2024年トイ・チェ・スタートアップ・アワード：世界中が使いたくなるブランドを築く

Tuoi Tre Start-up Award 2024の枠組み内で開催されるトークショー「スタートラインからのブランド構築」では、若いスタートアップ企業や起業を希望する若者を対象に、起業に関する実践的で刺激的な情報をお届けします。

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 1. — トークショー「ブランドをゼロから構築する」の講演者は起業家であり、起業やスタートアップ支援エコシステムの構築において豊富な実践経験を持つ人々です - 写真：QUANG DINH

トークショーに出席するのは、Tuoi Tre スタートアップアワードプログラムのスタートアップ企業の代表者たちです。彼らは、克服すべき多くの課題を抱えながら、自分のブランドの居場所を探している若者たちです。

スタートアップには、献身、熱意、そして熱意が必要です。

Vietravel取締役会会長のグエン・クオック・キ氏が提起した大きな疑問は、彼を不安にさせるものでもある。「当社は1986年から革新を続けてきましたが、38年経ってもまだ世界中で使われているブランドはありません。

韓国はイノベーションから30年、中国は18年かけてようやくグローバル製品を開発しました。多国籍製品の開発にかかる時間はますます短くなっていますが、38年経った今でも、まだそのような製品は実現できていません」とキ氏は述べた。

Tuổi Trẻ Start-up Award 2024: Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới muốn dùng - Ảnh 2. — 実業家グエン・クオック・キ氏（Vietravel取締役会会長）が若いスタートアップ企業と株式を売買 - 写真：QUANG DINH

観光・旅行業界の大手企業とみなされる Viettravel ブランドの構築に 30 年を費やしてきた実業家として、彼は市場に足場を築いたブランドを構築することは困難な仕事だと考えています。

「かつて私が学んだ教授は、もし1年間に100万人以上の生徒が高校を卒業したら、数十万人が大学に入学するだろうと言っていました。

10年後には教授の数は数千人に達するかもしれないが、起業家は一人もいないかもしれない。

つまり、ブランド構築は容易ではないということです。目的地に到達するには、献身、熱意、そして努力が必要です」とKy氏は語りました。

Viettravel のブランド構築の話を踏まえて、Ky 氏は、若者はビジネス哲学を選択し、迷子にならないようにビジネス指向において明確な哲学を持つべきだと考えています。

同時に、トレンド、市場のギャップ、社会のニーズを注意深く評価し、ビジネスの進むべき道筋を定めなければなりません。

彼はまた、社会の新たなトレンドを見つける例として、Tuoi Tre スタートアップアワードプログラムを挙げました。

「トゥオイ・チェ新聞の番組は、リサイクル、排出削減、グリーン社会の構築といった、世界的に注目されている分野を取り上げています。これは若者が起業に活かせる真の革命ですが、自らの能力に基づいて適切な選択と評価を行う必要があります。」

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 3. — トークショーゼロからブランドを構築することは、若いスタートアップ企業にとって、専門家や投資ファンドと交流し、学ぶ機会となります - 写真：QUANG DINH

最初から包括的なブランディングマニュアルを作成する必要がある

ペンシルグループゼネラルディレクター、ベトナムレガシーブランディングセンターゼネラルディレクターのグエン・ティエン・フイ氏は、ベトナムの大企業に同行し、スタートアップ企業のブランド構築を支援してきた経験から、ブランド構築は木を植えるようなもので、強固な基盤（根から構築）と長期的なビジョンが必要だとコメントしました。

フイ氏によると、スタートアップ企業はビジネスを始める際に、ブランディングが消費者やパートナーだけでなく、すべての関係者とのコミュニケーションツールであることに気づくだろうという。

ブランド構築のストーリーは、社内コミュニケーション、日々のコミュニケーション、ソーシャルメディアコンテンツ、そして創設者の個人的なコンテンツにあります。

フイ氏は、企業は最初から体系的なブランド構築マニュアルを作成する必要があると述べた。

多くの企業は、ブランドの再構築に多額の費用を費やしますが、最終的にはブランドを解体し再構築する必要に迫られます。その際、ビジネスモデルが製造業に関連している場合、解体と再構築は非常に費用がかかり、困難を極めます。

