映画は、その説得力のあるストーリーテリングのおかげで、観客を日常からかけ離れた刺激的な旅へと容易に引き込みます。美しいシーンは、観客に映画で見た場所を訪れたいという思いを掻き立てます。
近年、韓国は『梨泰院クラス』『チャングムの誓い』、そして特に『イカ釣り』シーズン3といったテレビドラマのおかげで、観光促進において多くの成功を収めています。これらのドラマは多くの観光客を惹きつけるだけでなく、キムチの国であるこの国の料理の普及にも貢献しています。例えば、2001年から2004年にかけて、ニュージーランドを訪れる外国人観光客数は50%増加しました。ニュージーランドは、神話シリーズ『ロード・オブ・ザ・リング』の撮影地でした。イギリスでは、2011年から2014年にかけて、魔法使いシリーズ『ハリー・ポッター』の撮影地を訪れる外国人観光客数が2倍以上に増加しました。
RFIは、クレルモン・オーヴェルニュ大学（フランス）のコミュニケーション情報学科講師であるナウェル・シャウニ氏の言葉を引用し、各国が映画が観光促進に及ぼす潜在力に気づくまでには長い時間がかかったと述べています。この現象は、『ゲーム・オブ・スローンズ』や『ロード・オブ・ザ・リング』の放映後に顕著になりました。その後、地方自治体は映画がファンの間で熱狂を生み出し、それによってより多くの観光客を観光地に誘致できることにようやく気づきました。
しかし、チャウニ氏によると、映画を通じた観光振興に成功しているところは限られている。多くの国や地域は長期的なビジョンを持たず、受動的な立場に陥りやすく、観光客のニーズにタイムリーに応えることができないのだ。「観光業界の専門家は迅速な対応が求められます。新たな状況に適応し、組織を調整し、ファンのニーズに合わせて改革していく方法を知っている必要があります。オンラインプラットフォームを通じた映画は、ソーシャルメディア上での拡散力によって急速に成功を収め、わずか数週間、あるいは数日で世界的なブームを巻き起こすこともあります」とチャウニ氏は述べた。
クレルモン・オーヴェルニュ大学の講師は、市議会がガイドツアーを企画し、標識を設置して、観光客がロケ地を訪れる機会を提供するべきだと提案しています。そして何よりも重要なのは、宿泊施設の増設や飲食サービスの充実など、ロジスティクスの改善です。観光客をがっかりさせないためです。ロケ地の風景は美しいのですが、実際に体験してみると、全く魅力を感じないのです。
チャウニ氏はまた、人気シリーズの制作に特化したオンラインプラットフォームが、映画をテーマにしたツアーを企画することで観光業にも参入しているという、意外な展開にも言及した。以前は、これらのプラットフォームは映画やオンラインコンテンツを配信するだけの組織だった。「今では、映画をテーマにしたツアーを販売し、視聴者が映画さながらの瞬間を体験できるようにしています」とチャウニ氏は述べた。
映画を通じた観光促進は、多くの国が活用を希望する「金鉱」のようなものです。しかし、チャウニ氏によると、観光産業と映画産業の関係は依然として単なる偶然の握手のようなものに過ぎません。この点についてチャウニ氏は、主体性と長期的な戦略、効率性を高めるための体系的な投資源、そして観光客の流入過多を避けるための管理が必要だと考えています。
出典: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
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