ブランディングは知的財産の保護から始めなければなりません。

ディープインテグレーションの時代において、知的財産権は企業ブランドの構築において不可欠な「盾」となっています。ブランドを構築する前に、企業は知的財産を保護する必要があります。これにより、企業はブランドと市場における地位を段階的に構築し、ブランドと市場を失うリスクを最小限に抑えることができます。

知的財産：市場を制覇するための「ソフトウェポン」

科学技術省知的財産局副局長トラン・レ・ホン氏によると、知的財産権、特に商標や商号は、企業ブランドの開発戦略においてますます重要な役割を果たすようになっている。

知的財産部副部長トラン・レ・ホン氏

「知的財産は法的根拠を生み出すだけでなく、国内外の市場における価値を高め、製品の地位を確固たるものにするツールでもある」と彼は強調した。

ベトナム知的財産庁の統計によると、現在ベトナムには約100万件の商標が登録されています。これは、企業がブランドの構築と発展において知的財産ツールの活用をますます意識するようになっていることを明確に示しています。

国内での保護に留まらず、多くのベトナム企業は積極的に海外での商標登録を行っています。世界知的所有権機関（WIPO）のデータによると、2022年にベトナムから海外の機関に提出された商標出願件数は4,900件を超え、2018年と比較して1.6倍増加しました。そのうち、1,000件を超える出願件数が最も多かったのは米国市場で、次いで韓国、日本、オーストラリア、EUとなっています。

しかし、トラン・レ・ホン副局長は次のようにも率直に指摘した。「ベトナムにおける国際登録申請件数はまだ少なく、主にビングループ、エースコック、ヌティフードなどの大企業に集中しています。大多数の中小企業は、自社のブランドを世界に展開することにまだあまり興味がないか、まだ戸惑っています。」

「海外での知的財産の登録は、多くの人が考えるほど難しくはありません。最大の問題は、知的財産をビジネス戦略に不可欠な要素として捉えるという認識です」とホン氏は述べた。

高額なブランド喪失事例から学ぶ教訓

企業が知的財産の保護を怠った結果の典型的な例の一つは、「世界最高」の称号を獲得したST25米の事例です。ベトナム国内だけでなく国際的にも有名なST25米の品種を表す「オン・クア・ライス」というブランドは、既に米国の多くの団体によって保護登録されていました。