多くの観光イベントを企画しているが、「観光客は来ず、政府機関の代表者のみ」

多くの地方自治体では、国内外の観光客誘致策として、イベントや祭りに関連した観光商品を展開しています。しかし、多くのイベントは観光客の来場を控えています。

Nhiều sự kiện du lịch chỉ thấy lãnh đạo, vắng du khách - Ảnh 1. — イベントやフェスティバルで海外からの観光客を誘致することがホーチミン市の目標です - 写真：QUANG DINH

2月20日にホーチミン市で開催されたセミナー「イベントやフェスティバルによる質の高い観光商品の強化」において、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、イベントやフェスティバルによる観光商品の強化のためには、政策立案者がまずイベントを魅力的でユニークな観光商品を生み出すための主な「材料」と捉え、継続的に研究し、作り直さなければならないと述べた。

観光イベントなのに観光客がいない！

最近は各省、地区レベルでもお祭りが開催されていて、観光イベントだとみんな言っています。

「しかし、最近の多くのイベントでは、観光客は見かけません。見かけるのは政府機関の指導者や代表者ばかりです。なのに、私たちはそれを観光イベントと呼んでいます。少し残念です。こうしたお祭りでは、観光という要素こそが最も重要なはずです。興味深くユニークなものを観光客に紹介する必要があるのです」と、ブー・テ・ビン氏は率直に語った。

ヴー・テ・ビン氏は、「観光客を惹きつけるイベントや祭りを企画するには、それぞれの地域特有の文化的・歴史的価値を活かすことに重点を置く必要があります。なぜなら、観光客が祭りやイベントに最も求めているのは、その地域の文化的・歴史的価値だからです」と提案しました。

もし本当にうまくいっていたら、ベトナムの観光業は昨年の1,750万人ではなく、3,000万人の海外からの観光客を迎えることができていただろう。

Vietravel副総裁のフイン・ファン・フオン・ホアン氏も、イベントやフェスティバルから観光商品を開発するプロセスにおける限界を指摘した。

近年、ほとんどの観光事業者は年間イベントカレンダーを受け取っています。しかし、この地域の多くの国々が成功しているように、イベントに合わせたツアーを企画することはまだできていません。

「象徴的な商品を位置づける必要があります。例えば、アオザイ祭り、パン祭り、国際観光祭など…どのように優先順位をつければ良いでしょうか？位置づけができたら、イベント前、イベント中、イベント後にコミュニケーションキャンペーンを企画することが、観光客を惹きつけ、滞在期間を延ばし、より多くのサービスを利用してもらうために非常に重要です」とホアン氏は述べた。