TikTok はベトナムの音楽を宣伝するのか、それとも「歪曲」するのか?

急速な成長を遂げたTikTokは、芸能界にとって格好の肥沃な土壌となっています。コンテンツに厳しい基準を設けていないため、多くのアーティストが自分の作品をあらゆる年齢層の視聴者に最も早く届けられる場所として、ソーシャルネットワークに惹きつけられています。しかし、この急速な広がりは、多くのアーティストにとって諸刃の剣となることもあります。

アーティストがTikTokを「喜ばせる」ために音楽をリリースするとき

TikTokにおける音楽の爆発的な普及と急速な広がりにより、多くのベトナム人アーティストが自身の作品を宣伝するためにTikTokを利用するようになりました。しかし、TikTokは多くの芸術作品が歪められる場でもあります。

TikTokが爆発的に普及する前は、アーティストは完成度の高い質の高い楽曲、アレンジ、そして音楽を作り出すために、多大な労力と創造性を費やさなければなりませんでした。そのプロセスには1か月以上かかることもありました。しかし今では、TikTokを使えば、視聴者を満足させる15秒のクリップを作成できます。その15秒のメロディーが生き生きとしてダンスに適していると、なおさらです。

ショートコンテンツ化のトレンドの中で、ヒット曲にはキャッチーなメロディーが不可欠です。その結果、「インスタントラーメン」のような商品が台頭し、体系的な投資や徹底的な投資が行われていません。これらは、簡単に「上昇」してトレンドになる、単なる断片的な要素に過ぎません。

「See love」はTikTokのトレンドに合わせてリミックスされたことで人気を博した。

Hoang Thuy Linhの「See Tinh」は、TikTokの力強さを如実に示しています。この曲は瞬く間に世界中で話題となりました。しかし、この曲の注目すべき部分は短いリミックス部分のみであり、歌詞もかなり速いテンポに調整されているため、言語的に分かりにくい箇所もあります。これは、視聴者が歌詞にあまり注意を払う必要がないため、国際市場で目立つ大きな利点となっています。そのためか、 「See Tinh」がヒットしているにもかかわらず、Hoang Thuy Linhという名前は国際的にあまり注目されていません。

この曲の爆発的な人気と急速な拡散力から、多くのベトナム人アーティストがTikTokで自身の作品を宣伝しています。「 Run home and cry with me 」は、もともとエリックがポップスタイルでリリースしたものの、多くのファンに受け入れられませんでした。しかし、リミックスがTikTokで拡散されたことで、この曲は一躍有名になり、それ以来、エリックはこのリミックスを使ってパフォーマンスを続けています。

この曲は後に、人気TikTokユーザーの下品な暴言と混ざり合い、さらに人気が高まりました。しかし、エリックにとっては、この人気上昇は災難でした。大規模なライブ中に観客からこの不快な言葉が連呼されたため、エリックは謝罪を余儀なくされました。

同様に、Thieu Bao Tramは「Who's Behind You」のバラードバージョンに加え、トレンドに追随するリミックスをリリースしました。彼女はこのリミックスをベースにしたダンスビデオも制作しましたが、このビデオは元々TikTokでのみ公開されていました。悲しく感情的な曲が突然、観客が踊りたくなるような軽快な曲に変わったため、多くの視聴者から戸惑いや不満の声が上がりました。

あるいは、リリース当時はあまり良くなかったものの、TikTokでのプロモーションのおかげでトレンドの「モンスター」となった、Van Mai Huongの「Huong」のように。

TikTokのおかげでヴァン・マイ・フオンの歌が再び人気になった。

そして、このトレンドに追随し、昨年は意味不明な歌詞のナンセンスな楽曲が次々とリリースされました。その目的はTikTokに「貢献」することだけでした。多くの有名歌手もこのトレンドに追随し、トレンドに乗った楽曲をリリースしました。

「All Stand Still」は、ゴ・キエン・フイが1年間の沈黙を経てカムバックを果たしたダンスソングです。ミュージシャンのRIN9が作曲したこの曲は、恋人の浮気を知った男性からの問いかけを題材にしています。メロディーはキャッチーですが、曲のメッセージは「全員、じっと立って、動くな」というフレーズ以外には特に意味はなく、このフレーズは「何度も何度も繰り返し」歌われています。このサビはSNSで拡散され、人々がダンスに合わせて踊るトレンドを生み出しました。

