2017年ノーベル賞受賞者のリチャード・H・セイラーと2018年ホルバーグ賞受賞者のキャス・R・サンスティーンによる有名な著書『ナッジ』が、出版から10年以上を経て、ほぼ新しい内容に更新・改訂されて再出版されました。
リチャード・H・セイラーとキャス・R・サンスティーンのコンビによる著書『ナッジ』は、2008年に発売されるやいなや、200万部以上を売り上げ、世界中でベストセラーの一つとなった。
ほぼ完全に新しいバージョン
著者は心理学と行動経済学の研究に基づき、人々は意思決定プロセスにおいて微妙なナッジの影響を受けることが多いことを実証しました。この理論は急速に普及し、多くの経済学者や政策立案者などに受け入れられました。
「ナッジ」はイギリスやアメリカの 政治家に影響を与えただけでなく、多くの国に広がり、イギリス、ドイツ、日本などの政府に400以上の「ナッジチーム」が設立されました。それに伴い、「ナッジ」という概念は、世界中のビジネスマン、政策立案者、消費者などの間で急速に普及し、新しい語彙として使われています。
出版から10年以上が経ち、セイラーとサンスティーンは、時代の変化に伴い、本書の情報の一部が時代遅れとなり、それに応じて更新・改訂する必要があることに気づきました。例えば、第一章では流行の製品とされていたiPodは、何年も経った今では時代遅れ、陳腐化しています。また、著者が旧版で言及していた多くの現代社会の問題は、一部の国では既に解決済みとなっています。
そこで、著者二人は10年以上にわたる政府内外での活動経験と新たな研究成果を踏まえ、本書を最初から最後まで刷新・改訂しました。『ナッジ 最終版』の編集は、2020年、まさにCOVID-19パンデミックが世界的に発生した時期に開始されました。
これは「ナッジ」のほぼ新版と言えるでしょう。6章が追加され、4章はほぼ完全に書き直され、6章は大幅に更新・編集されています。大部分が書き直されているにもかかわらず、「ナッジ 最終版」は、キャロリンのカフェテリアチェーンの物語というお馴染みの冒頭を踏襲しています。ここから、「選択アーキテクチャ」と「リバタリアン・パターナリズム」という概念が広く議論され始めます。
追加されたセクションでは、著者は2つの大きな章を割いて、スマートディスクロージャーとセディメンテーションという2つの新しいトピックを取り上げ、さらに選択アーキテクチャにおける2つの新しい概念であるプレジャーとキュレーションも追加しています。スマートディスクロージャーは、消費者がより効果的な意思決定を行うのに役立ちます。そしてセディメンテーションとは、選択アーキテクチャに対する抵抗であり、意思決定全体に影響を及ぼします。これらのトピックは、ナッジの作成を容易にするために構成されています。
この480ページのバージョンでは、セイラーとサンスティーンは苦労して調査した内容を書き直すことをためらわず、退職貯蓄プログラムから健康保険のための個人財務、気候変動、COVID-19パンデミックに至るまで、時代の問題を最新のものにしています。著者は明確な議論とわかりやすい例を挙げて、さまざまな問題に対するナッジの効果と影響を明らかにすると同時に、ナッジを使用して人生の多くの問題を解決するための有用な解決策を提案しています。
「ナッジ」という魔法の言葉
リチャード・H・セイラーとキャス・R・サンスティーンは、ナッジ実施の最も基本的な原則は「マントラ」に要約されると主張している。「正しいことを簡単に実行できるようにする」。ナッジは税金でも罰金でもなく、個人の選択の自由を制限するものでもなく、むしろ意思決定を改善し、前向きな行動変容を促進する有望なアプローチである。
近年、『ナッジ』は批評家、ビジネスマン、経済学者などから、最も興味深く、示唆に富む書籍の一つとして高く評価されています。しかしながら、本書は倫理学や政治学の分野では一定の論争を巻き起こしました。本書の改訂にあたり、著者二人はこれらの相反する見解を遠慮することなく、むしろ率直に受け止めました。さらに、巻末ではナッジの限界についても読者の議論を促すため、躊躇することなく提示しています。
ナッジは依然として議論の的となっているものの、現時点でその影響力は否定できない。強制、禁止、法律に頼ることなく人間の行動を変えることに焦点を当てたナッジ理論は、健康、教育、金融など、様々な分野で応用され、個人や企業がより良い意思決定を行い、幸福度を向上させるのを支援してきた。
初版の発売から10年以上を経て、『The Push 最終版』は読者の皆様により良い体験とより有用な知識を提供するために、大幅な改訂を重ねてきました。しかしながら、新版は旧版の優れた点もしっかりと受け継いでいます。そのため、新規読者の皆様も、長年愛読されている読者の皆様も、『The Push 最終版』に多くの新しく興味深いコンテンツを見つけることができるでしょう。
2002年のノーベル経済学賞受賞者であり、『ファスト＆スロー』の著者でもある心理学教授ダニエル・カーネマン氏は、この本について次のように称賛しました。「世界を変えられる本はごくわずかですが、『ナッジ』はそれを実現しました。この『ナッジ 最終版』には、面白く、役に立ち、そして賢明な、素晴らしい内容が詰まっています。」
ボストン・グローブ紙は「この本は面白いだけでなく、金融担当役員、政策立案者、ウォール街の専門家、そしてすべての貯蓄家が活用できる優れたアイデアが盛り込まれている」と評した。
リチャード・H・セイラーは、シカゴ大学（米国）の経済学教授です。彼は、心理学、消費者行動、経済学を含む学問である行動経済学の「父」と称されています。2017年には、行動経済学への貢献によりノーベル経済学賞を受賞しました。現在、リチャード・H・セイラーは米国科学アカデミーおよび米国芸術科学アカデミーの会員です。また、『Misbehaving: The Making of Behavioral Economics』の著者であり、多くの著名な学術誌に論文を寄稿しています。
キャス・R・サンスティーンは、ハーバード大学ロースクール・ロバート・ウォームズリー・カレッジの法学特任教授であり、同校の行動経済学・公共政策プログラムの創設ディレクターを務めています。2009年から2012年にかけて、オバマ政権下で行政管理予算局（OMB）傘下のホワイトハウス情報規制局（OIRA）の長官を務めました。2020年から2021年にかけて、世界保健機関（WHO）の健康と行動に関する洞察に関する技術諮問グループの議長を務めました。2021年には、バイデン政権下で国土安全保障省の上級顧問兼規制政策担当官に就任しました。
キャス・R・サンスティーンの著書には、『弾劾：市民のためのガイド』、『情報過多』、そしてダニエル・カーネマン、オリヴィエ・シボニーとの共著『ノイズ：人間の判断の欠陥』などがある。2018年には、芸術、人文科学、社会科学、法学などの研究分野に顕著な貢献をした学者に毎年贈られるホルバーグ賞を受賞した。
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