ロシア国内のファッション業界は、西側諸国のブランドが残した空白を埋めようと努力しているが、人材、設備、生地の供給不足などの問題に直面している。
昨年ウクライナとの紛争が始まって以来、アディダス、H&M、ザラなど数十のブランドがロシア国内の店舗を閉鎖し、西側諸国の制裁により外国製品の入手が遮断されている。
ファッションニュースサイト「ファッション・ネットワーク」によると、モスクワでは昨年、欧州からの衣料品輸入が37.2%減少した。クレムリンは、長年の海外依存から脱却し、今回の制裁措置を国内生産拡大の機会と捉えている。
政府が衣料品などの産業に補助金を投入する一方で、モスクワは「メイド・イン・ロシア」製品を売るための厳しい戦いにも直面している。
8月16日、モスクワのショッピングセンターの店内にいるファッションコンサルタントのスタニスラヴァ・ナジミトディノワさん。写真： AFP
1978年からこの分野で活動してきたナジェージダ・サモイレンコ氏は、ソ連崩壊後、ロシアの軽工業も困難に直面したと述べた。ロシアは繊維生産を停止し、ソ連時代の訓練学校が閉鎖されたため、経営者を育成するための必要な知識も失われた。
その結果、工場では必要な専門人材の25～50%が不足しています。現在、H&MやユニクロといったブランドはLIMEやLady & Gentlemanといったロシアのブランドに取って代わられていますが、生産の大部分は依然として海外で行われています。
「ロシアの主要衣料ブランドは、ロシアから撤退した西側諸国のブランドと同じアジアの工場で製造されている」とロシアファッション業界を代表する団体RAFIの専門家タチアナ・ベルケビッチ氏は語った。
8月10日、サンクトペテルブルクのYOUブランドの製品を生産する工場の労働者たち。写真： AFP
サンクトペテルブルクでは、ファッションブランド「YOU」が、ウクライナ紛争勃発以降500店舗以上を閉鎖したインディテックス・グループ傘下のスペイン「マッシモ・ドゥッティ」の代替ブランドとして位置づけられている。同社はロシアでも生産を行っているが、生産量は依然として低い。
YOUは昨年、生産量を4,000点に倍増させたと発表した。CEOのエフゲニア・モセイチュク氏は、「アジアからの原材料や資材の納品時間も倍増しているものの、2024年までに生産量を倍増させることを目指している」と述べた。
同ブランドは18ヶ月で従業員数を3倍に増やし、6店舗をオープンしましたが、大量生産への移行にはまだ長い道のりが残されています。同社は依然として、必要な縫製スタッフの25%が不足しています。
しかしながら、ロシアのファッション企業の数は増加傾向にあります。ロシア商業登録機関「ロサックレディタツィヤ」によると、衣料品業界の企業数は2021年から2022年にかけて20%増加しました。
マーケティングの観点から、ほとんどのブランドはロシア語よりも英語名を選んでいます。「ロシアの消費者は心の中では依然として西側諸国のソフトパワーの影響を受けています」とベルケヴィッチ氏は言います。
ファッションコンサルタントのスタニスラヴァ・ナジミトディノワ氏は、顧客の選択は愛国心よりも経済状況に左右されると述べています。「今日の消費者にとって、ロシア製の商品を買うことよりも、手頃な価格で購入できることの方が重要です」と彼女は言います。
8月16日、モスクワのショッピングモールで衣料品を物色する客たち。写真：AFP
ファッション・コンサルティング・グループによると、制裁によりサプライチェーンが混乱し、ルーブルの対ドル為替レートが史上最低水準にあるため、衣料品の価格は30％上昇した。
「ロシア人は現在、国産ブランドに興味があると言っているが、現実には選択肢がない」とナジミトディノワ氏は語った。
世界4大監査法人の一つ、アーンスト・アンド・ヤングの旧ロシア支社である監査・コンサルティング会社B1によれば、ロシア人の半数以上が第三国を通じて西側ブランドの商品を購入し続けている。
「欧米人がロシアに戻ってくる時、ここには忠実な顧客が見つかるでしょう」とナジミトディノワ氏は言った。「もちろん、その人たちはまだ生きていればの話ですが」
ホン・ハン（ AFP通信）
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