このキャンペーンは、コミュニケーション活動であるだけでなく、ベトナムの製品を環境に優しい価値あるものに高め、新たな競争力を構築するプロセスにおいて企業を支援する旅でもあります。
グリーンビジネスはもはや選択肢ではなく、必須の道
インド統計総局と商工省の統計によると、2021年から現在に至るまで、環境に配慮した製品ラインの平均成長率は年間15%を超えています。特に、調査対象となった消費者の最大72%が、環境に配慮した製品にはより高い価格を支払う意思があると回答しています。しかし、矛盾しているのは、企業が製品や生産プロセスの「グリーン化」に着手しているにもかかわらず、多くの企業がブランドストーリーを効果的かつ分かりやすく、感情に訴える形で消費者に伝えることに依然として苦労しているということです。
グリーン消費キャンペーン2025は、多様なメディアプラットフォームと全国的なPOSシステムを通じて、地域社会における「グリーンブランド」と「グリーン意識」の間に橋を架け、そのギャップを埋めるために誕生しました。
サイゴンコープの販売店800か所でグリーン消費プログラムが正式に開始
グリーンバリューの種まき - 行動からブランドへ
今年のキャンペーンの焦点は、「グリーンブランド - 大胆なベトナム語」プログラムです。このプログラムは、企業、特にサイゴン・コープの流通チェーンのサプライヤーが持続可能なブランドアイデンティティを構築できるよう支援することを目的としています。プロモーション活動だけでなく、生産プロセス、原材料、環境基準、社会的責任に至るまで、企業がグリーン化への変革の道のりを真摯に語ることを支援します。
各企業は、ブランドと製品の「グリーンさ」を示すコンテンツを作成し、新聞、電子新聞、トークショー、ビデオクリップ、ソーシャルメディアなど、様々なプラットフォームで紹介し、特に全国800か所以上のSaigon Co.op販売拠点で直接紹介します。スーパーマーケットのPOSMシステム、グリーン製品のライブストリーミングプログラム、そして様々なテーマ別プロモーションを通じて、「ベトナムのグリーン製品を選び、毎日をグリーンに暮らそう」というメッセージを多くの消費者に届けます。
受賞から市場へ – 勢いを生むリンク
このキャンペーンは、称号と商品化を繋ぐ橋渡し役を果たすだけでなく、称号と商品化を繋ぐ橋渡し役も担っています。ホーチミン市人民委員会がSGGP新聞社およびHUBAと共同で主催する「ホーチミン市グリーン企業」の称号を授与された企業は、製品の市場投入、報道機関、テレビ、販売店でのグリーンストーリーの発信など、継続的な支援を受けることができます。
2024年には、省エネ、リサイクル、循環型生産ソリューションのパイオニアとして、98の企業が「グリーンビジネス」として表彰されます。今年のキャンペーンでは、このグループの製品の展示を優先するとともに、明確なグリーン変革志向を持つ企業の参加機会を拡大します。Saigon Co.opは展示費用を支援し、SGGP新聞はマルチプラットフォームでのコミュニケーションを支援します。また、2025年6月7日の公式発表式典で各企業が紹介され、6月から12月にかけて、展示会、セミナー、交流会、グリーン消費交流など、一連の活動に参加します。
環境貿易障壁がベトナム企業に変革を迫る「新たなゲーム」となりつつある状況において、「グリーンパスポート」は統合期における競争優位性として認識されています。商工省によると、2025年以降、EU、米国、オーストラリア、CPTPP参加国などの多くの大規模市場が、炭素排出量、食品安全、原産地、労働倫理に関する基準を厳格化します。警告信号は明確に現れており、EUはベトナムの農産物および食品に対する警告件数を66件（2023年）から114件（2024年）に増加させており、2025年の最初の2か月だけでも16件の新たな警告が発生しています。
ベトナム家族プログラム - サイゴンコープマートのグリーンアンバサダー
実際、多くの国内企業は積極的にリサイクル生地の生産に適応し、投資を行い、高水準のグリーン市場を目指しています。注目すべきは、「グリーン化」は輸出への道を開くだけでなく、国内市場においても強みとなっていることです。消費者の健康、環境、公平性への関心が高まる中で、説得力のあるグリーンコミットメントを示すブランドは、信頼を獲得し、より持続可能な地位を確立することができます。これは、企業が市場シェアを拡大し、新世代の消費者を獲得し、ポストコロナ時代とデジタル変革におけるグローバルサプライチェーンの要件を満たすための「グリーンパスポート」となるのです。
新たな消費文化の創造 - 先進的な流通システムによるサポート
グリーン消費キャンペーンは、過去15年間にわたり、コミュニケーション、流通、政策、コミュニティといった包括的な支援エコシステムを構築してきました。2025年には、Saigon Co.opを戦略的パートナーとして迎え、消費者行動を持続可能で責任ある方向に再構築し、ベトナムのグリーン製品を選ぶ文化を徐々に広めていくことを目指します。
このキャンペーンを通じて、消費者には環境に優しい製品を見分けるための透明な情報が提供され、企業は市場とのつながりを支援され、政策立案者は環境に優しいビジネスモデルの変革を促進し、持続可能な基準に従って国家ブランドを構築するためのより実践的な基盤を得ることができます。
