របៀបដែលកាសែតអាហ្សង់ទីននៅតែទាក់ទាញអ្នកជាវក្នុងអតិផរណា។

(CLO) ទោះបីជាមនុស្សភាគច្រើនមិនបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មានក៏ដោយ ដោយអត្រាជាវបង់ប្រាក់ឈានដល់ត្រឹមតែ 17% នៅក្នុងប្រទេសជាង 20 ក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំកន្លងមកនេះ ប្រទេសអាហ្សង់ទីនលេចធ្លោជាករណីពិសេសមួយ ដោយមានសៀវភៅពីរក្បាលដែលទាក់ទាញអ្នកជាវបង់ប្រាក់រាប់រយរាប់ពាន់នាក់ ទោះបីជាមាន វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ក៏ដោយ។

យោងតាមរបាយការណ៍របស់ទីភ្នាក់ងារស្ថិតិរដ្ឋ INDEC នៅចុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ២០២៤ អត្រានៃភាពក្រីក្ររបស់ប្រទេសអាហ្សង់ទីនបានកើនឡើងដល់ ៥២,៩% នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ២០២៤ បើប្រៀបធៀបទៅនឹង ៤០,១% កាលពីមួយឆ្នាំមុន។ លើសពីនេះ អតិផរណាក៏កំពុងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រទេសអាហ្សង់ទីនផងដែរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទោះបីជាយ៉ាងនេះក្តី កាសែតអាហ្សង់ទីននៅតែអាចទាក់ទាញអ្នកអានយ៉ាងច្រើនដែលមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយសម្រាប់ព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

ជាពិសេស ថ្មីៗនេះ កាសែត Clarín បានប្រកាសថាខ្លួនមានអ្នកជាវដែលបង់ប្រាក់ជាង ៧០០,០០០ នាក់ ខណៈដែលកាសែតដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួនគឺ La Nación មាន ៣៧៥,០០០ នាក់។ ដូច្នេះតើកាសែតទាំងនេះបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកអានឱ្យបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មានរបស់ពួកគេដោយរបៀបណា?

អ្នកអានកាសែត Clarín នៅទីក្រុង Buenos Aires ប្រទេសអាហ្សង់ទីន។ រូបថត៖ Reuters

យុទ្ធសាស្ត្រជញ្ជាំងថ្លៃដើមដែលអាចបត់បែនបាន និងឆ្លាតវៃ

អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយប្រើប្រាស់គំរូផ្សេងៗនៅពេលគ្រប់គ្រងការចូលមើលការបោះពុម្ពផ្សាយឌីជីថល។ La Nación ប្រើប្រាស់គំរូ paywall ដែលអាចបត់បែនបាន ដែលអ្នកអានអាចចូលមើលអត្ថបទមួយចំនួនដោយឥតគិតថ្លៃមុនពេលត្រូវជាវដោយគិតថ្លៃ។ ប្រព័ន្ធនេះក៏វិភាគឥរិយាបថរបស់អ្នកអានដើម្បីផ្តល់ខ្លឹមសារពាក់ព័ន្ធ ដោយលើកទឹកចិត្តពួកគេឱ្យជាវលឿនជាងមុន។

លោកស្រី Agustina Roncaglione នាយិកាផ្នែកប្រមូលការជាវឌីជីថលនៅ La Nación បានមានប្រសាសន៍ថា “ប្រសិនបើអ្នកអានចាប់អារម្មណ៍លើអត្ថបទអំពី នយោបាយ ឬសេដ្ឋកិច្ច យើងនឹងធ្វើឱ្យ paywall លេចឡើងលឿនជាងមុន”។ នេះមានន័យថា ក្បួនដោះស្រាយនឹងវិភាគថាអ្នកអានណាដែលពិតជាចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការអានព័ត៌មានរបស់ពួកគេ ដើម្បីគិតថ្លៃ។

Clarín បានប្រើប្រាស់គំរូស្រដៀងគ្នានេះ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អានអត្ថបទមួយចំនួនដោយឥតគិតថ្លៃ មុនពេលតម្រូវឱ្យមានការជាវបង់ប្រាក់។ លោក Javier Kraviez ប្រធានផ្នែកឌីជីថលរបស់ Clarín បាននិយាយថា ពួកគេបានពិសោធន៍ជាមួយគំរូផ្សេងៗ ហើយឥឡូវនេះកំពុងប្រើប្រាស់យុទ្ធសាស្ត្រដែលអាចបត់បែនបាន ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន។

