អតិថិជនទទួលទានអាហារ និងចូលរួមក្នុងសកម្មភាពនានានៅភោជនីយដ្ឋានមួយក្នុងទីក្រុងហូជីមិញ - រូបថត៖ ស្ថានីយ៍ SẠC
តើនគរូបនីយកម្ម «លើកទឹកចិត្ត» ឲ្យមានការកើនឡើងនៃចំនួនបារ និងភោជនីយដ្ឋានដែរឬទេ?
ក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនស្រាបៀរ គ្រឿងស្រវឹង និងភេសជ្ជៈសៃហ្គន ( Sabeco ) បានបោះពុម្ពផ្សាយឯកសារសម្រាប់កិច្ចប្រជុំប្រចាំឆ្នាំ 2025 របស់ភាគទុនិក ដែលគ្រោងនឹងធ្វើឡើងនៅចុងខែមេសា។
ដូច្នេះ ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលរបស់ Sabeco ព្យាករណ៍ថា ឆ្នាំ ២០២៥ នឹងបន្តជាឆ្នាំដែលសម្គាល់ឱកាស «មាស» សម្រាប់ឧស្សាហកម្មស្រាបៀរវៀតណាម ដោយសាររចនាសម្ព័ន្ធប្រជាជនវ័យក្មេង ប្រាក់ចំណូលកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស សក្តានុពលដ៏អស្ចារ្យនៃផ្នែក «ស្រាបៀរមិនមានជាតិអាល់កុល» និងឱកាសនាំចេញ។
ទោះបីជាការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណូលសុទ្ធរបស់ Sabeco សម្រាប់ឆ្នាំនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងថយចុះបន្តិច (ដល់ប្រហែល ៣១,៦០០ ពាន់លានដុង) ក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុនរំពឹងថាប្រាក់ចំណេញសុទ្ធនឹងកើនឡើង ៨% ដល់ជាង ៤,៨០០ ពាន់លានដុង (ស្មើនឹងជាមធ្យមជាង ១៣ ពាន់លានដុងក្នុងមួយថ្ងៃ)។
បច្ចុប្បន្ន ThaiBev គឺជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Sabeco ដែលជាក្រុមហ៊ុនផលិតស្រាបៀរធំជាងគេរបស់ប្រទេសវៀតណាម ដែលមានសមត្ថភាពសរុបប្រមាណបីពាន់លានលីត្រក្នុងមួយឆ្នាំ។ កាលពីឆ្នាំមុន Sabeco ទទួលបានប្រាក់ចំណេញជាង ៤.៤៩០ ពាន់លានដុង ដែលជាការកើនឡើងជិត ៦%។
ឧស្សាហកម្មស្រាបៀរទាំងមូលប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាច្រើន រួមទាំងបទប្បញ្ញត្តិតឹងរ៉ឹងដូចជាពន្ធលើការប្រើប្រាស់ ការរឹតបន្តឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមវត្ថុធាតុដើម។
យោងតាមក្រុមប្រឹក្សាភិបាលរបស់ Sabeco បានឱ្យដឹងថា «ទោះបីជាមានបញ្ហាប្រឈមពីគោលនយោបាយបទប្បញ្ញត្តិ និងការប្រែប្រួល សេដ្ឋកិច្ច ក៏ដោយ ទីផ្សារនៅតែមានសក្តានុពល ដោយសារការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់ក្នុងស្រុក និងទស្សនវិស័យវិជ្ជមាននៃការនាំចេញ»។
កត្តាចម្បងមួយដែលជំរុញកំណើនទីផ្សារស្រាបៀរវៀតណាមគឺនគរូបនីយកម្ម។
យោងតាមក្រុមប្រឹក្សាភិបាលរបស់ Sabeco ដំណើរការនេះ "លើកទឹកចិត្ត" ឱ្យមានការកើនឡើងនៃចំនួនបារ ភោជនីយដ្ឋាន និងកន្លែងកម្សាន្ត ដែលរួមចំណែកដល់ការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់ស្រាបៀរក្នុងស្រុក។
ការប្រណាំងប្រជែងដ៏ធំមួយក្នុងតម្លៃមួយពាន់ពាន់លានដុល្លារសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
នៅឆ្នាំ ២០២៤ Sabeco បានចំណាយប្រាក់ជាង ២.៥០០ ពាន់លានដុងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការផ្សព្វផ្សាយ។
