ベトナムはアジアの「ソフトパワー」の新たな目的地か？
現時点では、この問いを問うのは時期尚早ではない。RMIT大学のブイ・クオック・リエム博士によると、2024年はベトナム観光にとって転換点となる。ベトナムは1,750万人の外国人観光客を迎え入れ、シンガポールを上回り、2023年比で約40%増加する。ベトナムにとって、最も効果的な「ソフトパワー」ツールを見極める時が来ている。映画と音楽は、投資の優先課題として、観光産業と体系的に連携させるべき二本柱として浮上している。言い換えれば、映画と音楽を「文化輸出の先鋒」と位置付けることは、戦略的な動きと言えるだろう。
『キング・コング：髑髏島の巨神』や『愛のツーリスト・ガイド』といったベトナムで撮影された国際映画は、映画映像を通じた観光促進の力を証明しました。クアンビン省、ハザン省、ホイアンの風景は、視覚的な印象を残すだけでなく、映画が放映された後、人々の心に現実の旅先となるのです。ベトナムは韓国、ニュージーランド、イギリスから「シネマティック・ツーリズム」モデルの構築を大いに学ぶことができます。ロケ地への支援、税制優遇措置、映画を題材にしたツアーの開発など、文化と観光の分野間の体系的な連携が不可欠です。
映画が人々にインスピレーションを与えるように、音楽は人々の繋がりを生み出します。Vポップは国際的に爆発的な人気を博しています。「See Tinh」、「Bac Bling」、あるいは「Son Tung M-TP」、「My Tam」、「Den Vau」といったアーティストは、国境を越えて広がる力を持っています。特に、ミュージックビデオがバクニン、フエ、フーコックといった地域と結び付けられていることは、これらの地域を世界中の観光客にとって魅力的な目的地へと変える可能性を秘めています。 ハノイ、ホーチミン、ダナンでの音楽フェスティバルを毎年開催し、観光振興やビザの簡素化と組み合わせることで、ベトナムはアジアにおける活気ある音楽のデスティネーションとなるでしょう。
さらに、TikTok、YouTube、Instagramなどは「ソフトパワー」の発信源となりつつあります。舞台裏動画、史跡でのパフォーマンス映像、有名なランドマークで撮影されたミュージックビデオなどは、まさに「言葉のない観光広告」となり得ます。これを促進するために、ベトナムは国際的なKOL、アーティスト、コンテンツクリエイターと積極的に協力し、文化遺産を世界的な「バイラル・デスティネーション」へと変貌させる必要があります。
2024年8月29日、首相はベトナム文化産業の発展に関する指令第30/CT-TTg号を公布しました。この指令は、文化産業を社会経済の発展と国家ブランドの地位向上に寄与する重要かつ持続可能な要素と位置付け、その発展を促進することを目的としています。近い将来、文化スポーツ観光省は、ベトナムの文化産業の発展を促進するための新たな推進力を生み出すため、2045年までのビジョンを含む2030年までのベトナム文化産業発展戦略を首相に提出し、公布する予定です。文化スポーツ観光省によると、この戦略は、文化産業を重要な経済セクターに発展させることを一般的な目標として、文化産業を新たなレベルに促進する必要があるとのことです。これにより、ベトナム文化の振興に貢献し、国際舞台における国家ブランドと地位を確立することが期待されます。ベトナムの文化的価値、国家と国民の歴史の普及・振興、国際交流と統合の促進、そしてグローバルサプライチェーンへの参加を促進するため、様々な文化産業を重点的に発展させます。特に、2030年までに文化産業がベトナムのGDPの7%を占めるよう努めます。
文化スポーツ観光省によると、2030年までに5～10の国産ブランドが国際市場に積極的に参入し、そのブランドを確立していくと予想されています。文化産業製品は、知的財産法の規定に基づいて保護され、発展を促進し、価値を高めています。特に、2045年までにベトナムの文化産業は、GDPの9%を占め、600万人の労働者を誘致し、アジア地域における文化産業の先進国となることを目指しています。同時に、世界の文化産業におけるベトナムの地位を確固たるものにしたいと考えています。
ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、「2030年までのベトナム文化産業発展戦略と2045年までのビジョンが策定されれば、社会の意識を高め、文化産業の新たなビジョンを示し、ベトナムの文化産業の社会経済生活における地位を向上させる必要があります。さらに、文化産業の発展に最大限の資源を動員するためのメカニズムと政策を構築する必要があります。社会的企業が文化産業に取り組むための新たな動機を生み出す、指導的かつ建設的な政策と戦略が必要です」と述べました。
ベトナムは持続可能な開発の中心に文化を据えることを目指している
