2018年から2022年までの期間のデータ（ベトナム統計総局、2023年）によると、文化産業（CNVH）の付加価値への平均貢献は年間約3.5％に達しています。
多くの課題に直面
これは、ベトナムの文化・クリエイティブ産業の成長率がますます向上していることを示しており、ユネスコの報告書によると、2020年の世界総生産（GDP）における文化・クリエイティブ産業の寄与度は3.1%であり、これをやや上回っています。また、ベトナム統計局によると、2018年から2022年までの文化・クリエイティブ産業の平均生産額（名目価格）は1,059兆ベトナムドン（440億米ドル）と推定されています。
しかし、 世界のIT業界全体、特にベトナムのIT業界は、多くの課題に直面しています。デジタル技術の急速な発展とその影響範囲の拡大、デジタルトランスフォーメーションの潮流、そして市場へのIT製品の供給モデルに課題をもたらす第4次産業革命の新たな技術などです。
グエン・ティ・トゥ・ハ博士（人物提供の写真）
TikTok、Netflix、YouTube、Spotify、デジタルマーケットプレイスなどのグローバルデジタルプラットフォームとストリーミングサービス、そして地元で開発されたストリーミングプラットフォームの台頭により、人々がクリエイティブコンテンツを消費する方法が変化しました。
さらに、文化製品の電子商取引のトレンドは市場シェアを拡大し、 音楽、映画、放送、出版などの業界の従来の収益モデルを打ち破っています。消費者と視聴者は、以前よりもオンラインで消費する傾向があります。
この課題において、デジタルの側面は、クリエイターから観客への文化の伝達という形態に留まらず、文化の生産サイクルの連鎖におけるより大きな変化を反映しています。
私たちは現在、このサイクルにおける関係者の相互作用と介入を促進するデジタルデバイスとデジタルプラットフォームの急速な普及により、コミュニティ、アーティスト、観客の役割が変化しているデジタル環境に直面しています。
この傾向は、文化のバリューチェーンを創造から消費へと変化させており、文化企業はそれに応じてビジネスモデルを変革する必要に迫られています。言うまでもなく、人工知能（AI）は、アーティストや文化芸術関係者の創造的な役割にも課題をもたらしています。
AI は芸術分野において強力な創造力とキュレーションの力となりつつあり、文化的表現をうまく表現できるだけでなく、優れた芸術作品や文化製品を生み出すこともできます。
もう一つの課題は、知的財産の効果的な保護と活用です。著作権や関連する権利に関する仕組みだけでは文化産業の発展を支えるには不十分であり、多様な文化産業や分野を反映するためには、法制度と国家行政の連携、そして知的財産に関する効果的な執行メカニズムが必要です。
チャンスはまだあります。
しかし、上記の課題は、今後の文化産業にとって機会をもたらすものでもあります。 デジタル技術や新技術の発展により、実践者や企業が創作と配信に活用できるツールの幅が広がります。
ケニー・Gがベトナムを訪れ、パフォーマンスとベトナム文化と観光のPRを行う。写真：グエン・トゥイ・ドゥオン
ベトナムの消費者と視聴者にとって、便利で低コストの消費チャネルと国際的な文化作品へのアクセスが確保され、その逆もまた同様です。こうした状況は、文化産業における事業運営モデルやビジネスモデルにおけるイノベーションの機会を生み出します。例えば、クリエイターが消費者に直接リーチすることを可能にし、従来の流通チャネルの役割を縮小することで収益を増加させることなどが挙げられます。
グローバル化の傾向により、国際交流や協力活動、そしてベトナムと多くの国との貿易協定の締結を通じて、ベトナムのクリエイターや企業にさらなるチャンスが生まれています。
さらに、アジアのコンテンツ製品を検索して消費するという現在の傾向は、ベトナムの企業にとって、世界の文化産業市場で競争上の優位性を獲得するための絶好の機会です。
文化・産業分野の市場開発政策
このような状況において、IT 産業の発展を加速し、課題をチャンスに変え、競争上の優位性を生み出し、地域での地位を獲得するためには、どのような政策を策定する必要があるでしょうか。
まず第一に、文化創造産業における官民連携メカニズム、金融・資金インセンティブパッケージ、文化創造分野への投資を誘致するための税制優遇措置など、文化創造企業向けの金融メカニズムと投資インセンティブを構築する必要がある。
文化インフラの開発。既存の公共施設の活用効率の向上、文化センター、文化創造空間、パフォーマンス空間などの新たなインフラの構築、ますます多様化・豊かになる創造的コンテンツを配信するための新たなデジタルインフラの開発への投資などが含まれます。
文化・創造的才能とスキルを育成するため、教育・研修システムを革新する。同時に、貿易活動を促進し、ベトナム文化を世界的に広め、ベトナムの文化製品・サービスの地域市場および国際市場を拡大する。具体的には、ベトナムの文化製品・サービスの輸出入優遇措置を創設するための国際貿易協定の締結を継続する。
ベトナムの芸術、音楽、映画を紹介するための国際文化祭やイベントを開催し、国際貿易を促進して文化的および創造的な商品を宣伝し、国内企業のための国際貿易の機会を創出し、デジタルプラットフォーム上でのマーケティングおよびプロモーション活動を拡大して、国内、地域、世界の消費市場を拡大します。
特にデジタル環境における文化、芸術、創造の分野における知的財産権の執行を強化し、著作権侵害と闘います。
国家管理機関は、文化芸術の創作者や文化芸術企業の活動を促進するための政策や仕組みを備えた法的枠組みを早急に確立し、地域性を持ちながらも世界的な品質を持ち、商業的に競争力があり、持続可能な開発要素を組み込んだ文化芸術製品を創造できるようにする必要がある。
（*）5月27日付のラオドン新聞を参照
出典: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
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