2018年から2022年までのデータ（ベトナム統計総局、2023年）によると、文化産業の付加価値への平均貢献度は年間約3.5%に達した。
数々の課題に直面して
これは、ベトナムの文化・創造産業の発展率がますます向上していることを示しており、ユネスコの報告書によると、2020年のこれらの産業による世界総生産（GDP）への貢献度は3.1％にとどまっており、この成長率はそれをやや上回っている。統計総局によると、2018年から2022年までの文化・創造産業の平均生産額（現行価格）は1,059兆ベトナムドン（440億米ドル）と推定されている。
しかしながら、 世界的に見ても、特にベトナムにおいては、文化産業セクターは多くの課題に直面している。これらの課題には、デジタル技術の急速な発展と広範な影響力、デジタル変革の潮流、そして第四次産業革命におけるいくつかの新技術などが含まれており、これらは文化産業の市場への供給モデルに課題を突きつけている。
グエン・ティ・トゥ・ハ博士（写真提供：本人）
TikTok、Netflix、YouTube、Spotifyといったグローバルなデジタルプラットフォームやストリーミングサービス、デジタルマーケットプレイス、そして地域ごとに開発されたストリーミングプラットフォームの台頭は、人々がクリエイティブコンテンツを消費する方法を変えた。
さらに、文化関連商品のeコマースのトレンドは市場シェアを拡大しており、 音楽、映画、ラジオ、出版といった業界の従来の収益モデルを覆しつつある。消費者や視聴者は、以前に比べてオンラインでの消費をますます増やしている。
この課題において、デジタル化は単にクリエイターからオーディエンスへの文化伝達の一形態にとどまらず、文化生産サイクル全体におけるより大きな変化を反映している。
私たちは現在、デジタル環境に直面しており、デジタル機器やプラットフォームの急速な増加により、コミュニティ、アーティスト、そして観客の役割が変化しつつあります。これらの機器やプラットフォームは、このサイクルに関わるすべての関係者による交流や介入を容易にします。
この傾向は文化のバリューチェーンを創造から消費へと変化させており、文化関連企業はそれに合わせてビジネスモデルを適応させる必要があるという課題を提起している。さらに、人工知能（AI）は、アーティストや文化・芸術関係者の創造的な役割にも課題を突きつけている。
AIは、文化的な概念を効果的に表現するだけでなく、優れた芸術作品や文化製品を生み出す能力も備えた、強力な創造力と芸術管理力になりつつある。
もう一つの課題は、知的財産の効果的な保護と活用です。著作権および関連権利に関する既存の仕組みは、文化産業の発展を支えるには不十分であり、現状の文化産業や分野の広範な範囲を反映するためには、包括的な法制度とガバナンス、そして効果的な知的財産権執行メカニズムが必要となります。
チャンスは依然として大きく開かれている。
しかしながら、これらの課題は同時に、将来の文化産業にとっての機会ももたらす。 デジタル技術や新技術の発展は、制作者や企業が作品制作や流通に利用できるツールの幅を広げるだろう。
ケニー・Gはベトナムで公演を行い、ベトナムの文化と観光を促進するためにベトナムを訪れた。写真：グエン・トゥイ・ズオン
ベトナムの消費者や観客にとって、便利で手頃な価格の消費チャネルと国際的な文化芸術作品へのアクセスが容易になり、またその逆も然りです。このような状況は、文化芸術産業における運営モデルやビジネスモデルの革新の機会を生み出します。例えば、クリエイターが消費者に直接アプローチできるようになり、従来の流通チャネルの役割を縮小することで収益が増加する可能性があります。
グローバル化の潮流は、国際的な交流や協力、そしてベトナムと複数の国との間の貿易協定の締結を通じて、ベトナムのクリエイターや企業により多くの機会をもたらしている。
さらに、アジアをテーマにした文化芸術製品を探し求め、消費する現在の傾向は、ベトナム企業にとって、世界の文化芸術製品市場で競争優位性を獲得する絶好の機会となる。
文化・産業分野における市場開発のための政策。
こうした状況において、文化産業の発展を加速させ、課題を機会に変え、競争優位性を確立し、地域における足場を築くためには、どのような政策を策定する必要があるだろうか？
まず第一に、文化・創造分野への投資を誘致するためには、文化・創造企業向けの財政メカニズムや投資インセンティブを構築する必要がある。具体的には、文化・創造分野における官民連携、財政的インセンティブや資金提供パッケージ、税制優遇措置などが挙げられる。
文化インフラの整備には、既存の公共施設の効率性を向上させることと、文化センター、文化創造空間、公演スペースなどの新たなインフラを構築すること、そしてますます多様化し豊かになる創造的コンテンツを配信するための新たなデジタルインフラの開発に投資することが含まれる。
教育訓練制度の改革は、文化と創造性の分野における人材と技能の育成を目的としています。同時に、ベトナム文化製品・サービスの地域市場および国際市場を拡大するため、貿易活動とベトナム文化の国際的な普及を促進します。例えば、ベトナム文化製品・サービスに対する優遇的な輸出入条件を創出するための国際貿易協定の締結を継続します。
ベトナムの芸術、音楽、映画を紹介するための国際文化祭やイベントを企画・開催する。文化・創造的商品を宣伝するための国際貿易を促進する。国内企業のための国際貿易機会を創出する。国内、地域、そして世界の市場を拡大するために、デジタルプラットフォーム上でのマーケティングおよびプロモーション活動を拡大する。
文化、芸術、創造性の分野、特にデジタル環境における知的財産権の執行を強化し、著作権侵害と闘う。
国家管理機関は、文化芸術家や文化産業企業の活動を促進するための法的枠組み、政策、仕組みを速やかに確立する必要がある。そうすることで、彼らは地域性を持ちながらも世界的な品質、商業的競争力、そして持続可能な発展の要素を統合した文化製品を創造できるようになる。
(*) 5月27日付の『国老東新聞』を参照。
出典: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
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