現代メディアの推進、ハザンの文化、土地、人々を広める

ハザンメディアフェスティバル2023が「デジタルメディアでハザンのイメージを広める」をテーマに省レベルで初めて開催されます。

デジタル変革の流れに乗り、ハザン省は急速にその潮流に乗り、情報発信、宣伝、プロモーション、地域イメージの発信などにおいてデジタルコミュニケーションを積極的に活用しています。コミュニケーション活動、特にデジタルコミュニケーションにおける成果は、昨年ハザン省情報通信分野の「デジタルマーク」の一つとなった「ハザン・コミュニケーション・フェスティバル2023」で明確に示されました。

ハザン・メディア・フェスティバル2023は、「デジタルメディアがハザンのイメージを広める」というテーマを掲げ、初めて開催されます。このフェスティバルは、コミュニケーション活動における優れた独創的な手法を共有し、国営メディアとコミュニティメディアの連携と連携を示すとともに、新たなメカニズム、政策、活動方法の構築について助言を行う場となります。ハザン省は今回初めて、デジタル環境におけるハザンのコミュニケーション活動、プロモーション、普及に積極的に貢献した個人およびコミュニティ情報チャンネルを表彰し、奨励します。

困難な山岳地帯における「メディア・デジタル」の物語

2023年ハザンメディアフェスティバルで、情報通信省報道局副局長のダン・カック・ロイ氏は、非常に印象的な数字を発表しました。年初から、ハザン省を報じる電子新聞の数は2万8000件を超え、他の地域をはるかに上回り、そのうち80%以上が肯定的な内容です。ピーク時には、デジタル環境でハザン省を宣伝するニュースや記事が最大486件ありました。ラジオやテレビの分野でも、多くの大手通信社や新聞社がハザン省への情報を増やし、時間を割いています。これは、ハザン省のデジタルコミュニケーション活動の有効性を明確に示しており、メディア機関にとってハザン省の魅力を示しています。メディア機関の主な関心事は、ハザン省の自然景観、地質・地形遺産、伝統的な祭り、岩だらけの高原に住む少数民族の文化的アイデンティティです。

ハザン省情報通信局長のド・タイ・ホア氏は、デジタル通信（情報技術プラットフォームを基盤としたインターネット環境における通信）は、特にハザン省のような山岳地帯、国境地帯、遠隔地、恵まれない地域においては、まだかなり新しい概念であると述べた。そのため、従来通りの伝統的な方法でのコミュニケーションだけでは、ハザン省のイメージを広めることは非常に困難だろう。

デジタル変革の流れに乗って、ハザン省はすぐにトレンドに追いつき、情報、宣伝、プロモーション、地元のイメージの普及においてデジタルコミュニケーションを積極的に導入しました。

しかし、ハザン省は、デジタル環境における地域イメージのプロモーションを非常に早くから推進してきた省の一つと考えられています。これは、省のデジタル変革に関する政策、方向性、そして強い決意によるものです。ハザン省は前期から、情報技術の活用、デジタル変革の推進、デジタル環境における情報と宣伝に重点を置くことを決定し、ハザン省のような困難で特殊な地域において明確な効果を上げています。

「誰一人取り残さない」をモットーに、ハザン省はデジタル変革において多くの政策と強い政治的決意を掲げ、明確な方向性を示してきました。それは、情報技術の活用を強化し、包括的なデジタル変革を推進し、特に投資と開発を優先し、デジタル環境におけるハザン省のイメージを積極的に宣伝・発信することです。これにより、技術を活用して地域の発展を図り、少数民族に平等なアクセス機会を提供すると同時に、政治システムの積極的、定期的、かつ効果的な参加を促し、国営メディアと地域メディアが協力してハザン省の発展に寄り添うよう奨励・促進しています。

デジタルメディアのおかげで、今ではハザン省の都市から辺鄙な村まで誰もがメディア活動ができるようになり、ハザン省のイメージ、文化、製品を国内のすべての地域に届けられるようになりました。

ハザン省人民委員会のトラン・ドゥック・クイ副委員長によると、近年のハザン省の発展に貢献したのは、広報活動全般、特にデジタルコミュニケーション活動が積極的に参加し、ハザン省のイメージを全国各地や世界に発信、宣伝、普及してきたことだという。省は、施設、技術インフラから人材に至るまで、同期的かつ近代的に発展するよう、広報活動に徐々に投資し、特に情報技術の応用を促進し、デジタル変革に対応する方向で、近代的な通信方法を使用してアクセス、確立、活用するための条件を整えてきた。デジタルコミュニケーションのおかげで、今ではハザン省の都市から辺境の村落まで、誰もがコミュニケーションをとることができ、ハザン省のイメージ、文化、製品を全国各地に届け、強力な伝播力を生み出している。

