、責任ある消費に対するコミュニティの意識向上に貢献してきた。
これらの活動の中でも特に注目すべきは、グリーン製品識別プロジェクト、グリーン消費者育成、グリーンムーブメント、グリーンチャレンジ、グリーンスクール、ショッピングマラソン「グリーンファミリー」、そして企業との連携によるグリーン体験といった取り組みです。これらのプログラムは単なる啓発活動にとどまらず、持続可能なグリーンコミュニケーション戦略の一環となっています。透明性の高い企業情報と地域社会への啓発活動を連携させることで、これらのプロジェクトは、特に大都市において、社会における長期的なグリーン消費習慣を徐々に形成しつつあります。
サイゴン・コープのシステムを見れば、このキャンペーンの効果は明らかです。毎年6月、グリーン消費がピークを迎える時期には、800以上の販売拠点で、環境に配慮した企業の製品の売上が50～60%増加します。さらに、キャンペーンの社会的魅力は、参加者数の増加からも明らかです。2010年には100万件以上のインタラクションがあったこのキャンペーンは、2024年には700万件以上のインタラクションと参加を達成し、地域社会における広範な影響力を示しています。
サイゴンコープは次のように述べています。「当社は常に地域社会の利益を事業戦略の中心に据えています。グリーン消費キャンペーンは単なる広報活動ではなく、ベトナムの小売業者である当社の持続可能性への取り組みを明確に示すものです。過去15年間にわたるSGGP新聞社とのパートナーシップは、社会的責任を伴う発展の道のりにおける、サイゴンコープの誇りある節目の一つです。」
サイゴンコープは、グリーン消費プログラムに一連の実践的な活動で対応しています。その第一弾は、全国800の販売拠点（Co.opmart、Co.opXtra、Co.op Food、Co.op Smile、Cheers、Finelife、Sense City、Sense Market、Co.op Onlineなど）で開催されるソンラプラムフェスティバルです。今年は、Co.opmartとCo.opXtraが安全基準を満たす家庭と提携しているパートナーから直接購入し、昨年同期比20%増の250トンのソンラプラムを消費する予定です。今年のプラムの収穫は豊作で、ふっくらとしてパリッとしたジューシーな果実と、ソンラプラム特有のやや渋みのある味が特徴です。サイゴンコープはビジネスパートナーを支援し、定期的にプロモーションプログラムを実施して、店舗でのソンラプラムの価格を市場で最高の水準に引き上げています。
ソンラプラム祭りに続き、6月12日から7月2日まで、Co.opmart、Co.opXtraなどが「ベトナムファミリー - グリーンアンバサダー」プログラムを実施し、全国の消費者に環境に優しい製品を紹介することに力を注いでいます。
2025年も、このキャンペーンは企業のグリーンブランドコミュニケーション能力の強化に重点を置いて継続されます。そのため、組織委員会は、循環型生産プロセス、環境に優しい製品、環境に配慮したパッケージ、地域社会の生活環境改善を目指す活動といった要素に関連したブランドメッセージの作成を支援します。同時に、サイゴンコープは、環境に配慮した製品の認知度を高めるため、グリーン志向のプロモーションや価格優遇からスーパーマーケット内の専用陳列スペースの設置まで、一連の需要喚起策を実施します。ビンミンプラスチック株式会社、AKフード・アンキム食品生産株式会社、OPC製薬株式会社などの代表的な企業が、天然由来、クリーンな生産基準、グリーン輸出志向といった特徴を持つ製品を幅広く展示し、消費者に紹介します。
主催者側は、報道機関、企業、流通システムが連携することで、このキャンペーンが認知度を高めるだけでなく、消費者の行動に大きな変化をもたらすと期待している。責任ある企業が製造する製品を優先的に購入することは、大気質、水資源、生態系、都市生活環境といった、ますます深刻化する課題を改善するための実践的な行動となるだろう。
出典: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
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