ベトナムの文化産業の発展は、党の方針と政策、国家の政策と法律に基づき、社会経済発展全体の中で位置づけられることを強調することも重要です。これは、イノベーションを促進し、文化資源とベトナム国民を最大限に活用し、内発的な力を生み出し、強い国民的アイデンティティと持続可能な国家発展を備えた先進的なベトナム文化の構築に貢献する重要な原動力となるためです。国家と国民の文化的アイデンティティを重視した文化産業の発展を目指します。
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クアンガイでバイチョイを演じる。 (出典: クアンガイ省文化芸術センター) |
この問題に関して、ベトナムは2025年6月20日に、ユネスコの文化的表現の多様性の保護及び促進に関する条約の政府間委員会に3度目の加盟を果たし、朗報を受け取った。
21世紀最初の数十年間、インターネットやメディアの爆発的な普及は、グローバリゼーションの進展に好ましい条件を作り出しました。しかし、グローバリゼーションは、国家の文化的アイデンティティを促進する機会をもたらした一方で、伝統的価値観にマイナスの影響を与え、文化活動やサービスにおける異質性を高めました。こうした状況において、文化多様性に関する新たなユネスコ条約の誕生は必要不可欠な要件です。2005年10月20日、ユネスコ総会は「文化的表現の多様性の保護及び促進に関する条約」（ユネスコ2005年条約）を採択しました。この条約は2007年3月18日に正式に発効しました。ベトナムは、2005年ユネスコ条約の起草プロセスへの参加と早期批准に尽力した国の一つです。特に、条約批准後、ベトナムは2011年から2015年の任期で政府間委員会の副議長とユネスコ条約総会の副議長に選出され、その役割を無事に担いました。ベトナムはユネスコの責任ある加盟国としても認められており、同組織の活動に実際的な貢献を果たしてきた。
2005年のユネスコ条約批准以来、ベトナムの多くの文化政策は条約の精神に基づいて構築されてきました。例えば、2024年には、条約の実施に向けた努力の一環として、ベトナムは多くの成果を達成しました。特に、国会は2025年から2035年までの国家文化発展目標プログラムに関する投資政策を承認しました。このプログラムには、今後10年間のベトナム文化に関する包括的かつ具体的な目標が示されています。首相は、ベトナム文化産業の発展に関する指令第30/CT-Tg号を発布しました。この精神に基づき、2025年には、文化スポーツ観光省が首相に2045年までのビジョンを含む2030年までのベトナム文化産業発展戦略を提出し、ベトナム文化産業の発展を促進するための新たな推進力を生み出しました。
ベトナムは現在、2021年から2025年の任期でユネスコ2005年条約の政府間委員会の委員国です。2025年6月18日から20日にかけて、ユネスコ本部（フランス、パリ）において、ユネスコ2005年条約第10回総会が開催されました。この総会において、条約加盟国はベトナムを2025年から2029年の任期でユネスコ2005年条約の政府間委員会の委員国に再選しました。
これは、ユネスコ2005年条約発効以来、一国が2期連続で政府間委員会に参加する初めての事例であり、ベトナムがユネスコ2005年条約の政府間委員会に参加するのは3回目となります。これは、ユネスコ2005年条約の実施におけるベトナムの努力と成果に対する総会の評価を示すものであり、同時に、ベトナムの国連教育文化科学機関における積極的な貢献と威信を示すものです。
先日の会合に出席した、文化スポーツ観光省国際協力局長で、ユネスコ2005年条約の国内担当窓口を務めるグエン・フオン・ホア博士は、20年前に採択されたユネスコ2005年条約は、国際連帯の強い意志と共同の努力の結晶であると強調しました。文化的表現はアイデンティティの中核であり、私たちのコミュニティと願望を体現するものです。文化の多様性は人類共通の遺産であり、現在そして未来の世代のために保護し、促進していく必要があります。
グエン・フオン・ホア博士は、ベトナムの文化発展への取り組みについて共有し、ベトナムの政策は常に人々を中心とし、健全な文化環境を構築し、創造性を育み、人々が文化を享受する権利を保障しており、文化は持続可能な開発の柱の一つであると強調した。「特に世界がポスト2030アジェンダの枠組みに向かっている今、持続可能な開発に向けた世界的なアジェンダにおいて、文化を重要な位置づけとするために、私たちは更なる努力をする必要がある」とベトナム代表は述べた。
出典: https://baophapluat.vn/van-hoa-tru-cot-cua-phat-trien-ben-vung-tai-viet-nam-post553294.html
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