テイラー・スウィフトが世界観光に与えた大きな影響

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専門家によると、テイラー・スウィフト効果はエンターテインメント業界に影響を与えているだけでなく、世界の観光産業の発展にも弾みをつけているという。

テイラー・スウィフトの「ERASツアー」が行われた都市のホテルは、宿泊料金の高騰にもかかわらず、記録的な稼働率を記録しました。多くのホテルでは、ツアーにインスパイアされた独自のプロモーション、イベント、アクティビティを企画し、より多くの顧客を獲得しようとしています。

チリの航空会社LATAM航空は、コンサートの延期を受け、乗客の航空券変更手数料を免除しました。ニュージーランド航空も、テイラー・スウィフトのツアーのために2,000席を追加販売しました。テイラー・スウィフトのツアー先は大きな経済効果を生み出しており、カナダのジャスティン・トルドー首相をはじめとする政治指導者が彼女に公演を要請しています。より個人的なレベルでは、多くのファンがテイラー・スウィフトのツアー先の都市を訪れ、アイドルと一緒に旅をすることを選んでいます。

6月17日、エラス・ツアーの一環としてピッツバーグ公演に出席したテイラー・スウィフト。写真：Twitterテイラー・スウィフト — 6月17日、エラスツアーの一環としてピッツバーグ公演に出席したテイラー・スウィフト。写真*：テイラー・スウィフトX*

作家でありカスタマーエクスペリエンスの専門家でもあるブリタニー・ホダック氏は、エラス・ツアーは、この時期に人々が旅行を計画する最大の文化イベントだと述べています。ワールドカップやオリンピックのように、イベントが少数の都市に集中するのとは異なり、スウィフトのツアーは世界的な観光を牽引しています。

「世界の指導者たちが自国での開催を公に働きかけているのは驚くことではない」とホダック氏は語った。

エラス・ツアーが観光業に与えた影響は、アメリカの各都市がツアーを通じて得た収益からも明らかです。アメリカのファンがエラス・ツアーに費やす支出に関する統計では、50億ドルという数字がよく引用されます。しかし実際には、米国旅行協会はツアーによる総収益は100億ドルを超えると推定しています。

旅行・ホスピタリティ業界向けデータプロバイダーのLighthouseは、8月に発表した調査で、エラス・ツアーを「ホテル現象」と呼んだ。一方、世界的なホスピタリティデータ・アナリティクス企業STRは、テイラー・スウィフトの夏のアメリカ公演でホテル業界が2億800万ドルの収益を上げたと推計している。これは、コンサート前後の公演を除く、53公演のみの収益だ。世界的な旅行・ホスピタリティデータプロバイダーのRateGainも、旅行者が「スウィフト・バケーション」というコンセプトを生み出したことで、ツアーの目的地に「永続的な影響」が生じていると指摘している。

需要の高まりは消費者価格の上昇につながっています。ライトハウスは、テイラー・スウィフトの北米ツアーの13都市のデータをまとめ、ツアー前月のホテル宿泊料金が前年比平均7.7%上昇し、ツアー開催月には7.2%上昇したことを明らかにしました。

ピッツバーグでは、テイラー・スウィフトの6月16日と17日の2公演が4,600万ドルの直接収益を生み出し、観客の83%が他地域からの来場者でした。市内のホテル稼働率は平均95%で、パンデミック以降最高を記録し、週末としては過去2番目に高い数値となりました。

また、RateGainのデータによれば、南米ツアーの開幕となる3公演が行われるブエノスアイレスでは、コンサートの数日後もアルゼンチンの首都での予約が急増し続けている。

ライトハウスのデータによると、スウィフトは2024年の春と夏に50公演を予定しており、ヨーロッパとイギリスでは需要増加の兆候が見られます。特に、7月に3公演を予定しているアムステルダムでは、ホテル検索が急増しており、週末の宿泊料金が約160ユーロ上昇しています。一方、今週末に3公演を行うアイルランドのダブリンでは、ホテル料金が約100ユーロ上昇しています。

長年ホスピタリティ業界で働いてきた人々は、テイラー・スウィフトのファンコミュニティの熱狂ぶりに驚かされている。フェアフィールド・イン＆スイーツ・ニューオーリンズ・ダウンタウンのゼネラルマネージャー、スティーブン・ボレッキ氏は、「これほど注目を集めるイベントは見たことがない」と語った。エラズ・ツアーの北米最終公演が発表された翌日、ホテルには空室状況を尋ねる「電話やメールが1日に数十件」届いたという。さらに、周辺地域のホテルは、スウィフトの3日間のツアーは、同じくニューオーリンズで開催される2025年のスーパーボウルよりも150%多い収益を生み出すと予測している。

ホダック氏によると、近い将来、エラス・ツアーと同等の集客力を生み出すイベントは「おそらくスウィフトが再びツアーを行うまでは」難しいだろうという。観光事業者はこの機会を活かす必要がある。

しかし、このツアーは物議を醸す事態にも発展しました。南米でのコンサートでは、スタジアムで熱中症によりファンが亡くなりました。テイラー・スウィフトはその後、同様の事故を避けるため、ツアー2日目の公演を延期すると発表したのです。

ヴァン・カーン氏（ CNNによると）

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