ここ数週間、一部の国のユーザーは、TikTokアプリで「Trendy Beat」と呼ばれる新しいショッピング機能を目にし始めている。この機能では、耳垢除去剤や服についたペットの毛を取り除くブラシなど、プラットフォームで人気の商品が提供される。
TikTokはオンラインショッピングへの進出計画を準備中。写真：FT
記録や関係者によると、広告された商品はすべて中国から発送され、TikTokの北京に拠点を置く親会社バイトダンスが所有するシンガポール登録企業によって販売された。
このモデルは、Amazonが自社のベストセラー商品を開発・販売する方法に似ており、TikTokの現在のショッピングマーケットプレイスからの大きな転換を示している。TikTokの現在のショッピングマーケットプレイスでは、販売業者がTikTok Shopを通じて商品を販売し、少額の手数料を徴収できるようになっている。
TikTokは現在この機能をテスト中だと述べている。「私たちはコミュニティの体験を向上させるための新しい方法を常に模索しており、新しいショッピング機能のテストも初期段階にあります」と同社は述べている。
バイトダンスは、今後2年以内に予定されている新規株式公開を前に、 世界で最も価値の高い非公開スタートアップ企業となる3000億ドルの評価額を正当化できるような新たな収益源を探している。
TikTokは、同ブランドがサプライヤーのネットワークを利用して、同社のTrendy Beatサービス向けの商品を生産したと述べた。
バイトダンスは、年間100億点以上の商品を販売しているTikTokの中国版とも言えるDouyinの成功モデルに倣い、eコマースサービスの拡大に注力している。バイトダンスは2022年までに850億ドルの収益を上げると予想されており、その大部分は中国事業によるものとなるだろう。
TikTokのマーケットプレイス「TikTok Shop」はインドネシアやベトナムを含む東南アジア市場では成功しているが、欧州や北米諸国では普及に苦戦している。
マイ・アン（FTによると）
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