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スピーカーのルー・チョン・ニャン氏とグエン・ティ・カム・ホン氏が、製品コンセプト会場で開催されたトークショー「チャット・ベト」で記念撮影に応じた。 |
このトークショーの内容は、ベトナムが文化産業の振興に力を入れているという文脈において、非常に意義深いものです。文化産業は、多くの政策や取り組みによって発展が促進されている、有望な新分野です。特に、ベトナムが国際統合を積極的に進めている中で、国内外の顧客にとって、それぞれの製品、サービス、そして意義深く記憶に残る体験に独自の個性を与えるのは、ベトナムの文化的なアイデンティティなのです。
ベトナム特有の性格
トークショーで自身の見解を語った同番組の講演者であり、 ホーチミン市でデジタル製品デザインの研修管理を専門とするルー・チョン・ニャン氏は、次のような例を挙げた。「ベトナムの伝統芸能（ハットボイ）について語る時、私たちはすぐに奥深い芸術形式を思い浮かべます。ハットボイの文化的要素を製品デザインやゲームに取り入れた場合でも、ハットボイの文化的側面は依然として見ることができます。このように、ハットボイは単一の芸術形式に限定されることなく、様々な製品タイプに応用されているのです。」
ルー・チョン・ニャン氏によれば、「ベトナムのエッセンス」とは、ベトナム文化を応用した製品や創作物の中に宿る、目には見えないが力強い潮流のことである。「ベトナムのエッセンス」とは、ベトナムの人々、国、そして文化に根付く、紛れもない精神と特質を指す。多くの企業や組織にとって、「ベトナムのエッセンス」とは、国の文化的価値観、精神、そして慣習を製品に取り入れ、地域社会や顧客との深い繋がりを築き、無形の価値を創造するという願望である。この貴重な素材は、賢明に投資し、効果的に活用する者にとって、輝かしい成果をもたらす特別な資源となるだろう。
ホーチミン市でイベント企画の専門家兼ブランドコンサルタントとして活躍する講演者のグエン・ティ・カム・ホン氏は、このテーマについて次のように語りました。「ベトナムの本質は、文化的価値観、アイデンティティ、精神、そして国家独自の哲学に深く根ざしているため、定義するのは非常に困難です。ベトナムの本質は呼吸のようなもので、感情と結びついているため、その定義は人それぞれの認識によって異なります。ベトナムの本質を分析する際には、言語、信仰体系、宗教、民俗芸能、 料理、儀式、ライフスタイル、衣服といった分野で表現される文化的側面を理解する必要があります。」
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ベトナム文化からインスピレーションを得たゲームに関するパンフレット。写真：トゥイ・トラン |
イベント業界で働くグエン・ティ・カム・ホン氏は、次のように述べている。「ベトナムの人々の生活様式、食の楽しみ方、服装、集まり方には、日常生活の中で十分に探求されてこなかった、非常に繊細なニュアンスがあります。それを製品、体験型デザイン、サービスに取り入れることは難しいでしょう。例えば、物質文化に関して言えば、藁葺き屋根の街中のテト市場の屋台や竹や葦で作られた籠などで見かける籐、竹、葦といった馴染みのある素材は、空間的な繋がりを感じさせます。それは、私たちが過去に故郷でそれらを目にしたことがあるからです。」
製品デザインにおける文化的要素
ルー・チョン・ニャン氏によると、今日では多くの製品に文化的要素が取り入れられており、その応用レベルは様々である。
文化要素の最も一般的で最初の応用例は、装飾という形です。この場合、文化要素は、すでに特定の機能を持つ主製品のパッケージ、装飾模様、季節のテーマなどに付加価値として現れます。例えば、菓子製品では、パッケージ、ラベル、製品のテーマなどにベトナムの要素が用いられています。
文化が物語の中心となると、文化的要素が製品の中核コンテンツとなり、市場にある同じ機能を持つ他の類似製品との差別化につながります。一部のクリエイターは、ベトナムのランドマークやキエンチュン宮殿など、ベトナムの文化的価値をボードゲームに取り入れています。
次の段階の応用では、文化が機能的なものへと昇華します。この段階では、文化的要素は製品と不可分な一体となり、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための機能を追加します。ホーロー製品や月餅のデザインにおける応用例が挙げられます。
文化そのものが商品となる場合、その応用はさらに顕著になる。文化的な素材は商品の最も重要な構成要素であり、人々はその中に存在する文化的価値を利用し、楽しみ、所有したいという欲求から、その商品に惹きつけられる。その素材がなければ、商品は存在し得ない。これは伝統的な衣装デザインにおいて明白に表れている。
最も高い応用例は、製品が文化的である場合に見られます。つまり、この製品は創造され、時代を超えて存続し、文化の流れの一部となります。製品は遺産となるのです。典型的な例としては、ハットボイ（ベトナムの伝統的なオペラ）やドンカタイトゥ（ベトナム南部の伝統的な民俗音楽）といった、それ自体が文化的である舞台芸術が挙げられます。
トークショーの中で、聴衆はいくつかの専門的なデザイン用語についても学びました。それらには、製品のデザイン、つまりユーザーの問題に対する解決策を生み出し、機能を構築し、それらを統合して製品を形成する一連の活動であるプロダクトデザイン、そして急速に発展している分野であるデジタルプロダクトデザインが含まれます。
ルー・チョン・ニャン氏によると、ベトナムには文化や技術の様々な分野で革新者や研究者が多く、彼らはしばしば探検家と呼ばれている。例えば、伝統衣装のデザイナー兼研究者であるズオン・ファム・トリ氏は、伝統衣装を専門とするブランドを経営している。彼の哲学は、古代の美的基準を用い、それを発展・適応させることで、伝統を守りつつ現代にも通用する製品を生み出すことである。叙事詩的小説『ラック』の著者であり研究者でもあるグエン・タイ・アイン氏は、現在ドイツで研究活動を行っており、ドンソン時代の古代ベトナム人の海上活動における青銅太鼓の新たな機能に関する仮説についての研究論文を執筆中である。
トゥイ・トラン
出典: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/
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