យុវជនដាក់ស្លាកយីហោ “វៀតណាម” ដោយក្តីស្រឡាញ់ចំពោះប្រទេស

នៅពេលធ្វើការជាមួយអតិថិជន ខ្ញុំតែងតែសួរសំណួរក្នុងទម្រង់ខ្លីៗថា "ប្រសិនបើម៉ាកយីហោរបស់អ្នកមានលក្ខណៈជាបុគ្គល តើអ្នកនឹងពណ៌នាអំពីអាយុ ការអប់រំ ផ្នត់គំនិត អាកប្បកិរិយា ចំណាប់អារម្មណ៍ បុគ្គលិកលក្ខណៈ និងអាកប្បកិរិយារបស់ពួកគេយ៉ាងដូចម្តេច?" ដោយប្រើសំណួរនេះសម្រាប់ Gen Z កាលពីខែមេសាកន្លងទៅ ជាពិសេសតាមរយៈ "ការប្រគុំតន្ត្រីជាតិ" ដែលប្រារព្ធខួបលើកទី 50 នៃទិវារំដោះភាគខាងត្បូង (ថ្ងៃទី 30 ខែមេសា ឆ្នាំ 1975 ដល់ថ្ងៃទី 30 ខែមេសា ឆ្នាំ 2025) ខ្ញុំបានដឹងថាពួកគេបានធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោ "វៀតណាម" មានលក្ខណៈប្លែកពីគេ។ សម្រាប់ Gen Z វៀតណាមមិនត្រឹមតែជាមាតុភូមិប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជា "រូបសំណាកជាតិ" ដែលយុវវ័យ បើកចំហ សំបូរទៅដោយអត្តសញ្ញាណ និងមានតម្លៃគួរឱ្យស្រលាញ់។ នេះគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃប្រវត្តិសាស្ត្រដ៏រុងរឿង និងរចនាប័ទ្ម "ទាន់សម័យ" នៃយុគសម័យឌីជីថល ដែលស្នេហាជាតិត្រូវបានបង្ហាញតាមរយៈការបង្កើតខ្លឹមសារ សកម្មភាពសហគមន៍ និងការផ្សព្វផ្សាយនៅលើ "ឆាកពិភពលោក"។

វៀតណាម - ជាតិ "Idol" តាមរយៈកញ្ចក់របស់ Gen Z

ខ្ញុំ​មាន​មោទនភាព​ដែល​ឃើញ​ Gen Z សម្លឹង​មើល​ប្រទេស​វៀតណាម​ជា​និមិត្តរូប​ដ៏​ទូលំទូលាយ ទាំង​រឹងមាំ​ជាមួយ​បេតិកភណ្ឌ​វប្បធម៌ និង "ត្រជាក់" ជាមួយ​សមិទ្ធផល​ទំនើប។ ពីមុនយើងមានការព្រួយបារម្ភថា Gen Z គឺជាជំនាន់ដែលមើលមិនឃើញ និងផ្តាច់ការ សូម្បីតែហៅថា "ជំនាន់កំប្លែង" នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ធំៗ។ ប៉ុន្តែ "ការប្រគុំតន្ត្រីជាតិ" បានផ្លាស់ប្តូរទស្សនៈនោះ។ ពួកគេលេងយ៉ាងលំបាក សិក្សាយ៉ាងម៉ត់ចត់ ធ្វើការប្រកបដោយទំនួលខុសត្រូវ និងរីករាយនឹងជីវិតជាមួយនឹងសេរីភាពក្នុងការអះអាងខ្លួនឯង។ ពួកគេបានត្រៀមខ្លួនជាស្រេចដើម្បីនិយាយនៅពេលចាំបាច់ ហើយកំពុង "ភ្ញាក់ផ្អើល" អំពីអ្វីដែលត្រឹមត្រូវ និងស្រស់ស្អាត រួមទាំងពាក្យពីរ "វៀតណាម" ផងដែរ។

