現代メディアを推進し、ハザン省の文化、土地、人々を広めます。

ハザンメディアフェスティバル2023は、「ハザンのイメージを広めるデジタルメディア」をテーマに、省レベルで初めて開催されました。

ハザン省はデジタル変革の潮流に迅速に適応し、情報発信、宣伝、プロモーション、イメージ発信活動においてデジタルコミュニケーションを積極的に活用してきました。コミュニケーション活動、特にデジタルコミュニケーションにおける成果は、昨年ハザン省情報通信部門における「デジタルマイルストーン」の一つとなった「ハザン・コミュニケーション・フェスティバル2023」で明確に示されました。

「デジタルメディアでハザンのイメージを広める」をテーマとした、史上初のハザン・メディア・フェスティバル2023は、メディア活動におけるベストプラクティスや革新的なアプローチを共有し、国営メディアとコミュニティメディアの連携と連携を示すとともに、メカニズム、政策、新たなアプローチの開発に関する助言を行うフォーラムとなりました。ハザン省は今回初めて、デジタル環境におけるハザンに関する情報のメディアコミュニケーション、プロモーション、発信に積極的に貢献した個人およびコミュニティメディアチャンネルを表彰し、奨励しました。

恵まれない山岳地帯における「デジタルメディア」の物語。

2023年ハザンメディアフェスティバルにおいて、情報通信省報道局副局長のダン・カック・ロイ氏は、非常に印象的な数字を発表しました。年初から現在までに、ハザンに関するオンラインニュース記事の数は他の地域をはるかに上回り、2万8000件を超え、そのうち80%以上が肯定的な内容です。ピーク時には、デジタルプラットフォーム上でハザンを宣伝するニュース記事が486件掲載された日もありました。ラジオやテレビの分野でも、多くの大手通信社や新聞社がハザンの報道を拡大し、放送時間を割いています。これは、ハザンのデジタルコミュニケーション活動の有効性を明確に示すものであり、メディア各社にとってハザンの魅力を実証しています。特に、ハザンの自然景観、地質・地形遺産、伝統的な祭り、そして岩だらけの高原地帯に住む少数民族の文化的アイデンティティに焦点を当てています。

ハザン省情報通信局長のド・タイ・ホア氏は、デジタル通信（情報技術プラットフォームを基盤としたインターネット上の通信）は、特にハザン省のような山岳地帯、国境地帯、遠隔地にある省にとってはまだ比較的新しい概念であると述べました。そのため、従来の方法のみでコミュニケーションを図っていては、ハザン省のイメージを広めることは非常に困難です。

デジタル変革のトレンドに沿って、ハザン省は迅速に適応し、情報、宣伝、プロモーション、地域イメージの普及においてデジタルコミュニケーションを積極的に導入しました。

それでもなお、ハザン省はデジタル環境において地域イメージを非常に早くから推進した省の一つと考えられています。これは、省のデジタル変革に関する政策、方向性、そして強い決意によるものです。前期においてさえ、ハザン省は情報技術の活用とデジタル変革の推進、特にデジタル環境における情報通信に重点を置く必要性を認識していました。これは、ハザン省のような特有の課題を抱える地域において、非常に効果的であることが証明されています。

「誰一人取り残さない」をモットーに、ハザン省はデジタル変革において数々の政策を実施し、強い政治的決意を示してきました。その明確な方向性は、情報技術の活用強化、包括的なデジタル変革の推進、そして特に投資と開発を優先し、デジタル環境におけるハザン省のイメージを積極的に発信・発信することです。これにより、ハザン省はテクノロジーを活用し、地域開発、少数民族への平等なアクセス機会の創出、そして政治システムへの積極的、定期的、かつ効果的な参加の促進に努めています。また、省と地域のメディアが協力し、省の発展を支援するよう奨励・促進しています。

デジタルメディアのおかげで、ハザン省の都市から遠隔地の村に至るまでの人々がコミュニケーションをとることができるようになり、ハザン省のイメージ、文化、製品を国内のあらゆる場所に届けられるようになりました。

ハザン省人民委員会のトラン・ドゥック・クイ副委員長によると、近年のハザン省の発展は、情報発信、プロモーション、そしてハザン省のイメージを全国各地や世界に広める上で、コミュニケーション全般、特にデジタルコミュニケーションが積極的に参加したことに大きく貢献しているという。同省は、インフラや技術設備から人材に至るまで、コミュニケーションの包括的かつ現代的な発展に徐々に投資し、特に情報技術の応用を促進し、デジタル変革に迅速に適応することに重点を置き、現代的なコミュニケーション方法にアクセスし、確立し、活用するための条件を整えてきた。デジタルコミュニケーションのおかげで、今ではハザン省の都市から辺境の村まで誰もがコミュニケーションに参加できるようになり、ハザン省のイメージ、文化、産物を全国に広め、強力な波及効果を生み出している。