និន្នាការនៃការដែលអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានតម្រូវការខ្ពស់ទាក់ទងនឹងការរចនាការវេចខ្ចប់ គុណភាពផលិតផល និងអ្វីផ្សេងទៀត កំពុងបង្ខំឱ្យអាជីវកម្មនានា «ចំណាយប្រាក់ច្រើន និងប្រកួតប្រជែងយ៉ាងខ្លាំងក្នុងយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយ និងផ្សព្វផ្សាយ»។
យោងតាមរបាយការណ៍មួយពីក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនមូលបត្រFPT (FPTS) ការប្រកួតប្រជែងក្នុងឧស្សាហកម្មស្រាបៀរកំពុងកាន់តែខ្លាំងក្លាឡើងៗ ខណៈដែលអាជីវកម្មនានាបានបង្កើនសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយ និងផ្សព្វផ្សាយរបស់ពួកគេ ដើម្បីទទួលបានចំណែកទីផ្សារ។
ជាឧទាហរណ៍ Heineken បានរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ផ្សព្វផ្សាយប្រចាំឆ្នាំជាប្រចាំ ដូចជាពិធីបុណ្យតន្ត្រីក្នុងទ្រង់ទ្រាយធំជាងមុន និងពង្រីកទៅកាន់ខេត្ត និងទីក្រុងជាច្រើនទៀត។
សម្រាប់ Habeco សមាមាត្រនៃការចំណាយលើការលក់ (រួមទាំងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទីផ្សារ ការផ្សព្វផ្សាយ។ល។) ទៅនឹងប្រាក់ចំណូលសុទ្ធកាលពីឆ្នាំមុនបានកើនឡើង 1.3 ពិន្ទុភាគរយបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន (ឈានដល់ 16.7%)។ ទន្ទឹមនឹងនេះ FPTS បានសង្កេតឃើញថា Carlsberg បានកើនឡើងបីដងនៃចំនួនកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយក្នុងឆ្នាំ 2024 បើប្រៀបធៀបទៅនឹងរយៈពេលដូចគ្នា។
ផ្ទុយទៅវិញ Sabeco បានកាត់បន្ថយការចំណាយលើសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយ និងលក់ ដោយសមាមាត្រនៃការចំណាយលើការលក់ទៅនឹងប្រាក់ចំណូលសុទ្ធបានថយចុះ 2 ភាគរយកាលពីឆ្នាំមុនបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2023 មកត្រឹម 12.7%។
FPTS ប៉ាន់ប្រមាណថាប្រហែល 98% នៃផលប័ត្រផលិតផលរបស់ Sabeco ជាកម្មសិទ្ធិរបស់ផ្នែកទីផ្សារទ្រង់ទ្រាយធំ ហើយព្យាករណ៍ថានិន្នាការប្រើប្រាស់នឹងផ្លាស់ប្តូរទៅរកផ្នែកនេះ។
ទន្ទឹមនឹងនេះ Sabeco អះអាងថា អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងផ្លាស់ប្តូរពីស្រាបៀរសំខាន់ៗទៅជាស្រាបៀរលំដាប់ខ្ពស់ និងស្រាបៀរសិប្បកម្ម ដែលជាទីផ្សារពិសេសដែលមានការរីកចម្រើនខ្ពស់ ជាពិសេសនៅក្នុងទីក្រុងធំៗ។
បង្កើនប្រាក់បំណាច់ និងប្រាក់រង្វាន់។ប្រាក់បៀវត្សរ៍សម្រាប់សមាជិកក្រុមប្រឹក្សាភិបាលទាំងប្រាំពីររូបរបស់ Sabeco នៅឆ្នាំនេះនឹងកើនឡើងជាង ៦០% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន ដោយឈានដល់ ៦,៥ ពាន់លានដុង។ ប្រាក់បៀវត្សរ៍ និងប្រាក់រង្វាន់សម្រាប់សមាជិកទាំងបួនរូបនៃគណៈកម្មាធិការតែងតាំងត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើង ៣០% ដល់ជាង ១ ពាន់លានដុង។ ជាពិសេស នៅឆ្នាំនេះ Sabeco នឹងមានសមាជិកបីនាក់នៅក្នុងគណៈកម្មាធិការដីធ្លី ដោយមានប្រាក់បំណាច់ដែលរំពឹងទុកប្រហែល ៧៨០ លានដុង ដែលស្មើនឹងប្រាក់បំណាច់របស់សមាជិកបីនាក់នៅក្នុងគណៈកម្មាធិការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព និងគ្រប់គ្រងហានិភ័យ។ |
|---|
Kommentar (0)