映画は、その魅力的なストーリーテリングのおかげで、観客を容易に日常からかけ離れた刺激的な旅へと誘い込む。美しい風景は、観る者に映画で見た場所を訪れたいという願望を抱かせる。
近年、韓国は「梨泰院クラス」「大長今」、そして特に「イカゲーム」の3シーズンといったテレビドラマのおかげで、観光振興において大きな成功を収めている。これらのドラマは多くの観光客を惹きつけただけでなく、韓国料理の普及にも貢献した。また、2001年から2004年にかけて、神話シリーズ「ロード・オブ・ザ・リング」のロケ地であるニュージーランドを訪れた外国人観光客数は50%増加した。イギリスでは、2011年から2014年にかけて、「ハリー・ポッター」シリーズによって、撮影現場を訪れた外国人観光客数が2倍以上に増加した。
RFIは、フランスのクレルモン・オーヴェルニュ大学でコミュニケーションと情報学の講師を務めるナウェル・チャウニ氏の言葉を引用し、各国が映画の観光振興における可能性に気づくまでにはかなりの時間がかかったと報じた。この現象は、『ゲーム・オブ・スローンズ』や『ロード・オブ・ザ・リング』といったシリーズ作品の登場後に明らかになった。その後、地方自治体は、映画ブームがファン層を生み出し、それによってより多くの観光客を観光地に呼び込むことができると認識した。
しかし、チャウニ氏によれば、映画を通して観光を促進することに成功した場所はすべてではないという。多くの国や地域は先見性に欠け、受動的な立場に陥りやすく、観光客のニーズにタイムリーに対応できていない。「観光業界で働く専門家は、迅速に対応する必要があります。新しい状況に適応し、組織構造を調整し、ファンの要望に応えるための方法を改革しなければなりません。オンラインプラットフォームを利用すれば、映画はソーシャルメディアを通じて広く拡散されるため、わずか数週間、あるいは数日で世界的なセンセーションを巻き起こし、すぐに成功を収めることができます」とチャウニ氏は語った。
クレルモン・オーヴェルニュ大学の講師陣は、市議会がガイド付きツアーを企画し、案内標識を設置することで、観光客が撮影場所を見学できるようにすべきだと提言している。最も重要なのは、宿泊施設の選択肢を増やし、飲食や交通機関のサービスを向上させるなど、ロジスティクス面での改善が必要だ。現状では、美しい景色は楽しめるものの、体験自体が感動的とは言い難いからだ。
チャウニ氏はまた、予想外の変化にも言及した。人気テレビシリーズの制作を専門とするオンラインプラットフォームが、映画をテーマにしたツアーを企画することで観光事業にも参入しているというのだ。以前は、これらのプラットフォームは単に映画やオンラインコンテンツの配信業者だった。「今では、視聴者が映画さながらの体験ができるように、テーマ別ツアーを販売しているのです」とチャウニ氏は語った。
映画を通じた観光振興は、多くの国が活用したいと考える「金鉱」のようなものです。しかし、チャウニ氏によれば、観光産業と映画産業の関係は、依然として偶然のコラボレーションのレベルにとどまっています。この点について、チャウニ氏は、より効果的な取り組みと観光客の流れを管理し、混雑を避けるためには、積極的なアプローチと長期的な戦略、そして体系的な投資が必要だと考えています。
出典：https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