ខ្លឹមសារផ្តាច់មុខសម្រាប់អ្នកជាវ។

ទាំង Clarín និង La Nación ផ្តល់ជូនខ្លឹមសារផ្តាច់មុខដល់អ្នកជាវ ដែលជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការលើកទឹកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យបង់ប្រាក់។ La Nación សហការជាមួយបន្ទប់ព័ត៌មានដើម្បីបង្កើតព្រឹត្តិការណ៍ពិសេស និងព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានសម្រាប់តែអ្នកជាវ ខណៈដែល Clarín ក៏ផ្តល់ជូនអត្ថបទពិសេស និងមុខងារសម្រាប់តែសមាជិកផងដែរ។

លោក Leo Leone ប្រធានផ្នែកបទពិសោធន៍អតិថិជននៅ La Nación បានចែករំលែកថា ពួកគេបង្កើតព្រឹត្តិការណ៍ផ្សាយផ្ទាល់ និងព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានពិសេស ដើម្បីភ្ជាប់អ្នកអានជាមួយអ្នកយកព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន។

អត្ថប្រយោជន៍បន្ថែម

បន្ថែមពីលើការចូលមើលព័ត៌មាន កាសែតទាំងនេះក៏ផ្តល់ជូននូវកម្មវិធីអត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់អតិថិជនផងដែរ។ Clarín មានការបញ្ចុះតម្លៃលើផលិតផល និងសេវាកម្មជាច្រើន ខណៈពេលដែល La Nación ផ្តល់ជូននូវកិច្ចព្រមព្រៀងនៅតាមផ្សារទំនើប ភោជនីយដ្ឋាន និងរោងកុន។ នេះជួយអតិថិជនឱ្យមានអារម្មណ៍ថាពួកគេកំពុងទទួលបានតម្លៃកាន់តែច្រើនសម្រាប់ប្រាក់របស់ពួកគេ។

ការធ្វើតេស្តជាបន្តបន្ទាប់

ទាំង Clarín និង La Nación តែងតែពិសោធន៍ជាមួយយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗគ្នាដើម្បីទាក់ទាញអ្នកជាវថ្មី។ Kraviez និយាយថា ការពិសោធន៍គឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃដំណើរការ ហើយពួកគេវាយតម្លៃជាបន្តបន្ទាប់អំពីប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្ត្រនីមួយៗ។ ពួកគេក៏កែសម្រួលបណ្តាញទំនាក់ទំនង និងខ្លឹមសាររបស់ពួកគេឱ្យសមស្របទៅនឹងតម្រូវការរបស់អ្នកអានរបស់ពួកគេផងដែរ។

សារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពនៅតែជាអាទិភាពចម្បង។

បើទោះបីជាមានការផ្សព្វផ្សាយ និងការផ្តល់ជូនដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញក៏ដោយ ទាំង La Nación និង Clarín បានសង្កត់ធ្ងន់ថា គុណភាពសារព័ត៌មានគឺជាកត្តាសំខាន់បំផុតក្នុងការទាក់ទាញអ្នកអាន។ Clarín ប្តេជ្ញាផ្តល់ព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងអាចទុកចិត្តបាន ខណៈដែល La Nación ផ្តោតលើតម្លៃព័ត៌មាន និងគុណភាពខ្លឹមសារ ដោយមិនគិតពីការលំបាកផ្នែកសេដ្ឋកិច្ចឡើយ។

ទោះបីជាប្រឈមមុខនឹងអតិផរណាខ្ពស់ និងការបែកបាក់នយោបាយយ៉ាងជ្រៅក៏ដោយ កាសែតទាំងពីរនៅតែបន្តបេសកកម្មរបស់ខ្លួន។ លោក Kraviez បានសង្កត់ធ្ងន់ថា៖ «បេសកកម្មសីលធម៌របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទនៃព័ត៌មានមិនពិតដែលរីករាលដាលយ៉ាងខ្លាំង»។

ជាមួយនឹងការប្តេជ្ញាចិត្តដ៏រឹងមាំនេះ Clarín និង La Nación បានបង្ហាញថា សារព័ត៌មានដែលមានគុណភាព និងយុទ្ធសាស្ត្រត្រឹមត្រូវអាចជួយពួកគេទាក់ទាញអ្នកជាវរាប់រយរាប់ពាន់នាក់នៅក្នុងទីផ្សារដ៏លំបាកដូចជាប្រទេសអាហ្សង់ទីន។

ង៉ុកអាញ (យោងតាមវិទ្យាស្ថានរ៉យទ័រ)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/cach-nhung-to-bao-argentina-van-thu-hut-duoc-nguoi-dang-ky-trong-boi-canh-lam-phat-post323308.html