組織委員会によると、グリーン消費キャンペーンは、サイゴン・ザイ・フォン新聞社が主導し、サイゴン・コープと連携して実施している毎年恒例の活動です。このプログラムは2010年に初めて開催されました。グリーン消費キャンペーンの全体的な目標は、地域社会が環境保護に優れた企業の製品を明確に識別できるように支援することです。それと同時に、消費者の権利、つまり環境保護に優れた企業の製品を優先的に使用する権利を促進します。そこから、特にグリーン生産への転換、持続可能な開発、そして地域社会の生活環境保護への責任に投資する努力を重ねてきた企業にとって、より公正な競争市場の形成を促進します。
組織委員会によると、16年間の設立と発展を経て、グリーン消費キャンペーンは宣伝活動の使命を果たしただけでなく、環境価値、生産倫理、社会的責任が徐々にベトナムの消費者の最優先の選択基準となる、新たな消費者エコシステムの創造を先導してきました。その過程で、多くの具体的なプログラムが立ち上げられ、継続的に実施され、責任ある消費に関するコミュニティ意識の基盤強化に貢献してきました。
一連の活動の中でも特に注目すべきは、「グリーン製品識別プロジェクト」、「グリーン消費者支援」、「グリーンムーブメント」、「グリーンチャレンジ」、「グリーンスクール」、「ショッピングマラソン - グリーンファミリー」、「企業とのグリーン体験」といった取り組みです。これらのプログラムは単なるアドボカシー活動ではなく、持続可能なグリーンコミュニケーション戦略の一部となっています。企業の透明性のある情報と地域社会の教育活動との連携を通じて、これらのプロジェクトは、特に大都市において、社会における長期的なグリーン消費習慣を徐々に形成しています。
サイゴン・コープ・システムの実績は、キャンペーンの効果を如実に示しています。毎年6月はグリーン消費のピークシーズンであり、環境への取り組みを表明した企業の製品の売上は、800以上の販売拠点で50～60%増加しました。さらに、キャンペーンの社会的訴求力は、キャンペーンへの参加人数の増加にも反映されています。2010年に100万人を超えた節目から、2024年には700万人を超えるアクセスと参加を記録し、キャンペーンが地域社会に広く影響を与えていることが示されています。
サイゴン・コープは、「私たちは常に地域社会の利益を事業戦略の中心に据えています。グリーン消費キャンペーンは単なるコミュニケーション活動ではなく、ベトナムの小売業者の持続可能な取り組みを明確に示すものです。SGGP新聞社との15年間にわたるパートナーシップは、サイゴン・コープの社会的責任を伴う発展の道のりにおける、誇らしい節目の一つです」と述べました。
サイゴンコープは、グリーン消費プログラムに一連の実践的な活動で応えました。まず、コープマート、コープエクストラ、コープフード、コープスマイル、チアーズ、ファインライフ、センスシティ、センスマーケット、コープオンラインなど、全国800の販売拠点で開催されるソンラプラムフェスティバルです。今年、コープマートとコープエクストラは、安全基準を満たした生産農家と提携するパートナーから直接ソンラプラムを仕入れ、同時期比20%増の250トンのソンラプラムを消費すると見込んでいます。今年のプラムは旬を迎え、ふっくらと歯ごたえがあり、ジューシーな果実と、ソンラプラム特有のほのかな渋みが特徴です。サイゴンコープは、ビジネスパートナーを支援し、定期的にプロモーションプログラムを実施することで、システム内のソンラプラムの価格を市場最高水準に引き上げています。
ソンラ梅祭りに続いて、6月12日から7月2日まで、Co.opmart、Co.opXtra…は、全国の消費者に環境に優しい製品を紹介することにリソースを集中させる「ベトナム家族 - グリーン大使」プログラムを開催しました。
2025年もキャンペーンは継続され、企業のグリーンブランドコミュニケーション能力の向上に重点が置かれます。これを受けて組織委員会は、循環型生産プロセス、環境に優しい製品、環境に優しい包装、地域社会の生活環境への取り組みといった要素に関連したブランドメッセージのデザインを支援します。同時に、サイゴンコープは、環境に優しい製品の認知度を高めるために、グリーン志向のプロモーション、価格インセンティブ、スーパーマーケットでの専用陳列エリアの設置など、一連の刺激策を実施します。ビンミンプラスチック株式会社、AKフード・アンキム食品製造株式会社、OPC製薬株式会社などの企業から、天然由来の製品、クリーンな生産基準、グリーン市場への輸出志向を備えた代表的な製品が展示され、消費者に広く紹介されます。
組織委員会は、報道機関、企業、流通システムの協力を得て、このキャンペーンが意識を高めるだけでなく、消費者行動に明確な変化をもたらすことを期待しています。責任ある企業の製品を優先的に選ぶことは、大気質、水資源、生態系、そして都市生活環境といった、ますます深刻化する問題を改善するための実践的な行動となるでしょう。
出典: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
コメント (0)