「メイド・イン・ロシア」ファッションは西側諸国が残した空白を埋めようとしている

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ロシア国内のファッション業界は西側諸国のブランドが残した空白を埋めようと努力しているが、人材、設備、生地の供給不足などの問題に直面している。

昨年ウクライナとの紛争が始まって以来、アディダス、H&M、ザラなど数十のブランドがロシアで営業を停止し、西側諸国の制裁により外国製品の入手が遮断されている。

ファッション専門ウェブサイト「ファッション・ネットワーク」によると、モスクワの欧州からの衣料品輸入は昨年37.2%減少した。クレムリンは、長年にわたる外国からの輸入依存から脱却し、今回の制裁措置を国内メーカーの活性化の機会と捉えている。

国が衣料品などの産業に補助金を投入する一方で、モスクワは「メイド・イン・ロシア」の製品を販売する上で困難な戦いに直面している。

1978年からこの業界で働いているナジェージダ・サモイレンコ氏は、ソ連崩壊後、ロシアの軽工業も打撃を受けたと述べた。ロシアでは織物の生産が停止し、ソ連時代の訓練学校が閉鎖されたため、経営者を育成するために必要な知識も失われた。

その結果、工場では必要な専門人材が25～50%不足しています。現在、H&MやユニクロといったブランドはLIMEやLady & Gentlemanといったロシアのブランドに取って代わられていますが、生産の大部分は依然として海外で行われています。

「ロシアの主要衣料ブランドは、ロシアから撤退した西側諸国のブランドと同じアジアの工場で生産されている」とロシアファッション業界を代表する団体RAFIの専門家タチアナ・ベルケビッチ氏は語った。

サンクトペテルブルクでは、ファッションブランド「YOU」が、ウクライナ紛争勃発以降500店舗以上を閉鎖したインディテックス・グループ傘下のスペイン「マッシモ・ドゥッティ」の代替ブランドとして位置づけられている。同社はロシアでも生産を行っているが、生産量は依然として低い。

YOUは昨年、生産能力を4,000点に倍増させたと発表した。CEOのエフゲニア・モセイチュク氏は、「アジアからの原材料や資材の納品時間も倍増しているにもかかわらず」、2024年までに生産能力を倍増させることを目指していると述べた。

同ブランドは18ヶ月で従業員数を3倍に増やし、6店舗をオープンしましたが、大量生産開始まではまだ長い道のりが残っています。同社は依然として、必要な縫製スタッフの25%が不足しています。

それでも、ロシアのファッション企業の数は増加しています。商業登録機関「ロサックレディタツィヤ」によると、衣料品業界の企業数は2021年から2022年にかけて20%増加しました。

マーケティング上の理由から、ほとんどのブランドはロシア語ではなく英語の名前を選んでいます。「ロシアの消費者は心の中では依然として西側諸国のソフトパワーの影響を受けています」とベルケビッチ氏は言います。

ファッションコンサルタントのスタニスラヴァ・ナジミトディノワ氏は、顧客の選択は愛国心よりも経済的な要素の方が大きいと指摘する。「現代の消費者にとって、ロシア製の商品を買うことよりも、お買い得品を手に入れることの方が重要なのです」と彼女は言う。

ファッション・コンサルティング・グループによると、制裁によりサプライチェーンが混乱し、ルーブルの対ドル為替レートが史上最低を記録したため、衣料品の価格が30％上昇した。

「ロシア人は現在、国産ブランドに興味があると言っているが、現実には選択肢がない」とナジミトディノワ氏は語った。

世界4大監査法人の一つ、アーンスト・アンド・ヤングの旧ロシア支社である監査・コンサルティング会社B1によれば、ロシア人の半数以上が第三国を通じて西側ブランドの商品を購入し続けている。

「欧米人がロシアに戻れば、また忠実な顧客が見つかるでしょう」とナジミトディノワ氏は言った。「もちろん、その人たちはまだ生きていればの話ですが」

ホン・ハン氏（ AFP通信）

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