យោងតាមរបាយការណ៍ We Are Social's Digital 2024 បានឱ្យដឹងថា វៀតណាមមានអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមចំនួន 72.7 លាននាក់ (73.4% នៃចំនួនប្រជាជន) ដោយ Gen Z នាំមុខគេក្នុងអន្តរកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត។ ពួកគេបានបង្កើតនិន្នាការដូចជា #VietnamTravel និង #ProudToBeVietnamese ដែលទាក់ទាញអ្នកមើលរាប់លាននៅលើ TikTok និង Instagram ។ ឧទាហរណ៍ វីដេអូ banh mi របស់គណនី @streetfoodvn ឈានដល់ 1.2 លានដង (Decision Lab, 2023) ដែលផ្សព្វផ្សាយម្ហូបវៀតណាមទៅកាន់ ពិភពលោក ។ Gen Z ក៏បាន "ប្តូរម៉ាក" រូបតំណាងជាតិ ដូចជាផ្លូវដើរ Nguyen Hue ក្លាយជា "ដំណាក់កាលសំខាន់" ដែលមាន hashtag #HCMCityVibes ខណៈពេលដែល Ha Long Bay និង Hoi An ត្រូវបានណែនាំតាមរយៈវីដេអូធ្វើដំណើរដែលទទួលបានអន្តរកម្មរាប់លាន។

ស្នេហាជាតិ - ស្នេហា "Fandom" របស់ Gen Z

ស្នេហាជាតិរបស់ Gen Z គឺបែប Fandom - ចំណង់ចំណូលចិត្ត ផ្ទាល់ខ្លួន និងបទពិសោធន៍។ យោងតាមទ្រឹស្ដីរបស់សាឡូម៉ូន (2018) នៃអាកប្បកិរិយាអ្នកប្រើប្រាស់ ពួកគេផ្តល់អាទិភាពលើតម្លៃនៃ "ភាពត្រឹមត្រូវ" និង "ការតភ្ជាប់សហគមន៍" ។ យុទ្ធនាការ “Memories of Vietnam” នៅលើ TikTok ក្នុងឆ្នាំ 2023 បានលើកទឹកចិត្តពួកគេឱ្យចែករំលែករឿងរ៉ាវសង្រ្គាមពីជីដូនជីតារបស់ពួកគេ រួមផ្សំជាមួយនឹងតន្ត្រីទំនើប ទាក់ទាញ វីដេអូ ចំនួន 500,000 (TikTok Vietnam)។ ពួកគេមិនត្រឹមតែគោរពប្រវត្តិសាស្ត្រប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងបង្វែរវាទៅជាខ្លឹមសាររស់នៅទៀតផង។

សកម្មភាពជាក់ស្តែងក៏បង្ហាញពីសេចក្តីស្រឡាញ់នោះដែរ។ យោងតាមអង្គការ UNICEF វៀតណាម (2023) យុទ្ធនាការដូចជា “រួមដៃដើម្បីវៀតណាមកណ្តាល” រៃអង្គាសប្រាក់បានជាង 5 ពាន់លានដុងបន្ទាប់ពីព្យុះ និងទឹកជំនន់ ខណៈដែល #VietnamGreen ផ្សព្វផ្សាយការសម្អាតសំរាមនៅទីក្រុង Da Nang និងការដាំដើមឈើនៅ ទីក្រុងហាណូយ ។ យុវជនម្នាក់នៅលើ Instagram (@greenlife.vn) បានសរសេរថា "ស្នេហាជាតិកំពុងធ្វើឱ្យវៀតណាមកាន់តែស្រស់ស្អាតពីរឿងតូចតាចបំផុត" ។ តាមទស្សនវិស័យទីផ្សារ ពួកគេបានអនុវត្ត "ការដាក់ស្លាកសញ្ញាតាមអារម្មណ៍" ជាមួយនឹងវីដេអូអំពីបុរសចំណាស់ម្នាក់ប្រាប់រឿងរ៉ាវតស៊ូនៅលើ YouTube ដែលឈានដល់ការមើល 800,000 ដង (2023) ដែលជំរុញឱ្យ "ស្រឡាញ់ម៉ាកយីហោ" ទាំងក្នុងស្រុក និងក្រៅស្រុក។ អ្នកធ្វើដំណើរជនជាតិអាមេរិក (@travelwithjohn) បានបញ្ចេញមតិថា៖ "យុវជនវៀតណាមធ្វើឱ្យខ្ញុំស្រលាញ់ប្រទេសនេះ ពួកគេនៅក្មេង ស្វាហាប់ និងមានមោទនភាព"។