ホアン・イェン・チビの「Yeah! Then I'm Sorry 」は、3年間の沈黙を経ての復帰作でもある。音楽は聴きやすいものの、歌詞は多くのリスナーからナンセンスで意味不明だと批判されている。彼女はトレンド入りを目指してTikTokにアップし、プロモーションを試みたが、全く逆の反応に終わった。 「謝りたいけど、簡単じゃないんだ、兄弟」という頭を悩ませるような歌詞以外、この曲は聴く者の心に何も残らない。

ホアン・イェン・チビは、単なる流行りで価値のない曲で音楽界に復帰し、物議を醸した。

Chi Puは、映像に力を入れ、キャッチーなリズムを特徴とするMVを次々とリリースし、TikTokでトレンドを巻き起こしたが、歌詞は浅薄で、やや下品なところもあった。「Sashimi」の歌詞にある「刺身のキモチ／食べたいって思うくらい美味しいもの／また食べたいって思うくらい新鮮でなきゃ」というフレーズは、一時、世間の批判の的となった。

TikTokを喜ばせるために曲を「歪曲」

TikTokのオーディエンスへのリーチの可能性に気づいた多くのアーティストが、大規模なリミックス作品をリリースしています。TikTokの規定では、数十秒程度のキャッチーなメロディーをいくつか作るだけでも大変です。

TikTokで簡単にトレンドになる曲の定番は、振り付けや変身などのトレンドに合わせてリミックス（または早送り）することです。しかし、これはTikTok上のすべての曲に退屈さと単調さをもたらしています。言うまでもなく、これらの楽曲は、制御不能な不快な動画にも使用されています。

TikTokは、楽曲の価値が15～30秒に凝縮されている音楽の再生方法を変えました。ゴ・キエン・フイの「Tai tai dang nghi」は、トレンドを作り出すための音楽として使われる以外には、特に印象に残るものではありません。

TikTokのトレンドに追いつくために作曲する傾向について、ミュージシャンのグエン・ヴァン・チュンはVTCニュースの記者に次のように語った。 「若いミュージシャンが独自の顧客基盤を築くために作曲スタイルを変えることは間違いではありません。今日の主要な聴衆は若者です。トレンドに合わせてどのように変化していくかは、各ミュージシャンの選択です。聴衆の好みに合わせて変化することを選択するとき、彼らはうっかり自分にとって価値のあるものを失ってしまうかもしれませんが、時にはそれが彼らがサービスを提供する人々に価値をもたらすこともあります。」

「ミュージシャンとして、これからも愛され、広く浸透する曲を作り続けたいと思っています。聴衆の好みに合わせてトレンドを変えることも考えていますが、トレンドと自分のアーティストとしてのエゴのバランスを取らなければなりません。重要なのは、自分の作品において、自分らしさを失わないことです」とミュージシャンは語った。

男性ミュージシャンは、曲はメロディーから歌詞、意味のある内容からタイトルまで美しくなければならない、それが完璧だと信じています。作曲家は美を表現し、美を尊重し、美を保たなければなりません。彼によると、成功作の評価はアーティストごとに異なる基準によって決まります。トップ1トレンドに入るだけで成功とみなされる歌手もいますが、多くの歌手は、聴衆の心に刻まれ、専門家から高く評価されることが成功だと考えています。

「音楽家として、歌と呼ばれるには、内容とメロディーの両方がなければなりません。良い歌は、より多くの感情を込め、聴衆の心に長く生き続ける必要があります。私にとって、良い曲とは、単に一時的な熱狂を引き起こすだけでなく、毎年何度も何度も聴かれ、それぞれの人の魂に強く響くものです。音楽は、歌詞、メロディー、内容、そして曲名に至るまで、美しくなければなりません。どんなジャンルの音楽であっても、人間的な価値と芸術性がなければなりません」と『母の日記』の著者は述べています。

Amee は、自分の音楽作品を宣伝する場として TikTok をよく選ぶ女性歌手です。

音楽がTikTokのトレンドに追随すると、真のアーティストでさえ不公平なゲームに巻き込まれることになります。自分の作品を幅広い聴衆に知ってもらいたいという気持ちは、どんなアーティストにとっても願望です。しかし、アーティストは一時的なトレンドと作品のクオリティのバランスを取ることにも注意を払う必要があります。ソーシャルメディア上の15秒だけでなく、作品全体で聴衆を魅了する方法を見つけましょう。

ゴック・タン

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ソース: https://vtc.vn/tiktok-thuc-day-hay-bop-meo-nhac-viet-ar763665.html