国営の報道機関やメディア機関による効果的なコミュニケーションと宣伝に加え、近年のデジタルプラットフォーム上でのハザン省のイメージのコミュニケーションと宣伝には、地域のメディア勢力の参加と積極的かつ効果的な貢献もあった。

歌手兼ミュージシャンのクアック・ビーム氏は、楽曲「ハ・ザン・オイ」を作曲・演奏し、SNSで1億8000万回再生されるなど成功を収めました。彼は次のように述べています。「ここは、ハ・ザンを愛する人々にとっての故郷になったようです。2018年に祖国最北端の国境の地を訪れた際、ハ・ザンの美しさに感動し、デジタルプラットフォームで故郷を伝え、宣伝する必要性を感じました。『ハ・ザン・オイ』という曲がこれほど特別なメディア効果を生み出し、多くの人々に歓迎されるとは予想していませんでした。このモチベーションから、クアック・ビーム氏はこの曲を外国語に翻訳し、海外の歌手と協力して、ハ・ザンのイメージを世界に広め、広めていく予定です。」

あるいは、約410万人の登録者数とハザン省に関する数多くのプロモーション動画を持つYouTubeチャンネル「Challenge me - Let's Challenge Me」のオーナー、ホアン・ナム氏はこう語っています。「YouTubeチャンネルにおけるハザン省に関する動画の成功は、ホアン・ナム氏がこの地を訪れるたびに抱く特別な感情とともに、ハザン省の真の姿を伝えることにありました。美しい景色、非常に独特で魅力的な習慣と文化的アイデンティティを持つ少数民族の生活は、全く新しい体験であり、忘れられない感動です。それが、祖国の岬にある故郷を探求し、広め続ける彼の原動力なのです。」

ハザンメディアフェスティバル2023では、コミュニケーション、プロモーション、そしてデジタル技術の積極的な活用を通じて省のイメージを州機関と地域社会の両方に広める活動において優れた功績を挙げた20の情報チャンネルと24人の個人を表彰し、表彰しました。

ハザン省におけるデジタルメディア開発に関するアドバイス

メディアフェスティバルの枠組み内で行われたメインイベントである「デジタルメディアがハザンのイメージを広める」をテーマにしたディスカッションプログラムでは、管理者、専門家、デジタルコンテンツクリエイターから多くの意見、提案、アドバイスが自由に交換されました。

ハザン省のデジタルコミュニケーションは、これまでの成果に加え、スキル、人材、環境、そして特に情報インフラの面で、依然として多くの課題に直面しています。ベトナムデジタルコミュニケーション協会（VDCA）のレ・ヴァン・ギエム副会長によると、デジタル環境で効果的にコミュニケーションを図るためには、ハザン省は、デジタルコンテンツの魅力を高めること、デジタル環境における魅力的なコミュニケーション製品を選定するための年次コンテストを開催すること、デジタル環境におけるハザン省の潜在力と優位性に関するコミュニケーションを強化することなど、様々なメカニズムと政策を整備する必要があるとのことです。

「特にハザン省は、国営メディアと地域メディアを結びつける『指揮者』としての国家の役割を推進する必要がある。メディアネットワークの情報整理、地域メディアチームの連携、訓練、報酬に関する政策メカニズムに重点を置き、コミュニケーションの専門スタッフを配置することで、コミュニケーション活動をさらに飛躍させ、地域のイメージを広める必要がある」とレ・ヴァン・ギエム氏はさらに強調した。

文化分野の観点から、ハザン省文化スポーツ観光局のトリウ・ティ・ティン副局長は、広報・プロモーション活動の効果を高めるには、機関、部署、そして個人間の連携、協力、そして支援が不可欠であることは明らかだと強調した。近年、ハザン省は文化と観光の振興において、デジタルプラットフォームを通じたコミュニケーションの連携、協力、そして支援に積極的に取り組んできた。

特に、パンデミックの期間中、省はコミュニケーション、年間行事のプロモーション、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディアZalo、Facebookなどでハザン省のブランドをアピールし、ソバの花祭り、ホアン・スー・ピー段々畑遺産を巡る祭り、観光プログラム「ベトバク遺跡を巡る」、少数民族のユニークな祭りなど、ハザン省を観光客にアピールすることに尽力しています。さらに、有名な景観、遺産、魅力的な観光地、郷土料理、特産品などを宣伝する多数のビデオクリップを使ったオンライン体験ツアーも企画しています。文化局は今後も観光分野におけるデジタル変革を推進するとともに、省に対し、魅力的な観光地、年間行事、伝統的な祭りに関する情報提供において地域メディアチームと連携・協力するよう助言します。また、デジタルコンテンツ制作チームに対し、メディアによるハザン省のイメージ発信を支援するための仕組みや政策について助言します。