វប្បធម៌ភ្ជាប់គ្នាជួយវៀតណាមភ្លឺនៅលើឆាកឌីជីថល

Gen Z ទាញយកប្រយោជន៍ពីវប្បធម៌តភ្ជាប់ឌីជីថល ដើម្បីលើកកំពស់វៀតណាម។ យោងតាម ​​Decision Lab (Q2 2024) TikTok មានអត្រាជ្រៀតចូល 68% នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាវេទិកាដែលពួកគេចូលចិត្ត។ ពួកគេប្រើភាសា Fandom ដូចជា “VN slay” នៅពេលនិយាយអំពី VinFast នៅ CES 2024 ឬវីដេអូនៃស្ពាននាគក្នុងទីក្រុង Da Nang ដែលមានអ្នកចូលមើលដល់ទៅ 2 លានដង ដោយទទួលបានមតិថា “វៀតណាមពិតជាឡូយណាស់!” ពីទស្សនិកជនអន្តរជាតិ។ យោងតាម ​​Statista (2024) អ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមវៀតណាមចំនួន 51.2% ជាស្ត្រី និង 48.8% ជាបុរស ដោយ Gen Z នាំមុខគេក្នុងការបង្កើតមាតិកា។ យុទ្ធនាការ #VietnamTravel ដែលពួកគេបានផ្តួចផ្តើមបានទាក់ទាញការបង្ហោះចំនួន 1 លាននៅលើ Instagram ដោយផ្សព្វផ្សាយទេសភាពដ៏ស្រស់ស្អាតពី Sapa ទៅ Phu Quoc ប្រែក្លាយវៀតណាមទៅជាម៉ាកយីហោ “អាចទាក់ទងគ្នាបាន” - ជិតស្និទ្ធ និងគួរឱ្យស្រឡាញ់។

អំណាចសមូហភាព - Fandom ជាតិដ៏មានឥទ្ធិពល

Gen Z បង្កើត "អ្នកគាំទ្រជាតិ" រួបរួម។ យោងទៅតាមទ្រឹស្ដីហ្វូងមនុស្សរបស់ Le Bon (1895) ការរួបរួមជាក្រុមបង្កើតថាមពលដែលមានលក្ខណៈរស់រវើក។ កម្មវិធី "Big Hands" flashmob នៅក្នុងទីក្រុងចំនួន 5 បានទាក់ទាញមនុស្ស 20,000 នាក់ (2023) ខណៈដែល "Vietnam Challenge" នៅលើ TikTok អំពាវនាវឱ្យមានអំពើល្អឈានដល់ 300,000 វីដេអូ។ នៅពេលដែលវៀតណាមធ្វើជាម្ចាស់ផ្ទះអាស៊ានឆ្នាំ 2023 ពួកគេបានធ្វើការជាមគ្គុទ្ទេសក៍ទេសចរណ៍ បង្កើតវីដេអូពីរភាសា និងទាក់ទាញអ្នកមើលចំនួន 500,000 ។ យោងតាម ​​Younet Media ប្រធានបទនៃក្បួនដង្ហែរយោធាថ្ងៃទី 30 ខែមេសា ឆ្នាំ 2025 បានកត់ត្រាការពិភាក្សាចំនួន 2.45 លាន និង 18.13 លានអន្តរកម្ម ដោយមាន 58% នៃខ្លឹមសារអំពាវនាវឱ្យមានការចូលរួម និង 50% បង្ហាញពីមោទនភាព។ នេះគឺជា “ម៉ាកយីហោជំរុញដោយសហគមន៍” ប្រែក្លាយវៀតណាមទៅជានិមិត្តរូបពិភពលោក។

