現実には、KOLの影響力が大きいほど、その責任も大きくなります。しかしながら、多くのKOLは、その影響力を利用して虚偽の情報を拡散したり、有害で真実ではないコンテンツを宣伝したり、品質の低い製品を宣伝したりしています。特にデジタル環境においては、検証されていない発言や逸脱したコンテンツは、コミュニティや社会に重大な悪影響を及ぼす可能性があります。
デジタル変革におけるKOL（キー・オリエンテッド・ラーニング・オブ・テクノロジー）の重要な役割をさらに促進するため、 公安省サイバーセキュリティ・ハイテク犯罪防止管理局（PCTP）は、国家サイバーセキュリティ協会と緊密に連携し、今年8月に開催される第1回全国KOLカンファレンスでの発表に向けて、3つの主要なイニシアチブを立ち上げました。このカンファレンスは、ベトナムのKOLコミュニティのためのフォーラムとして、経営者、企業、テクノロジープラットフォーム、そして代表的なKOLを繋ぎ、持続可能で責任ある開発ソリューションについて議論する場となります。
ベトナムではソーシャルネットワークが急速に発展し、多くのKOLが登場しました。その中には、社会やコミュニティにとって良い価値観へと世論を導くインフルエンサーとしての役割を担うKOLも少なくありません。しかし、コミュニティの心を掴み、信頼を得るために巧妙な策略を巡らせることで知られるKOLも少なくありません。そのおかげで、彼らは短期間で一躍KOLへと上り詰めたのです。
KOL活動の現状
2025年初頭、虚偽広告、透明性の欠如、脱税などに関連したKOL（Kids of Entertainment、KOL）の数々の「スキャンダル」により、世論は絶えず「混乱」していました。その一つが、KOL（Facebookで30万人以上、TikTokで50万人以上、Instagramで7万2千人のフォロワーを抱える、ソーシャルネットワークで影響力のある著名人）であるVu Nam Phuong氏（別名Vu Hong Phuc "Cun Bong"）の事件でした。上記の事件に関して、 ハノイ市警察捜査局は最近、Vu Nam Phuong氏、Nguyen Nam Thang氏（Phuong氏の夫）、Chu Thi My Nhung氏（会計士）を「会計規則違反による重大な結果を引き起こした」罪で起訴しました。
以前、Phuong 氏は、VHP ストア (住所: 29 Tran Hung Dao, Hoan Kiem, Hanoi) や電子商取引チャネル、ソーシャル ネットワーキング サイト (Facebook ページ: VHP Premium)、および Vu Hong Phuc という名前での個人のソーシャル ネットワーキング アカウントを通じて、果物や機能性食品を大量に販売するビジネスを運営していました。
2023年から現在に至るまで、フオン氏とタン氏は上記の住所にVHPストアを開設し、US Pharmaceutical Joint Stock Companyという法人名義で電子商取引チャネルやSNSを通じて事業活動を展開するとともに、ニュン氏を会計士として雇用していました。2023年から現在に至るまでの活動において、フオン氏とタン氏はニュン氏に対し、当局への収益申告を50億ドン超とするよう指示していました。ハノイ市警察捜査局は当初、対象者の実際の収益は1200億ドン超であると明らかにしていましたが、これにより国家予算に100億ドン超の税収損失が発生しました。
以前、偽造ミルク事件が発覚した際、公安部捜査警察庁は「偽造食品製造及び顧客欺瞞」の刑事事件として起訴決定を下し、被告人を起訴するとともに、グエン・ティ・タイ・ハン（ハン・ドゥ・ムック）とファム・クアン・リン（クアン・リン・ビデオブログ）及び共犯者3名に仮拘留措置を適用しました。捜査警察庁は、チー・エム・ロット・グループ株式会社の製品であり、アジアライフ株式会社が製造するケラ・スーパーグリーン・グミ（通称ケラ・ベジタブル・キャンディ）が偽造品であると判断しました。
最近、多くのアーティストや著名人が、商品や機能性食品の効果を誇張した広告や宣伝でスキャンダルを起こし、世間の激しい非難を浴びています。アーティストや著名人は権威があり、視聴者から信頼されており、個人ページや多くのSNSで数百万人のフォロワーを持つアーティストやKOLもいます。そのため、著名人が虚偽の広告を出し、商品の効果を誇張すれば、多くの人々に影響を与えることになります。
