ハロウィン市場は暗い、仮装フェスティバルは流行遅れか？

かつてはハロウィーンコスチュームの「首都」だった多くの店では、現在、著しい落ち込みが記録されている。

10月下旬、ハティンのハロウィンの雰囲気は例年とは全く異なります。数年前、ファンディンフン通りやハイトゥオンランオン通りといった中心街は、仮面やカボチャのランタン、魔女のローブなどでオレンジと黒の華やかな色彩に彩られていましたが、今年はそうした光景はほとんど見られなくなりました。

記録によると、衣装を販売する店は数少ないものの、商品は少なく、デザインも粗末で、ほとんどが前年の残り物で、新作や高級品、ユニークな商品はほとんどありません。需要喚起のため、販売店は10～20%の値下げを行っていますが、客足は依然として少ない状況です。

ハイ・トゥオン・ラン・オン通り（タン・セン区）にあるファム・ホン・ヴァンさんのデコレーションショップでは、例年のように店頭全体を占めていたハロウィンアイテムが、小さなコーナーにきちんと並べられている。悪魔の仮面、カボチャのランタン、魔女のローブなど、おなじみの商品は、すべて前シーズンの在庫品だ。

「近年、購買力が急激に低下しているため、新しい商品を輸入する勇気はありません。価格は毎年変わらず、1点あたり数十万ドンから数十万ドンの範囲ですが、週に数点しか売れません。以前は、この機会に幼稚園や私立学校から生徒の衣装用に大量に注文がありましたが、今ではほとんど誰も注文しません」とヴァンさんは語った。

ハロウィーンの売上は昨年の同時期の3分の1以下だ。

ヴァンさんによると、10月初旬以降、ハロウィンの売上は例年の同時期の3分の1以下に落ち込んでいるという。商品の売れ行きが鈍いだけでなく、以前のような賑やかな雰囲気を演出できず、陳列も難しいという。

ファンディンフン通り（タンセン区）にあるホー・ティ・トゥオンさんのマザー＆ベビー用品店でも同様の状況が発生しました。倉庫には現在、1,000万ドン近くの衣装が入った箱が2つあり、そのほとんどは昨年輸入されたものです。かつてはハロウィンの時期にはお馴染みの客足でしたが、今では店頭に衣装が置いてありません。

トゥオンさんの倉庫にはまだ衣装が2箱残っているが、客がいないため販売されていない。

「昨年はいくつかの保護者団体と幼稚園に販売できましたが、今年は顧客が全くいないので、売れないのではないかと心配なので輸入は控えます。次回も顧客がいなかったら、衣装製作は中止するかもしれません」とトゥオンさんは語った。

今年のハティンのハロウィンマーケットは、実に暗い状況です。購買力が急激に低下し、多くの学校では仮装パーティーがなくなり、人々はこのお祭りへの関心も薄れています。毎年10月末には「完売」していた商品が、今では倉庫に眠ったまま、埃をかぶっているだけです。

ハロウィン市場の低迷の原因は、経済だけでなく、習慣や社会意識の変化にも起因しています。多くの学校、特に幼稚園や小学校では、仮装パーティーの開催を中止し、他の伝統的な活動や体験へと移行しています。

グエン・ファン・カム・マイさんは、子どもたちにこの国の伝統的な祝日の意味を教えたいと考えています。

グエン・ファン・カム・マイさん（カムビン村）は、「中秋節や旧正月といった伝統的な祭りには、子どもたちを頻繁に参加させています。ハロウィン用のものは見た目が怖くて子ども向きではないものが多いので、何も買いません」と語った。

この事実は、ハティン省の多くの家庭にとって、ハロウィンがまだ馴染み深く魅力的な祝日になっていないことを示しています。多くの親は、輸入された祭りの流行を追いかけるのではなく、子供たちにベトナム文化に近い安全な体験をさせてあげたいと考えています。

トラン・ミー・ズエンさん（ドゥック・トー村）はこう語りました。「数年前、子どもの学校で仮装パーティーが開かれ、私は衣装代に約30万ドンを費やしました。今年は学校側がパーティーをしなかったので、誰もそのことについて言及しなくなりました。子どももあまり興奮していませんでした。」

「コミュニティの魅力」が失われると、コスチュームの買い物が激減するのも無理はありません。

これは、学校が活動を制限しているだけでなく、直接参加する子どもたちでさえハロウィーンに興味を失っていることを示しています。「地域の魅力」が失われると、コスチュームの購入が急激に減少するのも当然です。

商人によると、ハティン省のハロウィンは2017年から2020年にかけて盛況で、私立学校、カフェ、遊園地などが一斉に仮装パーティーを開き、写真撮影やチェックインを行っていた。しかし近年、この傾向は急激に減少している。これは、人々が支出を抑え、伝統的な文化的価値観をより重視するようになったことが一因となっている。

最近では、リサイクル素材を使って子供たちのハロウィン衣装を作る親も増えています。これは経済的であると同時に環境教育にもつながります。しかし、こうした活動は個人的で小規模であり、以前のような「ムーブメント」にはなっていません。

グエン・ドゥ私立幼稚園のグエン・タン・ドゥエン校長によると、近年、同園ではハロウィンの行事は行っていないとのこと。その代わりに、中秋節、伝統的な正月、11月20日のベトナム教師の日など、伝統的な祝日に関連した活動に力を入れており、子どもたちがベトナム文化を学び、創造性、コミュニケーション能力、チームワークを育む機会を提供しています。

多くの学校は、ハロウィンのような輸入された祭りは幼い子供や地元の文化には不向きだと考えています。さらに、伝統的な祝日に焦点を当てることで、生徒は楽しく学び、保護者の参加も促されます。

街角の鮮やかなオレンジ色も、カフェや学校から流れる不気味な音楽も消え、今年のハティンのハロウィンはすっかり灯りが消えてしまったようだ。消費者の習慣が変わり、地域活動も冷めていくにつれ、「仮装シーズン」は今や都市生活のかすかなハイライトに過ぎなくなっている。