LGは再ポジショニングに成功し、2024年に世界のトップ100ブランドにランクインした。

70年以上にわたる創業と発展を経て、LG製品は世界中の消費者にとって最良の選択肢となっています。持続可能な発展を目指すLGは、一貫したイメージの確立を必要としています。

リブランディング戦略が実施され、LGは16年間の「不在」を経て、2024年には世界トップ100ブランドに返り咲く見込みです。同時に、グローバルコンサルティング会社インターブランドのレポートによると、ブランド価値は2023年比38.7%増加し、 65億米ドルに達すると推定されています。

包括的なブランド再ポジショニング戦略

LG のブランド再構築キャンペーンは、顧客中心の哲学を反映するためにブランドの使命とビジョンを刷新し、ブランドに若々しく新鮮な精神をもたらし、社内コミュニケーションに重点を置き、若い世代との関わりを生み出すという 4 つの主要な中核目標を中心に展開されます。

このキャンペーンで、LGは「より良い生活のためのイノベーション」というミッションと、「スマートライフソリューションカンパニー」になるというビジョンを確立しました。

これら 2 つの基本要素は組織の本質的な価値観を反映しており、顧客をすべてのイノベーションの中心に据え、世界的な支配を目指すのではなく、ユーザーの生活の質の向上に尽力しています。

若い世代とのつながりを築くため、LGはブランドアイデンティティを刷新しました。方向性を合理化し、ユーザー中心のイノベーション、ユーザーに喜びと温かさをもたらすこと、そして顧客体験の向上という3つのコアバリューに焦点を当てています。LGは、メインブランドカラーである赤に加え、新しいビジョンにふさわしいダイナミックな赤をロゴに加えました。

LG は、若いユーザーとのつながりを築くために、ダイナミックな赤をブランドアイデンティティに追加しました。

イメージ構築に注力するだけでなく、社内コミュニケーションも重要な課題の一つです。LGが伝える価値観を全従業員に明確に理解してもらうためです。各加盟会社で「LGアンバサダー」を選任することで、LGは新たな精神をグローバルに発信することに成功しました。

社内でのブランド再構築の取り組みは、世界 45 か国の LG ブランドマネージャー、従業員、パートナー 42,000 人の注目を集めました。

LG のテクノロジー製品は、若い消費者をターゲットに、XBOOM、StanbyME、Tiiun スピーカーなど、ユーザーの現代のライフスタイルに合うように徐々に改良されています。機器のレンタルを通じて価格の障壁も取り除かれています。

LG は、「Another Saigon by LG」のように、ユーザーとのつながりを強化するタッチポイントを作成します。

LGは、若者がハイエンドテクノロジー製品に簡単にアクセスできるようにするために、この世代に愛されているKOLとのコラボレーション、多くの新しいプラットフォームでのコミュニケーション、Ground220、Another Saigon by LGなどのユニークな製品体験スペースの構築など、特にZ世代向けの多くの「タッチポイント」を構築してきました...

リブランディング：将来の方向性への道を開く

LGのリブランディングは、若い世代や新たな消費者トレンドに適した現代的な企業イメージの構築を目指すだけでなく、LGが追求する「Life's Good（人生は良いもの）」というメッセージを明確に反映しています。これらの取り組みは若者からすぐに反響を呼び、Incruitの年次調査によると、LGは若者が働きたい企業トップ10にランクインしました。