テイラー・スウィフトはポップ・プリンセスか、それとも貪欲な「資本主義の女王」か？

Taylor Swift - Ảnh 1. — テイラー・スウィフトの12枚目のスタジオアルバムのプロモーション画像 - 写真: テイラー・スウィフト・プロダクションズ

『ザ・ライフ・オブ・ア・ショーガール』がリリースされると、テイラー・スウィフトは音楽史上前例のない画期的な出来事を成し遂げた。アルバムは1週間で350万枚以上を売り上げ、2015年にアデルがアルバム『 25』で打ち立てた338万枚という記録をはるかに上回った。

これはトップアーティストの勝利であるだけでなく、芸術と商業の境界線を極限まで押し広げた大胆なマーチャンダイジング戦略の勝利でもあります。

大物テイラー・スウィフト

アデルが「爆発的な」シングル「 Hello」と後期CD市場に頼っていたとすれば、テイラー・スウィフトはストリーミング時代の飽和状態を利用し、レコードを売るためのさまざまな策略で「The Life of a Showgirl」を消費者現象に変えた。

アトランティック誌の分析によると、 Spotifyやデジタルプラットフォームのせいで従来のアルバム売上が落ち込む中、テイラー・スウィフトは状況を巧みに逆転させ、アルバム購入をファンの「忠誠心」を示す行為に変えたという。

これらは、テイラー・スウィフトが発売したアルバム「ザ・ライフ・オブ・ア・ショーガール」のCDバージョン11種類とアナログレコードバージョン8種類のうちの4種類です。 - 写真: テイラー・スウィフト・プロダクション

このアルバムは 30 種類以上のエディションでリリースされ、それぞれに独自のデザイン、ディスクの色、署名、さらには限定アクセサリーが付いています。

たとえば、特定の小売店では、ファンは 34.99 ドルのメタリックピンクのビニール版の『 The Crowd Is Your King Edition』のみを購入できます。

他のバージョンには、カーディガン、サイン入り写真、ボーナスソングなどが付属するものもあります。いずれも一括リリースで、公式サイトにはカウントダウンタイマーが設置されているため、ファンは「時計を見て」グッズをゲットしなければなりません。

この戦術は電子商取引ではお馴染みのもので、 ShopeeやAmazonのようなプラットフォームでよく使われる「フラッシュセール」スタイルだ。

Taylor Swift - Ảnh 6. — 大成功の代償として、音楽の質が画期的ではないだけでなく、テイラー・スウィフト自身のチームによって「盗作」されたとき、忠実なファンはアイドルへの信頼を徐々に失っていく。 - 写真：FBNV

しかし今回、テイラー・スウィフトはそれを音楽に応用しました。この手法は、若者がFOMO（取り残されることへの恐怖）に悩まされている時に特に効果的です。

その結果、何百万人ものファンが「操作」され、音楽を聴くだけでなく、限定版のコレクターズアイテムのように同じアルバムを何度も購入するように仕向けられるのです。

テイラー・スウィフトは「資本主義の女王」と呼ばれている。彼女の金儲けの戦略は「サメ」の戦略と変わらず、いくぶん貪欲で無謀だからだ。

彼女を長年アイドルとみなしてきた忠実なファンコミュニティさえも不満を表明した。

ソーシャルメディアでは、多くの「Swifties」が、フルセットを揃えるために非常に多くのバージョンを買わなければならなかったため「嬉しくもあり、疲れもした」と認めたが、一方で、これをアイドルへの愛情を示す方法だと考える人たちもいた。

テイラー・スウィフトのエコシステム

論争はあったものの、商業的な影響は否定できない。エコノミック・タイムズによると、テイラー・スウィフトの純資産は2025年10月に20億ドルを超え、2020年の約6倍に増加した。

アルバム『ザ・ライフ・オブ・ア・ショーガール』は発売初日に270万枚を売り上げ、付随するミュージカル映画はアメリカで興行収入3,400万ドルを売り上げた。

Taylor Swift - Ảnh 7. — 『ザ・ライフ・オブ・ア・ショーガール』は、テイラー・スウィフトのヒット曲を数多く手がけたマックス・マーティンとシェルバックのデュオがプロデュースした12曲入りの素晴らしいアルバムだと考えられている - 写真: FBNV

また、エラス・ツアーは記録的な41億ドルの収益を上げ、史上最も成功した音楽ツアーとなった。

アナリストらは、テイラー・スウィフトが自身の商品を、音楽、映画、お土産、コンサートチケットなどすべてが融合した閉鎖的なエコシステムに変え、テイラー・スウィフト・ブランドの包括的な体験を生み出していると指摘する。

それは、販売の限界を乗り越えるだけでなく、ますます細分化が進む市場において影響力を維持するのにも役立ちます。

テイラー・スウィフト - 「The Fate of Ophelia」は、アルバム「The Life of a Showgirl」からのヒット曲で、再生回数は9000万回近くを記録している。

FolkloreやMidnightsに比べると画期的な作品とはみなされていないものの、このアルバムにはアイドル特有の「魔法」があり、リスナーを維持し、ストリーミング記録を維持するのに十分です。

多くの批評家は次のようにコメントしている。「『ザ・ライフ・オブ・ア・ショーガール』は、アーティストが生きたブランドとなり、それぞれのリリースが完璧なマーケティングキャンペーンとなり、アイドルのあらゆる動きにプロモーション目的が込められるように綿密に計画され、この数百万ドルのブランドの構築に貢献した『テイラー・スウィフト時代』の証である。」

トピックに戻る

クオンへ

出典: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm