OCOP（一村一品）プログラムは、農村経済の振興と住民の所得向上の原動力となることを期待して実施されました。実施から6年近くが経過した現在、このプログラムは14,600点を超える商品で全国的に強い印象を与えています。星付き商品の数は増加していますが、消費市場はそれに比例して拡大していません。
ダクラクのスーパーマーケットでは、レジカウンターのすぐ隣にOCOPブースが設置されています。ここは5年近く、スーパーマーケットの目玉スポットとなっています。商品はハチミツ、コーヒー、マカダミアナッツ、ハーブティー、ドライフルーツなど、充実していますが、客足はまばらです。
ゴ・バンメトート社の営業部長、チャウ・ティ・ホン・ニュン氏は、「OCOP製品は開店当初から販売しています。しかし、ほとんどのお客様はまだOCOPとは何か、他の製品とどう違うのかを明確に理解していません。消費量はまだ非常に限られています」と述べた。
現在までに、同国には 14,600 を超える OCOP 製品が存在する。
現在までに、国内には14,600種類を超える一村一品（OCOP）製品があり、計画目標の10,000種類を大きく上回っています。さらに、多くの一村一品製品は認知度は高いものの、通常の製品とあまり変わらないため、一村一品プログラムのブランド価値と製品の独自性に影響を与えています。
ベトナム産カカオの大部分は原料のまま輸出されており、一部の企業はココアパウダーやチョコレートに加工しています。しかし、省の4つ星OCOP製品として認定されているにもかかわらず、市場開拓とブランド認知は依然として困難な課題となっています。
「3つ星OCOP製品が多すぎて、4つ星OCOP製品の影に隠れてしまい、製品に目新しさがありません。OCOP製品の宣伝も不十分です…」と、ナム・チュオン・ソン・カカオ株式会社の副社長、ホー・ティ・フオン・ヒエウ氏は述べた。
省レベルで4つ星、あるいは全国レベルで5つ星のOCOP認定を取得するには、対象者は長年の努力と多大な費用を費やす必要があります。しかし、最も重要なのは消費者の信頼です。多くのOCOP製品はまだこの信頼に達していません。対象者のほとんどが協同組合や中小企業である場合、ブランディングとプロモーションの問題はさらに困難になります。
出典: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm
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