セミナー「報道機関はクリエイティブなコンテンツでZ世代を引き付ける」では、報道機関の読者誘致戦略の構築と展開に役立つ多くの情報が提供されました - 写真：MINH SON
ジェネレーション Z (Gen Z) は、デジタル時代に生まれた、テクノロジーに精通した世代です。
Statista の調査によると、Z 世代の 50% がソーシャル ネットワークから毎日情報を入手しており、情報の入手には携帯電話のみを使用しています。
彼らはニュースにアクセスする際に、日々のデジタル消費習慣を身につけています。Z世代は今日、最大のメディア消費者グループの一つになりつつあります。
Gen Z 世代の読者は「急ぐ」世代ではありませんが、コンテンツに関しては厳格です。
6月17日午後、 ハノイでベトナムプラス電子新聞社が主催したセミナー「報道機関はクリエイティブなコンテンツでZ世代を引きつける」において、ベトナムプラス電子新聞社のトラン・ティエン・ドゥアン編集長は、フェイスブック、ティックトック、ザロなどのソーシャルネットワークが若いユーザーの時間の大半を占めており、新聞やテレビなどの伝統的な情報チャネルが徐々に影響力を失っていることを示す最近の調査を引用した。
また、Z世代はより迅速で、より短く、より直接的なメディア消費を好む傾向があり、興味のあるトピックに関するニュースにのみ興味があるとも指摘しています。
「読者全般、特にZ世代は、コンテンツの質と新しく魅力的なマルチメディア体験に対する要求がますます厳しくなっている」とトラン・ティエン・ドゥアン氏は断言した。
新しいテクノロジープラットフォームやソーシャルネットワークの発展は、報道機関の運営モデル、競争力、収入源の維持という点でも大きな課題を突きつけています。
そのため、トレンドを積極的に把握し、先進技術を適用し、コンテンツの制作と配信を革新することが、多様な視聴者を引き付けるための「必須」要件となります。
ベトナムプラス電子新聞編集長トラン・ティエン・ドゥアン氏 - 写真：ミン・ソン
急速な発展と変化に直面し、ジャーナリズムの現状を直視したジャーナリスト、トラン・ゴック・ロン氏（電子新聞「ベトナムプラス」のコミュニケーション・マルチメディア部門責任者）は、伝統的な手法で訓練を受けた多くの世代の記者やジャーナリストは、マルチメディア・ジャーナリズムに対応できる準備ができていないと指摘した。中には、基本的なデジタルスキルさえ限られている者もいる。
「伝統的なジャーナリズムは、主にテキストベースの報道に重点を置いています。この形式は強力ではあるものの、視覚刺激が重視される今日の世界では、視聴者の注意を引き続けるのに苦労することが多いのです」とジャーナリストのトラン・ゴック・ロン氏は述べた。
今日のジャーナリストは、ストーリーを伝えるための多くの「武器」を持っています。それらの武器は、テキストだけでなく、写真、動画、グラフィック、データなどです。現代の読者、特にZ世代は、テキストのみに基づく従来のジャーナリズムよりも、視覚的でインタラクティブ、そしてマルチプラットフォームなジャーナリズムを好むため、これは競争上の優位性と考えられています。
9:16縦や16:9横といった典型的な動画フォーマットは非常に人気があります。実際、「Piece of News（ニュースの一部）」というトレンドが上昇傾向にあり、長いニュースや記事、あるいは長いクリップが必ずしも多くの視聴者を獲得するわけではないことを示しています。
形態のデジタル変革だけでなく、思考の変革も
前の世代は紙やパソコンの画面で長文の記事を辛抱強く読んでいましたが、Z世代は短い動画、アニメーション画像、ミームなど、最初の3秒で目に留まるものを好みます。彼らはTikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsといった世界で育ち、ニュースはもはやテキストではなく、マルチメディア体験となっています。
外交学院コミュニケーション・対外文化学部長のヴ・トゥアン・アン博士は、「形式面での『デジタル変革』だけでなく、ジャーナリズムの考え方も『一方通行の報道』から『多次元のコミュニケーション』へと変革し、Z世代がニュースを読むだけでなく、ニュースを体験できるようにする必要がある」と分析した。
ジャーナリズムは、Z世代の言語を、従来のジャーナリズムのやや深刻な表現ではなく、親しみやすい言葉に翻訳し、正確さを失うことなく、Z世代がジャーナリズムを理解できるようにし、テキストだけでなく、画像、音、動きで物語を伝えることができます。
「今日のZ世代は非常に懐疑的であり、主流メディアは門番としての役割を果たす必要があります。信頼を築くことで、若者が情報を検証し、フェイクニュースと戦う習慣を身につけることにつながるでしょう」と、ヴー・トゥアン・アン博士は述べています。
報道機関は情報発信とコミュニティ構築の両方の役割を果たしています。Z世代は常に参加型であり、コンテンツを共有し、創造することを望んでいます。報道機関は、この読者層が実践的な社会活動を行い、人生における役割を最大限に活用できるよう支援する必要があります。
ベトナムプラスオンライン新聞が764人の若者を対象に最近実施した調査によると、Z世代はデジタル空間の情報にアクセスする際、スマートフォン（83.9%）を使用し、コンピューター（デスクトップとラップトップはわずか12%）経由でアクセスし、残りはタブレット経由でアクセスしている。
Gen Zがデジタル空間で好む分野は、社会（66.8%）、文化（66%）、生活（63.6%）、旅行（40.7%）、自己啓発（56.2%）、愛、家族愛（50%）です。
情報アクセスのニーズに関しては、ビデオが78.4%、画像（67.8%）、短い記事（64.7%）、ポッドキャスト（27.5%）、マルチメディア製品（28.8%）、グラフィックス（23.8%）を占めています。
Nic Newman 氏の「ジャーナリズム、メディア、テクノロジーのトレンドと予測 2024」の調査によると、ビデオベースのプラットフォームによってコミュニケーションの方法が変わりつつあり、短い視覚的なコンテンツが優先されるようになっています。
Facebook、TikTok、Zaloなどのソーシャルネットワークが若いユーザーの時間のほとんどを占めている一方で、新聞やテレビなどの従来の情報チャンネルは影響力を失っています。
出典: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
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