ជំងឺ "ញៀន" ទស្សនាការផ្សាយផ្ទាល់

ជាមួយនឹងការផ្ទុះនៃបច្ចេកវិទ្យា ក៏ដូចជានិន្នាការនៃការទិញទំនិញអនឡាញនៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម វគ្គផ្សាយផ្ទាល់ "រាប់លានដុល្លារ" (វិធីសាស្រ្តនៃការបញ្ជូនទិន្នន័យតាមអ៊ីនធឺណិតដើម្បីផ្សាយ វីដេអូ ទៅកាន់អ្នកទស្សនានៅលើអ៊ីនធឺណិត) និង "អ្នកចម្បាំងបន្តផ្ទាល់" បានទាក់ទាញអ្នកទស្សនាជាច្រើន។

អ្នកប្រើប្រាស់ "តាមប្រមាញ់" សម្រាប់ទំនិញនៅឯការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ រូបថត៖ Hoang Hung

កុំមើលថាវាជាការមិនស្រួល។

ការចំអិនអាហារពេលកំពុងមើលការផ្សាយផ្ទាល់ ការព្យួរខោអាវឱ្យស្ងួត ការមើលការផ្សាយផ្ទាល់... បានស្ទើរតែ "ជ្រាបចូល" ទៅក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់លោកស្រី Thu Hong (រស់នៅក្នុងសង្កាត់ទី 5 ទីក្រុងហូជីមិញ)។ អ្នកស្រី ហុង បញ្ជាក់ថា៖ «បើខ្ញុំមិនមើលទេ ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាខ្វះ និងសោកស្តាយ ខ្ញុំមើលដើម្បីសប្បាយ មិនចង់ទិញអ្វីទេ»។ ក៏ជា "អ្នកគាំទ្រ" នៃការមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ផងដែរ លោក Thanh Van (អ្នកបើកឡាន) មានចំណង់ចំណូលចិត្តចំពោះវត្ថុបុរាណ ដូច្នេះរៀងរាល់ព្រឹក ថ្ងៃត្រង់ ឬពេលល្ងាច គាត់ចូលទៅកាន់បណ្តាញផ្សាយផ្ទាល់ដែលទាក់ទងដើម្បីមើល។ លោក Thanh Van បានចែករំលែកថា "ប្រសិនបើខ្ញុំមិនបានមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ទេ ខ្ញុំមានអារម្មណ៍មិនស្ងប់។ មានថ្ងៃដែលខ្ញុំអង្គុយមើលពីព្រឹកដល់ថ្ងៃត្រង់"។

មានការកត់សម្គាល់ថា ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ការលក់តាមអនឡាញកាន់តែមានប្រជាប្រិយភាព ចាប់ពីសម្លៀកបំពាក់ ស្បែកជើង គ្រឿងសម្អាង រហូតដល់គ្រឿងបច្ចេកវិជ្ជា សត្វស្លាប និងត្រី... រូបភាពជាច្រើនដែលមើលការផ្សាយផ្ទាល់គឺមិនត្រឹមតែឃើញនៅក្នុងហាងកាហ្វេ ភោជនីយដ្ឋានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងការិយាល័យ និងកន្លែងកម្សាន្តផងដែរ។ យោងតាមអ្នកជំនាញផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា ជាមួយនឹងបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមដូចជា Facebook, TikTok... ការបើកបណ្តាញលក់បន្តផ្ទាល់គឺមិនពិបាកទេ។ មានគេហទំព័រ និងថ្នាក់រៀនរាប់មិនអស់ ដែលបង្រៀនការលក់បន្តផ្ទាល់ គ្រាន់តែចុះឈ្មោះ បង់ថ្លៃសេវា ហើយអ្នកអាចរៀនបាន។ ថ្នាក់ទាំងនេះក៏ណែនាំល្បិចជាច្រើនដើម្បីរក្សាអ្នកមើលការផ្សាយផ្ទាល់ពីការចាកចេញពីអេក្រង់កុំព្យូទ័រ ឬទូរសព្ទចល័តរបស់ពួកគេ។ មានសូម្បីតែល្បិចដូចជាការស្លៀកពាក់ឱ្យទាក់ទាញ ការនិយាយផ្អែមល្ហែមទៅកាន់អតិថិជន។ វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកសំខាន់ៗក្នុងប្រទេសវៀតណាមក៏រៀបចំវគ្គបណ្តុះបណ្តាលជាផ្លូវការសម្រាប់អ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់ផងដែរ Shopee ថែមទាំងមាន Shopee "academy" ដែលមានឯកទេសក្នុងការបណ្តុះបណ្តាលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់។

ហានិភ័យនៃការញៀនទិញទំនិញ

វាអាចនិយាយបានថា "ការញៀន" ចំពោះការមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានចាប់ផ្តើមកើតឡើងនៅពេលដែល e-commerce បានបង្កើត។ បច្ចុប្បន្ននេះ ការទិញទំនិញតាមរយៈការមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានក្លាយជាផ្នែកមួយដែលមិនអាចខ្វះបាននៃជីវិតមនុស្សជាច្រើន។

