変化の黄金時代
2011年に設立。前身はハノイ市ドンダー区カットリン通りにある、小さなファッションショップ「BW Japan」でした。2013年までにBW Japanは主要な流通チャネルを確立し、他のファッションショップへの卸売り用の生地の生産を開始し、オンラインとソーシャルネットワークの両方のチャネルで継続的に展開してきました。
2017年、BWジャパンはベトナムのアプライドファッション市場の大きな可能性を認識し、ベトナムのアプライドファッションとライフウェア市場のリーディングブランドになるというビジョンを掲げ、Cardinaブランドの構築と登録を決定しました。
2018年から2021年は、カルディナにとって爆発的な成長期でした。2020年には、 ハノイに約1,000㎡の広さを持つ集中オフィスを開設し、続いてハナム省にアンファットファッション衣料工場を開設しました。この工場では、カルディナのファッション製品の製造に特化した12の縫製ラインを備えています。
ハナムのカルディナ縫製工場。
2020年と2021年、カルディナはパンデミックを乗り越え、目覚ましい成長を遂げながらチームを着実に率いました。
2022年2月、カルディナは全国100以上のショールームチェーン戦略の一環として、州外初のショールームをオープンしました。消費者への導入期間を経て、鮮やかな赤色と穏やかなミソサザイのイメージを特徴とするこのブランドは、数十万人のお客様からご愛顧いただいています。
これまで、オフラインとオンラインの両方の販売チャネルが飛躍的な収益をもたらしてきました。この爆発的な成長について、カルディナの担当者は次のように述べています。「この好調な業績は、ブランドのリポジショニング戦略と、流通チャネル拡大計画の成熟度によるものです。」
リブランディング - 成功のための差別化
もはや小さな自発的なファッションショップではなく、Cardinaはブランドを明確に位置づけています。それは、ベトナムのアプライドファッションとライフウェア市場におけるリーディングブランドとなることです。Cardinaは2025年までに全国に100以上のショールームを展開し、ベトナムのアプライドファッション市場におけるリーディングカンパニーとなることを目標としています。そして2028年までに上場企業となる予定です。
Cardinaは、平均的なマスカスタマーのあらゆるニーズと嗜好に応える、デイリーファッションブランドとして位置づけられています。男女問わず、若者から中年層まで、Cardinaとのあらゆる接点で、お気に入りの商品を簡単に見つけることができます。
Cardina Cozy メンズおよびレディース ウィンドブレーカー コレクション - 2022 バージョン。
「カルディナのポジショニングは、日常のファッションです。もちろん、当社の製品は素材の特性と形状の両方に違いを持たせ、ユーザーにとって最高の快適さを保証する必要があります」とカルディナの担当者は語りました。
「すべての人に寄り添う」という理念は、カルディナが目指すビジネス哲学とブランドビジョンに影響を与える要素の一つでもあります。派手な色使いや複雑なデザインを必要とせず、カルディナの製品は品質とミニマリズムに徹しています。
快適で心地よく、健康に配慮した耐久性のある素材から、ベトナム人のあらゆる体型に合うベーシックなシェイプまで、幅広いアイテムを取り揃えています。特にカルディナは、ミニマルでありながらも洗練されたデザインでありながら、退屈で単調にならないことを強調しました。
さらに、カルディナの取締役会は次のように述べました。 「私たちは、煩雑なファッショントレンドを盲目的に追うのではなく、お客様に最高の使用価値を持つ製品を提供します。それらはお客様に喜び、自信、そして最もエレガントな外観をもたらします。」
ファストファッション市場が環境への負荷を増大させている今、これは貴重なことの一つです。ベーシックなデザインと快適な素材で作られたアイテムを長く愛用することが、グリーンライフのトレンドになるでしょう。カルディナの製品を身につけることは、私たちの世界をより良くするための小さな貢献でもあると言えるでしょう。
最後に、CEOのカルディナ氏は改めてこう断言した。 「ミニマリストのファッションスタイルに違いを生み出すのは簡単ではありませんが、その結果は価値があります。」
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