国営メディアによる効果的なコミュニケーションと宣伝に加え、近年のデジタルプラットフォーム上でのハザン省のイメージ宣伝は、地域密着型メディア勢力の積極的かつ効果的な参加と貢献からも恩恵を受けている。

ソーシャルメディアで1億8000万回再生される大ヒット曲「Hà Giang ơi」を作曲・演奏したシンガーソングライターのクアック・ビームさんは、「この場所はハザンを愛する人々にとっての故郷になったようです。2018年にベトナム最北端の国境にあるこの地を訪れた時、ハザンの美しさに感動し、デジタルプラットフォームで故郷を伝え、宣伝する必要性を感じました。『Hà Giang ơi』という曲がこれほど特別なメディア効果を生み出し、これほど好評を得るとは思っていませんでした。この刺激を受けて、クアック・ビームさんはこの曲を外国語に翻訳し、国際的な歌手とコラボレーションすることで、ハザンのイメージをさらに世界に広め、届けていく予定です」と語った。

例えば、YouTubeチャンネル「Challenge me - Challenge Me」のオーナーで、登録者数が410万人近くに達し、ハザン省をPRする数多くの動画を配信するホアン・ナム氏は、次のように語っています。「YouTubeチャンネルにおけるハザン省に関する動画の成功は、ホアン・ナム氏がこの地を訪れるたびに感じる特別な感情とともに、ハザン省のイメージをありのままに伝えている点にあります。美しい景色、独特で魅力的な習慣や文化的アイデンティティを持つ少数民族の生活は、全く新しい体験であり、忘れられない感動です。これが、彼が国の最北端にある故郷を探求し、その魅力を伝え続ける原動力となっています。」

ハザンメディアフェスティバル2023では、デジタル技術を積極的に活用して省のイメージを政府機関内と地域社会全体に広め、コミュニケーションとプロモーションで優れた成果を上げた20のメディアチャンネルと24人の個人を表彰しました。

ハザン省におけるデジタルメディア開発に関する提案。

メディアフェスティバルのメインイベントである「ハザンのイメージを広めるデジタルメディア」をテーマにしたセミナープログラムでは、経営者、専門家、デジタルコンテンツクリエイターから多くの意見、提案、アドバイスが自由に交換されました。

ハザン省のデジタルコミュニケーションは、その成果にもかかわらず、スキル、人材、環境、そして特に情報インフラの面で依然として多くの課題に直面しています。ベトナムデジタルコミュニケーション協会（VDCA）の副会長であるレ・ヴァン・ギエム氏によると、デジタル環境で効果的にコミュニケーションを図るためには、ハザン省には、デジタルコンテンツの魅力を高めること、魅力的なデジタルコミュニケーション製品を選定するための年次コンテストを開催すること、そしてデジタル環境におけるハザン省の潜在力と優位性に関する広報を強化することなど、いくつかのメカニズムと政策が必要です。

「特にハザン省は、国営メディアと地域メディアを結びつける上で、国家の『指揮者』としての役割を活用する必要がある。メディアネットワークから情報を整理するための仕組みや政策に重点を置き、地域メディアチームを連携、訓練、報酬を与え、専任のメディア担当者を配置することで、メディア活動のさらなる飛躍的進歩を図り、地域のイメージを広める必要がある」とレ・ヴァン・ニエム氏はさらに強調した。

文化分野の観点から、ハザン省文化スポーツ観光局のトリウ・ティ・ティン副局長は、広報・宣伝活動の効果を高めるには、機関、部署、そして個人間の連携、協力、そして相互支援が不可欠であると強調した。近年、ハザン省は文化と観光の振興において、デジタルメディアとの連携、協力、そして支援を積極的に行っている。

特にパンデミックの間、省は、メディアや、ハザン省のイベントとしてブランド化された年間フェスティバルのプロモーションをZaloやFacebookなどのデジタルプラットフォームやソーシャルメディアプラットフォーム上で行い、観光客にハザン省の魅力を伝えることに尽力しました。例えば、ソバの花祭り、ホアン・スー・ピー棚田の伝統地域を巡る祭り、「ベトバクの伝統地域を巡る」観光プログラム、そして少数民族のユニークな祭りなどです。また、景勝地、遺跡、魅力的な観光地、郷土料理、特産品などを宣伝する多数のビデオクリップを使ったオンライン体験ツアーも企画されました。文化局は今後も観光分野におけるデジタル変革を推進するとともに、省内の魅力的な観光地、年間イベント、伝統的な祭りに関する情報発信において、地域メディアチームとの連携・協力について省に助言を行い、デジタルコンテンツ制作者がメディアを通じてハザン省のイメージを広めるための仕組みや政策についても助言していきます。

