ベトナムのテレビドラマは視聴者の心の中でますます「シェアを失っている」のだろうか？

2000年代初頭、ベトナムのテレビドラマは大衆視聴者にとって欠かせない精神的な糧となっていた。有名人の名前 刑事警察、空を飛ぶ、判事、クイン・ドール、帰ってきて、私の子供 これらすべてがテレビで熱狂を巻き起こし、視聴者の世代に文化的記憶を作り出すことに貢献しました。

しかし近年、ベトナムのテレビドラマは徐々に人気を失い、他の娯楽コンテンツに取って代わられつつある。

ラジオ・テレビ・電子情報局の報告によると、2024年には国営チャンネルのテレビドラマ視聴者数が2019年と比較して30%近く減少した。VTVGoプラットフォームでは、ゴールデンタイムのドラマを視聴するためのアクセス数も2020年以降、年平均18%減少している。ソーシャルネットワークでは、ベトナムのテレビドラマが以前のようにトップトレンドにランクインしたり、話題になったりすることはほとんどない。

一方、Statistaのデータによると、ベトナム人1人当たりのNetflix、VieON、 FPT Play、TV360などのOTT（Over-The-Top）プラットフォームでのコンテンツ視聴の平均時間は、2020年の1日あたり56分から2023年末には1日あたり104分に増加しました。これは、特に若い世代におけるコンテンツ消費行動の大きな変化を明確に示しています。

オンライン映画視聴プラットフォームの爆発的な増加により、観客には幅広い選択肢がもたらされました。

明らかに、オンライン映画視聴プラットフォームの爆発的な増加は、視聴者に豊富な選択肢をもたらしますが、同時に、従来のテレビ放送ドラマへの注目度も薄れています。

ベトナムでは現在、国内外の20以上のOTTプラットフォームが活発に運営されています。 Decision Lab（2023）の調査によると、ベトナムのユーザーの64%が、エンターテインメントのために毎週3つ以上のOTTプラットフォームを定期的に使用しています。

各プラットフォームには、大ヒット映画、国際シリーズ、慎重に投資されたローカルコンテンツまで、独自のコンテンツエコシステムがあります。

そうした状況の中で、決まった時間に放送され、数十話にわたる内容であることが多いベトナムのテレビドラマは、視聴者が個人の好みに応じて選び、自分のペースで視聴することに慣れてくると、簡単に支持を失ってしまいます。

さらに、TikTokやYouTube Shortsなどのソーシャルメディアプラットフォームを席巻している短編コンテンツモデルのせいで、視聴者は長編映画にますます飽き飽きし始めている。 We Are Social 2024のレポートによると、ベトナム人は1日平均39分間短編動画コンテンツを視聴しており、これは従来のテレビ視聴時間をはるかに上回っている。

娯楽アプリによって注目が「薄められている」だけでなく、現在のベトナムのテレビドラマの質が視聴者の期待を満たしていないことも否定できない理由だ。

脚本に関しては、多くの映画が退屈であったり、ドラマ性に欠けていたり、古いモチーフを繰り返したりしていると批判されています。心理的な深みや人間的なメッセージなしにあらゆる状況をドラマチックに描くという定型的なやり方では、視聴者は退屈してしまいます。 2023年にVTVで放送された60以上のテレビシリーズのうち、最大40%が視聴者からコンテンツに関して否定的なフィードバックを受けました（VTVの内部統計による）。

映画『燦然たる空を歩く』は初回放送時には大熱狂を巻き起こしたが、徐々に“弱体化”していった。

例えば、映画 明るい空を歩く 58話で110億回以上の視聴回数を達成したのは本当に印象的でしたが、脚本については物議を醸した映画でした。シリーズの終盤では、この映画は「ドラマチックすぎる」、状況が非論理的、さらには脚本の構成が弱いなどと批判された。

ベトナムのテレビドラマの脚本の未熟さは、かつてチン・レ・フォン監督によって認識されていた。ベトナムのテレビドラマにとって最大の難題は予算の問題です。テレビ産業が発達した国では、テレビドラマの制作予算はベトナムの何倍も高額です。高額な予算があって初めて、関連分野で高い要求に応えることができるのです。

脚本家のクアック・トゥイ・ニュン氏も次のようにコメントしている。 「ベトナムのテレビドラマは、十分な投資をすれば非常に良くなり、安定した質を持つようになるだろう。」

一方、脚本家のファム・ディン・ハイ氏は、ベトナムのテレビドラマの脚本家は現実に即していないため、質の悪い映画が生まれていると語った。

「現実に忠実である限り、映画製作者は常に観客に新しいものを提供し続けるでしょう。いわゆるトレンドや嗜好は、本質的にはあまり変わっていません。例えば、観客は常に、自分自身とある程度の類似性を持つキャラクターや、将来の夢に近いキャラクターを好むものです。」

社会は発展し、観客も変化しますが、そのお気に入りのトレンドは決して変わりません。視聴者をよく理解すれば、彼らの好みに合った、視聴者を惹きつけるトピックが必ず見つかるはずです。」脚本家はこう言った。

さらに、かつてはベトナム映画の強みであったキャスト陣も、専門的でよく訓練された人材の不足により、現在では困難に直面している。ソーシャルネットワークでは有名だが演技経験のない若い俳優を酷使することで、多くの映画が減点される。 2023年にベトナムレポートが実施した調査によると、観客の62%がベトナム映画を見るのをやめた理由は「ぎこちない演技」だと答えた。

有名俳優が同じキャラクターモチーフや演技スタイルで多くの映画作品に継続的に出演するという事実も、観客を「退屈」にさせている。

例えば、マン・チュオンはベトナムのテレビ映画界の「男の神」とみなされているが、 8年後、 彼はロマンチックな王子様のイメージを見せ続けたため、「若作りをしている」と批判された。

あるいは、かつて「ブラック」シーンで騒動を起こしたトゥ・クインのように クイン人形、帰っておいで我が子よ 今、視聴者は目を回したり歯ぎしりしたりするシーンに「圧倒」されている。 国境なき戦争、残るのは父さん…