ハザン省のイメージを国内だけでなく国際社会にもより広く、より効果的に広めるため、情報通信省対外情報局のグエン・ヴァン・トゥアット副局長は次のように提案した。「ハザン省は、デジタル経済、デジタル社会、デジタル政府という3つの主要な柱を掲げ、デジタル変革の成果を継続的に推進していく必要があります。このうち、デジタルコミュニケーションは不可逆的な流れであるため、デジタルコミュニケーションを断固として、徹底的かつ包括的に推進していく必要があります。良好なコミュニケーションを実現するには、持続可能で長期的なコミュニケーションを支える優れたデジタルデータシステムを備えたデジタルプラットフォームの開発を基盤として、コミュニケーション手法を革新していく必要があります。また、空間や経済の面で制限のある従来の方法に代えて、ブロックチェーン、ビッグデータ、クラウドなどのスマートで現代的な技術を適用していく必要があります。」

デジタルメディアによりハザン省は観光客に近づきました。（写真：DP）

良い取り組みですが、モデルを参考にして複製する必要があります

ハザン・メディアフェスティバル2023はつい最近終了しましたが、イベントに直接参加した多くの人々、そしてデジタルプラットフォームで番組をライブ視聴したハザンを愛する多くの人々の間で、その好意的な反響は今もなお続いています。情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、ハザンは新しい創造的な方法で物事を進め、洗練さと機敏さを示し、大胆な思考と行動で政策発信を行い、地域社会や国内外の人々に地元のイメージを広めてきたと述べています。これは優れた取り組みであり、全国の省や都市で参考にされ、模倣されるべきモデルであると考えています。

情報通信省の幹部らは、達成された成果に加え、ハザン省は、ハザン省のイメージ、住民、国内外の観光客の感情や印象を促進するためのコミュニケーション活動の効果をより徹底的に評価し、地域の強みを調整、補完、活用、強調する必要があると述べた。コミュニケーションにおいて最も重要なのは認識を変えることであり、デジタル空間におけるリソースの問題を解決するためのメカニズムと評価ツールが必要である。ハザン省は、省内のすべての部局、支部、地方で政策コミュニケーションに携わる職員のリストを早急に発行し、地域のイメージを伝え、広める上で、組織的かつ秩序ある方法で公式情報を報道機関に提供するチャネルとなるよう連携を構築すべきである。

ドンヴァン石台地は、ハザン省を探索するすべての観光客が見逃すことのできない魅力的な観光地です。(写真: DP)

メディアフェスティバルの開催は、ハザン省のメディア活動の成果を明確に示していると言えるでしょう。省は、メディア活動を保障するための施設、技術インフラ、人材、資金を段階的に投入し、同時に発展させてきました。特に、ハザン省は当初、現代メディア手法の拡大、デジタルコンテンツクリエイターの貢献の獲得と評価のためのメカニズムを大胆に構築しました。メディアフェスティバルの開催を通じて、著名な個人やコミュニティチャンネルのオーナーがメディア活動を代表し、ハザン省のイメージを広め、デジタル環境における信頼できる情報を提供しました。そこから、コミュニティメディアネットワークが形成され、国営メディアと連携し、特に地域の広報活動を強力に推進するネットワークが構築されました。

ハザン省情報通信局長のド・タイ・ホア氏は、フェスティバルから得られる重要なことは、管理者、専門家、デジタルコンテンツ作成者による熱心な提案であり、それによってハザン省は新たな認識と貴重な経験を得て、デジタルコミュニケーション活動の有効性を継続的に促進、改善し、ハザン省のイメージを広めることができると認めた。

今後、ハザン省情報通信部門は、専門機関や各省市の経験や手法を積極的に参考にし、省に対し、適切なテーマや内容を選択して広報プログラムを構築・編成し、国際メディア、国営メディア、コミュニティメディアを宣伝・拡大するよう積極的に助言します。また、インフラ整備や人材育成の促進に引き続き資源を集中させ、各分野の情報宣伝活動をより効果的に展開していきます。さらに、国営メディア、国際メディア、コミュニティメディアを連携させ、より緊密に連携させる上で重要な役割を引き続き担っていきます。各レベル、各部門、地方の政策広報チームと効果的に連携し、強力な広報ネットワークを構築し、迅速かつ広範囲に方向性のある情報を提供し、協力して良好な広報環境を構築し、ハザン省の発展に貢献していきます。