ファッション市場は年末に「低迷」、小売業者は顧客獲得に「苦戦」

いつもは賑わうハノイの年末のショッピングシーズンは、伝統的な市場やショッピングモールのファッション店が閑散としており、陰鬱な雰囲気となっている。

年末のハノイの街の賑やかな雰囲気とは対照的に、ファッション店はこれまでにないほど閑散としている。伝統的な市場の小さな屋台から、賑やかなショッピングモールの大型店舗まで、小さな商店主たちが客を待つ姿は、今年のショッピングシーズンにはおなじみの光景となっている。

コントゥオン新聞の記者がコーヌエ市場（バックトゥーリエム）で撮影した。この伝統的な市場は、あらゆる種類の衣服を売る多くの小規模な商人が集まり、毎年年末には買い手と売り手で賑わう場所だった。しかし、この冬は来場者数があまりにも少なく、市場は寂れた様相を呈している。普段は相談や梱包で忙しい商人たちは、今は疲れて座り込んで雑談したりため息をついたりしている。

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伝統的な市場のファッションの屋台は閑散としている。

コーヌエ市場で衣料品を販売するホアさんは、「例年この時期は冬物服を買いに来るお客様がたくさんいらっしゃいます。昨年は販売員を増員し、朝から晩まで忙しくしていましたが、今年はお客様の数が激減しました。価格を最大限まで下げているにもかかわらず、見に来るのはほんのわずかで、ほとんどは値段を聞いて帰ってしまいます」と嘆きました。

ホアさんによると、市場では顧客を引き付けるために多くのファッションアイテムの価格が大幅に下がっているという。小売業者の中には、冬を乗り切るために利益を削減し、より安い商品の仕入先を探し、さらには原価以下で販売することを選択したところもある。かつては50万〜80万ドンもしたジャケットが、今では30万〜40万ドンくらいまで下がっています。ジーンズやセーターは通常30万～40万ドンくらいで売られていますが、今は15万～25万ドンでしか売れません。しかし、価格を下げることが難しいレベルまで値下げされたにもかかわらず、購入者が支出を抑え、より基本的なニーズを優先し続けているため、多くの中小企業は残念ながら依然として顧客不足に見舞われています。収益の急激な減少に対する懸念から、ホアさんや他の小規模商人は、近づいてくる旧正月の休暇を心配している。

屋台の店主たちは「立って」「座って」客を待ちます。

低迷状況は伝統的な市場だけでなく、ロッテセンター、ビンコム・グエン・チー・タンなどの賑やかなショッピングセンターにも現れています。点滅するライトやクリスマスツリーで明るく飾られた通路沿いには、大小さまざまなファッション店が軒を連ね、プロモーションや割引の看板を掲げています。有名ブランドも「1つ買うと1つ無料」や「最大90％オフ」など魅力的なプロモーションを多数展開しましたが、それでも買い物に来る顧客の数は大幅に減少しました。

ロッテセンター内のファッションストアの店長はこう語った。「昨年のこの時期は、店内は常にお客様で満員で、試着のために列に並ぶ必要さえありました。しかし今は、大規模なプロモーションにもかかわらず、お客様数は依然として非常に少ないです。ただ見て、写真を撮って帰る人が多く、実際に買い物をする人はほとんどいません。店舗の現在の売上も、昨年の同時期と比べて大幅に減少しています。」

ショッピングモールでは、商品が大幅に値引きされているにもかかわらず、顧客を引き付けることができません。

ロッテセンターだけでなく、イオンモールやビンコムメガなどの他のショッピングセンターも同様の状況に直面しています。多くの店主は、収益がコストをカバーできない一方で、高い賃貸料のプレッシャーに直面しています。

統計によると、ハノイには約540の伝統的な市場と60以上の大小さまざまなショッピングセンターが営業している。市場の数は比較的安定しているものの、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前と比べて来場者数が大幅に減少しており、買い物状況はあまり良好とは言えません。

多くの小規模な商人や流通システムに対する調査によると、市場やショッピングモールに買い物に来る顧客の数は20～30％減少しており、衣料品や履物などの非生活必需品産業では40～50％の減少がさらに顕著です。

店舗は、収益がコストをカバーできない一方で、高い賃貸料の圧力に直面しています。

この理由について、一部の経済専門家は、まず第一にパンデミック後の経済状況が依然として厳しく、台風ヤギの影響で生活費が高騰し、人々が必需品への支出を優先するようになり、市場やショッピングセンターへの来客数が減少したと述べた。さらに、オンラインショッピングの人気が高まるにつれて消費者の行動も変化し、その利便性と競争力のある価格で顧客を惹きつけています。この状況により、継続的なプロモーションだけでは顧客の再来店を促すことができない状況で、中小企業が収益を維持することがさらに困難になります。

ハノイに住む4人の子供の母親、トランさんは今年の旧正月には子供たちには新しい服だけを買うつもりだが、今年は家族の経済状況が例年より厳しいため、彼女と夫は古着だけを再利用するつもりだという。特に、トランさんは買い物の習慣が変わったと話してくれました。「家族の服はオンラインで買うことが多いです。安いし、行く手間も省けるので。オンラインのプロモーションを探すだけで、とてもリーズナブルな価格で服が買えるんです」とトランさんは語りました。

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出典: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html