TikTokショップ、インドネシアの新規制で困難に直面

インドネシア当局は電子商取引業界に対する新たな規制を発行しようとしており、これはTikTok Shopの拡大の野心に大きな影響を与えるだろう。

Chỉ vài tháng trước, TikTok đã thông báo sẽ đầu tư hàng tỷ USD vào nước này.

ほんの数か月前、TikTokは同国に数十億ドルを投資すると発表した。

インドネシアのズルキフリ・ハサン貿易大臣によると、同国はソーシャルメディア企業によるプラットフォーム上での直接決済を禁止する。これにより、プラットフォームは商品の広告掲載のみが可能となり、直接取引は行えなくなる。

これは、インドネシア貿易省が今週導入する可能性のある、より厳格な貿易規制の一環です。この新政策は、インドネシアの6,420万の零細・中小企業（国内総生産の61%を占める）が、ソーシャルコマース企業による締め出しを回避できるよう支援することを目的としています。

TikTokは現在、プラットフォーム上で直接電子商取引取引を許可している唯一のソーシャルメディア企業です。

インドネシアはTikTok Shopにとって初かつ最大の市場です。オンラインショッピングプラットフォームTikTok Shopは、ユーザーベースの拡大に伴い急成長を遂げています。TikTokはインドネシア市場での積極的な事業展開に加え、米国を含む他の市場への進出も目指しています。

この新たな規制により、インドネシアは東南アジアで初めて中国企業に対して措置を講じる国となる。これはTikTok Shopに大きな影響を与えるだろう。ほんの数ヶ月前、TikTokはインドネシアに数十億ドルを投資すると発表していた。

TikTokはその後、ソーシャルメディアと電子商取引を分離することはイノベーションを阻害するだけでなく、生計をTikTok Shopに頼っている者も含め、何百万人ものインドネシアの販売者と消費者に不利益をもたらすと主張し、提案されたポリシーに反対している。

「ソーシャルコマースは、小規模で従来型の小売業者が抱える深刻な問題を解決するために生まれました。小売業者と地元のクリエイターを結びつけ、オンラインストアへのトラフィックを増やすことができるからです」とTikTokは説明しています。「現地の法律や規制を尊重しつつ、TikTokショップを利用する600万人以上の小売業者と700万人近くの関連クリエイターの生活への影響を考慮した規制となることを願っています。」

ShopeeやTokopediaのようなオンライン小売業者は、TikTok Shopが制限された場合に恩恵を受ける可能性があります。Shopeeは顧客獲得のために美容・パーソナルケア製品にも力を入れています。

インドネシア市場では、2023年8月現在、Tokopediaの月間アクティブユーザー数（MAU）は3,400万人、Shopeeは1億3,800万人、Lazadaは3,700万人となっている。

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