グエン・ティエン・フイ氏 - ペンシルグループゼネラルディレクター、ベトナムレガシーブランディングセンターゼネラルディレクター

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 4. — ペンシルグループ総裁、ベトナムレガシーブランディングセンター総裁のグエン・ティエン・フイ氏がブランド構築の経験を語る - 写真：クアン・ディン

イベントで、フイ氏は、土台、幹、樹冠からなるブランドツリーモデルを紹介しました。これは、ビジネスに価値をもたらすブランド構築ツールと考えられています。

彼は、ブランドをスタートラインから構築し、持続的に発展させなければならないと語った。

しかし、木のように持続的に成長するには、嵐に耐えられるよう根を地中深く張らなければなりません。

ホーチミン市商業協同組合連合会（サイゴンコープ）副会長のグエン・ゴック・タン氏は、小売業の視点から、ベトナムの人々に貢献し、ベトナム企業とともに市場の力をつけることを目標に、この組合は常に新興製品を歓迎し、歓迎していると語った。

「スタートアップの製品が市場で差別化を図り、革新的で創造的であり、コミュニティ志向であり、品質とイメージで消費者に届き、スタートアップに価値と個性をもたらすことが重要だ」とタン氏は語った。

サイゴン・コープに商品を持ち込むことは出発点だが、確固たる地位を築くには、日々事業を継続的に改善していく必要があると彼は述べた。「私たちは常に、消費者に商品をより身近に届けられるよう、若いスタートアップ企業を支援しています。」

若者のスタートアップ企業を支援して15年近く経ち、何千社ものスタートアップ企業と仕事をしてきた経験を持つ、若者スタートアップ支援センター（BSSC）の副所長、レ・ティ・トゥオン・ヴィ氏は、BSSCは設立当初から、まだスタートアップ企業だった14年以上前に、そのモデルを明確に定義し、ブランドを構築してきたと語った。

ヴィ氏によると、最初からブランドを構築することで、ビジネスが正しい方向に進むことができるだけでなく、決まった方向に粘り強く従い続けることができるようになるとのこと。

BSSC は、多くの若いスタートアップ企業が実行プロセス中に多くの不安を抱え、サポートを必要とすることを理解しており、若いスタートアップ企業にブランドを貸与して名声を築くことに加えて、若い起業家が市場ですでに名声を得ている企業でブランドを構築する機会が得られるよう、初期の段階でスタートアップ企業同士を結び付けてブランドを作るための多くのプログラムを組織してきました。

ヴィ氏はまた、現在、スタートアップ企業は当初からのブランドの位置付けや構築を徐々に変化させているとコメントした。

持続可能な開発目標を最優先に

2か月にわたるコンテスト期間中、Tuoi Tre Start-up Award 2024のスタートアップ企業に同行し、PRO Vietnam Packaging Recycling Allianceの会長であるPham Phu Ngoc Trai氏がスタートアップ企業に多くの激励の言葉をかけました。

同氏は、各スタートアップ企業は環境に優しい製造・輸送ソリューション、革新的なリサイクル製品、持続可能な技術プラットフォームに至るまで、ユニークで刺激的なアイデアを持ち込んでいると述べた。

Để có một thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 5. — PROベトナム包装リサイクル連盟会長のファム・フー・ゴック・トライ氏は、このプログラムの5シーズンを通してトゥオイ・チェ・スタートアップ・アワードに同行した - 写真：クアン・ディン

審査の過程で、専門家評議会のメンバーは、SATY Rice FarmsやHUB農業プラットフォームなどの持続可能な農業プロジェクトから、EcoTruckやVOXCoolなどのテクノロジー、またはPlastic BrickやAirX Carbonのリサイクル材料からの革新的な製品まで、若者のたゆまぬ努力をはっきりと見ました。

それぞれの取り組みには、創業者の先駆的な精神とビジョンを示す独自の特徴があります。私たちは、それぞれのスタートアップの献身と情熱に深く感謝しています。

成功とは経済的価値だけでなく、持続可能な価値やコミュニティや環境にもたらすプラスの影響でもあることを証明しました。

皆さんの存在は、ベトナムの若い世代が、国の緑豊かで平和な未来を築くという使命に実際的な貢献をしていることを示す強力な証拠です」とトライ氏は語った。