យោងតាម TikTok Vietnam ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានឈានដល់ 72% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលរៀនអំពីផលិតផល និងសេវាកម្មក្នុងប្រទេសវៀតណាម ជាពិសេសក្នុងរដូវបុណ្យទិញទំនិញនៅដើមឆ្នាំ 2024។ បណ្តាញ TikTok ជាច្រើនដែលមានអ្នកតាមដានខ្ពស់ក៏បានទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ផងដែរនៅពេលទទួលបានប្រាក់ចំណូលធំ ដោយទទួលបានរាប់ពាន់លានដុង ដោយសារការលក់បន្តផ្ទាល់។ ទន្ទឹមនឹងនេះ កម្មវិធីរុករក Coc Coc បានកត់ត្រាថា ទីផ្សារវៀតណាមបានឃើញការផ្លាស់ប្តូរថ្មីជាច្រើននៅក្នុងទម្លាប់នៃការដើរទិញឥវ៉ាន់ ជាមួយនឹងសមាមាត្រដ៏ច្រើននៃអតិថិជនទិញទំនិញតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់។

យោងតាមរបាយការណ៍ "ទីផ្សារ E-commerce - យុគសម័យនៃការដើរទិញឥវ៉ាន់ និងការកម្សាន្ត" ដែលចេញផ្សាយដោយក្រុមហ៊ុន Kirin Capital នៅដើមខែមេសា ឆ្នាំ 2024 អ្នកប្រើប្រាស់អនឡាញរហូតដល់ 91% ប្រើប្រាស់ទូរស័ព្ទចល័តជាឧបករណ៍បញ្ជាទិញ។ ទិន្នន័យនេះបង្ហាញថានិន្នាការនៃការប្រើប្រាស់កម្មវិធីទិញទំនិញអនឡាញ ឬការប្រើប្រាស់ទូរសព្ទដៃដើម្បីមើលការផ្សាយផ្ទាល់ និងទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតបានក្លាយជាការពេញនិយម។

យោងតាមអ្នកតំណាងក្រុមហ៊ុន AccessTrade Vietnam (ក្រុមហ៊ុនជំនាញផ្នែកទីផ្សារអនឡាញ) ការទិញទំនិញតាមរយៈការផ្សាយផ្ទាល់មានសក្តានុពលក្នុងការជំរុញការលក់តាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិក។ ក្នុងនោះ វេទិកាផ្សាយផ្ទាល់ពេញនិយមបំផុតចំនួនបីនៅវៀតណាមគឺ Facebook (31.9%), Shopee (30.9%) និង TikTok (17.2%)។

ជាមធ្យម មានវគ្គលក់បន្តផ្ទាល់ចំនួន 2.5 លានរៀងរាល់ខែ ដោយមានការចូលរួមពីអ្នកលក់ច្រើនជាង 50,000 នាក់។ កម្រិតនៃការទិញទំនិញអនឡាញរបស់ប្រជាជនវៀតណាមជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទី 11 នៅលើពិភពលោក ។ Livestream រួមចំណែកដល់ការអភិវឌ្ឍន៍នៃ e-commerce ប៉ុន្តែយោងទៅតាមអ្នកជំនាញ វាក៏ជាកត្តាដែលបង្កឱ្យមាន "ការញៀន" ក្នុងការទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតផងដែរ។

ការសិក្សាជាច្រើនបានបង្ហាញថាការញៀនទិញទំនិញមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងជំងឺមួយចំនួនដូចជា ជំងឺបាយប៉ូឡា និងកង្វះការគ្រប់គ្រងខ្លួនឯង។ ហើយការញៀនការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ក៏មានផលវិបាកផ្សេងទៀត ជាពិសេសធ្វើឱ្យអ្នកមើលខ្វះជំនាញទំនាក់ទំនងសង្គម។

ម៉្យាងវិញទៀត យោងទៅតាមអ្នកចិត្តសាស្រ្ត មនុស្សម្នាក់ដែលមានទម្លាប់មើលការផ្សាយផ្ទាល់ជាច្រើនម៉ោងជារៀងរាល់ថ្ងៃ ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកឈប់មើល នោះនឹងធ្លាក់ចូលទៅក្នុងអារម្មណ៍ធុញថប់ និងអាចនាំឱ្យមានភាពតានតឹង។ ដូច្នេះ "ការញៀន" ចំពោះការមើលការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ក៏អាចចាត់ទុកថាជា "ជំងឺអនឡាញ" ដែលមិនបង្កគ្រោះថ្នាក់តិចតួចក្នុងជីវិត។

ការស្ទង់មតិដោយក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ Nielsen IQ Vietnam បង្ហាញថា ជាមួយនឹងចំនួនប្រជាជនច្រើន និងអត្រាប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតល្អ វៀតណាមគឺជាទីផ្សារដ៏មានសក្ដានុពលសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក។ ជាពិសេស ប្រហែល 95% នៃអ្នកទិញទំនិញអនឡាញបានទិញពីវគ្គផ្សាយផ្ទាល់ក្នុងរយៈពេល 3 ខែដំបូងនៃឆ្នាំ 2024។

យោងតាមសៀវភៅសវៀតណាម E-commerce ឆ្នាំ 2023 បច្ចុប្បន្ននេះ ទំនិញទិញទំនិញអនឡាញពេញនិយមបំផុតគឺសម្លៀកបំពាក់ ស្បែកជើង និងគ្រឿងសម្អាង ដែលមានរហូតដល់ 63% នៃអ្នកប្រើប្រាស់អនឡាញចូលរួមក្នុងការទិញទំនិញ។ តាមពីក្រោយដោយគ្រឿងប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ (53%) បច្ចេកវិទ្យា និងអេឡិចត្រូនិច (39%)។ ជាពិសេសជាមួយនឹងការផ្សាយផ្ទាល់ ទំនិញដូចជា គ្រឿង សំលៀកបំពាក់ ផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ គ្រឿងបច្ចេកវិជ្ជា... ត្រូវបានគេស្វែងរកច្រើនជាងគេ។

បាតាន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html