អនាគតនៃស្នេហាជាតិរបស់ Gen Z

ស្នេហាជាតិរបស់ Gen Z ក៏ជាកម្លាំងជំរុញអនាគតផងដែរ។ យោងតាមរបាយការណ៍របស់វៀតណាម (2023) 68% នៃការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មដែលដឹកនាំដោយ Gen Z ផ្តោតលើបច្ចេកវិទ្យា កសិកម្មស្អាត និងម៉ូដប្រកបដោយនិរន្តរភាព ដែលអាចរួមចំណែក 1-2% នៃផលិតផលក្នុងស្រុកសរុប (ធនាគារពិភពលោក)។ ពួកគេបង្កើតផលិតផលប្លែកៗដូចជា ao dai ទាន់សម័យ និងកម្មវិធីធ្វើដំណើរ។ វប្បធម៌ក៏ត្រូវបានអភិរក្សផងដែរ ដោយ 62% នៃ Gen Z មានមោទនភាពក្នុងការពាក់អាវអន្តរជាតិ Ao Dai និង 75% ផ្តល់អាទិភាពដល់ភាពយន្តវៀតណាម (Decision Lab, Q2 2024) បង្កើនប្រាក់ចំណូលទេសចរណ៍វប្បធម៌ (15% នៃ GDP អគ្គនាយកដ្ឋានទេសចរណ៍ឆ្នាំ 2023)។ ពួកគេ​ក៏​កសាង​សង្គម​រួបរួម លើកកម្ពស់​សមភាព និង​មាន​គោលដៅ​សម្រាប់​សន្ទស្សន៍​សុភមង្គល​កំពូល​ទាំង ៥០ លើ​ពិភពលោក (សន្ទស្សន៍​សុភមង្គល​វៀតណាម ឆ្នាំ ២០៣០)។ យោងតាម ​​Brand Finance (2024) តម្លៃយីហោរបស់វៀតណាមឈានដល់ 431 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក កើនឡើង 11% ដោយសារ Gen Z ។

Gen Z - សិល្បករនៃអនាគត

Gen Z បានប្រែក្លាយវៀតណាមទៅជានិមិត្តរូបជាតិ ដោយប្រើការច្នៃប្រឌិតស្នេហាជាតិ ដើម្បីដាក់ស្លាកយីហោជាតិ។ ពួកគេជាវិចិត្រករដែលមានទេពកោសល្យ គូររូបភាពប្រទេសវៀត ណាមដែលរីកចម្រើនដូចដែលពូ ហូ ធ្លាប់បាននិយាយថា៖ “យុវជនគឺជានិទាឃរដូវនៃសង្គម”។ ជឿជាក់​និង​គាំទ្រ​ព្រោះ​ទីណា​មាន​ស្នេហា​ជាតិ​មាន​អំណាច​លើក​ស្ទួយ​ជាតិ។

លេ ឃ្យិនថូ
នាយកប្រតិបត្តិ Apex Media

ឯកសារយោង៖ We Are Social (2024), Decision Lab (2024), TikTok Vietnam (2023), UNICEF Vietnam (2023), UNESCO Vietnam (2023), Younet Media (2025), Vietnam Report (2023), World Bank (2023), Vietnam National Administration of Tourism (2023), Brand Finance (2020), Solomon (2020), Solomon (2020), (១៩៤៣)។

ប្រភព៖ https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202505/nguoi-tre-dinh-vi-lai-thuong-hieu-viet-nam-bang-tinh-yeu-dat-nuoc-10d75e8/