ハザン省のイメージを国内だけでなく国際社会にもより広く効果的に広めるため、情報通信省対外情報部のグエン・ヴァン・トゥアット副部長は、ハザン省はデジタル経済、デジタル社会、デジタル政府という3つの主要な柱を掲げ、デジタル変革の成果を基盤として引き続き発展させていくべきだと提言した。中でも、デジタルコミュニケーションは不可逆的な潮流であるため、断固として、徹底的かつ包括的に実施する必要がある。効果的なコミュニケーションには、持続可能で長期的なコミュニケーションを支える優れたデジタルデータシステムを備えたデジタルプラットフォームの開発に基づくコミュニケーション手法の革新、そして空間や経済面で制限のある従来の方法に代わるスマートで現代的な技術（ブロックチェーン、ビッグデータ、クラウドなど）の適用が必要である。

デジタルメディアによりハザン省は観光客に近づきました。(写真：DP)

これは良い取り組みであり、参考にして模倣すべきモデルです。

2023年ハザン・メディアフェスティバルはつい最近終了しましたが、イベントに直接参加した多くの人々、そしてハザンを愛し、デジタルプラットフォームでプログラムをライブで視聴した人々にとって、そのポジティブな影響は今もなお残っています。情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、ハザンは新しく創造的なアプローチを採用し、政策の発信や地域社会や国内外の人々へのイメージの発信において、洗練された思考力、迅速な判断力、そしてリスクを恐れない姿勢を示したと述べています。これは優れた取り組みであり、全国の他の省や都市でも参考にされ、模倣されるべきモデルであると考えられています。

情報通信省の幹部は、これまでの成果に加え、ハザン省はコミュニケーションとイメージプロモーションの取り組みの効果、そして地元住民や国内外の観光客の認識や印象について、より包括的な評価を行う必要があると考えている。これにより、地域の強みを際立たせるための調整、追加、活用が可能になる。コミュニケーションにおいて最も重要な課題は、認識を変えることである。したがって、デジタル空間における資源配分の問題に対処するための評価メカニズムとツールが必要である。ハザン省は、省内のすべての部局、セクター、地域の政策コミュニケーション担当者のリストを早急に発行すべきである。これにより、地域イメージを広める上で、報道機関に公式情報を提供するための、系統的かつ組織的なチャネルが確立され、連携が強化されるだろう。

ドンヴァンカルスト高原 - ハザン省を探索するすべての観光客が見逃すことのできない魅力的な観光地。(写真: DP)

メディアフェスティバルの開催は、ハザン省の広報活動の成果を如実に表しています。省は、広報活動のためのインフラ、技術設備、人材、資金に着実に投資し、総合的に発展させてきました。特に、ハザン省は、デジタルコンテンツクリエイターの貢献を積極的に呼び込み、その貢献を認めることで、現代的な広報手段を拡大するための仕組みづくりに積極的に取り組んでいます。メディアフェスティバルを通じて、評判が高く模範的な個人やコミュニティチャンネルの運営者が広報活動に積極的に参加し、ハザン省のイメージを広め、デジタル環境において信頼できる情報を提供しています。これにより、特に地域振興において、国営メディアと連携・協力するコミュニティコミュニケーションネットワークが形成され、確立されました。

ハザン省情報通信局長のド・タイ・ホア氏によると、このイベントで得られた重要なことは、管理者、専門家、デジタルコンテンツ作成者からの心のこもった提案であり、それによってハザンは新たな洞察と貴重な経験を得て、デジタルコミュニケーションの有効性をさらに促進・向上し、ハザンのイメージを広めることができたという。

今後、ハザン省情報通信部門は、専門機関と積極的に協議し、他省・他市の経験や実践例を学び、省に対し、適切なテーマや内容を選択して広報・宣伝プログラムを構築・編成するための助言を積極的に行い、国際メディア、省内メディア、地域メディアの各チャネルにおける報道範囲を拡大していきます。また、広報活動のためのインフラ整備と人材育成に引き続き資源を集中させ、あらゆる分野の情報・宣伝活動の向上に努めていきます。さらに、省内メディア、国際メディア、地域メディアを連携・強化する上で重要な役割を担い続け、あらゆるレベル、セクター、地方政策コミュニケーションチームと効果的に連携し、強力なコミュニケーションネットワークを構築していきます。タイムリーで広範囲かつ的確な情報を提供し、共に良好なコミュニケーション環境を構築し、ハザン省の発展に貢献していきます。