TTHさん（ハノイ在住）は、一部の偽ミルクの効果を「誇張」して暴露され続けた多くのアーティストが当局の処分を受け、世論の怒りを買い、消費者の健康に深刻な害を及ぼしたため、オンラインショッピングへの信頼を失ったと語った。商品を購入する際はより慎重になり、安全でないと感じた場合は「注文を締め切る」ことを控えるようになったという。
KOLの影響力
国家サイバーセキュリティ協会の代表者は、ベトナムではKOL（インフルエンサー）の育成が非常に進んでいると語りました。特にZ世代では、KOLは著名人であるだけでなく、ロールモデル、インスピレーションの源、そしてオンライン上の仲間としての役割も担っています。インフルエンサーは、社会意識の形成、文化の普及、そしてコミュニティ、特に若者のポジティブな生活を促す上で、徐々に重要な役割を果たしつつあります。これは、ベトナムが「4つの柱」を実践し、国家発展時代を築く上で、促進すべき重要なリソースの一つです。
KOLは経済とEコマースにプラスの影響を与えてきました。実際、KOLは収益増加、信頼構築、そしてブランドと消費者の繋がりを築くマーケティング戦略において不可欠な要素となっています。統計によると、ベトナムのEコマース市場において、KOLを活用したアフィリエイトマーケティングによる収益は、年間最大45%という驚異的な成長率を誇っています。KOLによるTikTokでのライブ配信による販売促進セッションは、わずか数時間で数億ドンの収益をもたらすこともあります。
KOLは、ポジティブな価値観やライフスタイルの方向性を広めることにも貢献しています。具体的には、多くのKOLが困難を乗り越えるロールモデルとなり、知識や有益な情報を共有することで、若者に起業や創造への意欲を促し、ポジティブなライフスタイルを広めています。また、文化や国家イメージの向上にも貢献しています。KOLは、コミュニケーションキャンペーンを通じて、インターネット上でベトナムのイメージ、文化、歴史を広めることにも貢献しています。
彼らは、ベトナムの文化、政治、経済に対する認識と理解を深め、ポジティブなイメージの醸成、国とベトナム国民への誇りの醸成、世論の方向づけ、社会変革の促進に貢献します。教育、健康、環境などの分野で活躍するKOLの中には、国民の意識に実践的な影響を与えた人もいます。彼らは文化やデジタル社会の促進、そして社会意識に影響を与えることができます。
しかし、虚偽広告や透明性の欠如といったマイナスの影響も数多く存在します。広告、スポンサーシップ、ライブ配信による収益は月々数十億ドンに達することもあり、KOLの中には利益を上げるために虚偽広告を無視する者もいます。具体的には、過去には多くのKOLが…
多くのKOLは、慈善活動における透明性の欠如、誤解を招く発言、フェイクニュース、虚偽のニュースによって「摘発」されました。一部のKOLは虚偽の情報を拡散し、世論を煽り、政治・社会情勢に悪影響を及ぼしました。また、逸脱した思想やライフスタイルの拡散も見られました。一部の若者は、道徳観や知識に関わらず名声を追い求め、伝統的な道徳観や文化的価値観に反する、否定的な行動、不快な行為、さらには逸脱した見解を助長しています。中には「すぐに開花してすぐに消える」現象もありますが、それでもコミュニティに多くの悪影響を残しています。国家安全保障と社会秩序への悪影響：KOLは、自らの影響力を利用して、国家安全保障を侵害し、政策に影響を与え、社会の安全保障と秩序に悪影響を及ぼす行為を行っています。
国内のKOLの重要な役割をさらに促進するためには、法的回廊を早急に完成させ、KOL活動に対する管轄当局による国家管理の有効性と効率性を向上させることが必要である。
出典: https://cand.com.vn/doi-song/thuc-trang-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-va-su-xuat-hien-cua-kol-bai-1--i778396/
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