ភាពខ្លាំងនៃម៉ាកគោលដៅរបស់វៀតណាមតាមរយៈទស្សនវិស័យនៃទីផ្សារប្រភពអាស៊ី

NDO - ភ្ញៀវទេសចរអាស៊ីមិនត្រឹមតែចាប់អារម្មណ៍មកទស្សនាប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានទំនោរទៅណែនាំមិត្តភ័ក្តិ និងសាច់ញាតិទៅកាន់ប្រទេសវៀតណាមផងដែរ។ នេះបង្ហាញពីទីតាំងម៉ាកទាំងមូលដ៏រឹងមាំ។ យីហោទេសចរណ៍របស់វៀតណាមត្រូវបានគេវាយតម្លៃថាមានទីតាំងប្រកួតប្រជែងជាក់លាក់ ប៉ុន្តែនៅតែមានចំណុចជាច្រើនដែលត្រូវកែលម្អ។

កាលពីថ្ងៃទី 28 ខែកុម្ភៈ ក្រុមហ៊ុន The Outbox ដែលជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារត្រួសត្រាយផ្លូវ និងការវិភាគទិន្នន័យផ្តោតលើវិស័យ ទេសចរណ៍ និងបដិសណ្ឋារកិច្ចនៅអាស៊ី បានចេញផ្សាយរបាយការណ៍រហ័សស្តីពីភាពខ្លាំងនៃម៉ាកគោលដៅរបស់ប្រទេសវៀតណាមតាមរយៈទស្សនវិស័យនៃទីផ្សារប្រភពអាស៊ី។

របាយការណ៍នេះវិភាគម៉ាកទេសចរណ៍របស់វៀតណាមក្នុងឆ្នាំ 2024 ដែលត្រូវបានវាយតម្លៃនៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ី តាមរយៈទិន្នន័យពី Destination Navigate ដែលធ្វើឡើងដោយ The Outbox Company។ សូចនាករដែលបានវាស់វែងរួមមាន Destination Brand Strength (DBS) សមត្ថភាពនៃទិសដៅដើម្បីណែនាំ (NPS) ការយល់ដឹង ភាពទាក់ទាញ និងលទ្ធភាពនៃការទៅទស្សនាប្រទេសវៀតណាមក្នុងរយៈពេល 12 ខែបន្ទាប់នៃភ្ញៀវទេសចរមកពីទីផ្សារប្រភពអាស៊ីធំៗចំនួន 8 (មិនរាប់បញ្ចូលប្រទេសចិន)។

របាយការណ៍នេះក៏បានវាយតម្លៃប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សព្វផ្សាយទេសចរណ៍របស់វៀតណាម និងប្រៀបធៀបការប្រកួតប្រជែងរបស់វៀតណាមជាមួយនឹងគោលដៅផ្សេងទៀតនៅក្នុងតំបន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍។ ទន្ទឹមនឹងនោះ ផ្តល់ប្រភពទិន្នន័យដើម្បីគាំទ្រដល់អ្នកគ្រប់គ្រងគោលដៅ និងអាជីវកម្មក្នុងឧស្សាហកម្មនេះឱ្យយល់កាន់តែច្បាស់អំពីជំហររបស់វៀតណាម ដោយហេតុនេះជួយបង្កើនប្រសិទ្ធភាពយុទ្ធសាស្ត្រទាក់ទាញភ្ញៀវទេសចរអន្តរជាតិ។

ទស្សនវិស័យរបស់ភ្ញៀវទេសចរអាស៊ីលើភាពខ្លាំងនៃម៉ាកសញ្ញាគោលដៅរបស់វៀតណាម

សន្ទស្សន៍កម្លាំងម៉ាកគោលដៅ (DBS) ឆ្លុះបញ្ចាំងពីកម្រិតនៃការទទួលស្គាល់ និងរូបភាពរបស់ប្រទេសវៀតណាមនៅក្នុងទីផ្សារប្រភពសំខាន់ៗនៅក្នុងតំបន់។ លិបិក្រមនេះត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីវាស់ស្ទង់ទាំង Propensity to Visit និង Net Promoter Score នៃទិសដៅមួយ។ សន្ទស្សន៍ម៉ាកដ៏រឹងមាំបង្ហាញថាអ្នកទេសចរមិនត្រឹមតែចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការទស្សនាប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានទំនោរណែនាំទិសដៅទៅកាន់អ្នកផ្សេងទៀត ដោយបង្ហាញពីជំហរម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំទាំងមូល។

ទិន្នន័យបង្ហាញថាប្រទេសថៃ ឥណ្ឌូណេស៊ី និងឥណ្ឌាគឺជាទីផ្សារបីដែលវាយតម្លៃម៉ាកទេសចរណ៍របស់វៀតណាមខ្ពស់បំផុតដោយពិន្ទុ 142.8, 138.8 និង 138.2 រៀងគ្នា។ នេះបង្ហាញថាវៀតណាមមានរូបភាពម៉ាកយីហោវិជ្ជមាន និងការទទួលស្គាល់ខ្ពស់នៅក្នុងទីផ្សារទាំងនេះ។ ផ្ទុយទៅវិញ ប្រទេសជប៉ុន និងតៃវ៉ាន់ (ចិន) មានពិន្ទុទាបបំផុតគឺ 106.9 និង 103.4 រៀងគ្នា ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីបំណងប្រាថ្នា និងចំណាប់អារម្មណ៍របស់ភ្ញៀវទេសចរមានកម្រិត។

ពិន្ទុជាមធ្យមរបស់វៀតណាមនៅទូទាំងទីផ្សារអាស៊ីគឺ 127.5 ដែលបង្ហាញថាម៉ាកទេសចរណ៍វៀតណាមមានទីតាំងប្រកួតប្រជែងជាក់លាក់ ប៉ុន្តែនៅតែមានផ្នែកជាច្រើនសម្រាប់កែលម្អ។ ដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីគុណសម្បត្តិបច្ចុប្បន្ន វៀតណាមត្រូវបង្កើនយុទ្ធនាការទីផ្សារម៉ាកសញ្ញាគោលដៅរបស់ខ្លួន និងពង្រីកការណែនាំផលិតផលទេសចរណ៍ថ្មីៗនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានកម្រិតទទួលស្គាល់ខ្ពស់។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ការផ្សព្វផ្សាយយុទ្ធសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយគោលដៅដើម្បីឈានទៅដល់ទីផ្សារដែលមានសន្ទស្សន៍ប្រតិបត្តិការម៉ាកយីហោមានកម្រិត ដូចជាប្រទេសជប៉ុន និងតៃវ៉ាន់ (ចិន) គឺចាំបាច់ដើម្បីកែលម្អការទទួលស្គាល់ម៉ាកយីហោ និងទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកទេសចរនៅក្នុងទីផ្សារទាំងនេះ។

អ្នកទេសចររីករាយនឹងវិស្សមកាលរបស់ពួកគេនៅលើកោះ Phu Quoc ។ (រូបថត៖ ShutterStock)

អ្នកទេសចរឥណ្ឌូណេស៊ី ថៃ និងឥណ្ឌា ត្រៀមខ្លួនជាស្រេចដើម្បីណែនាំវៀតណាមជាគោលដៅ

ពិន្ទុអ្នកផ្សព្វផ្សាយសុទ្ធ (NPS) វាស់វែងលទ្ធភាពដែលអ្នកធ្វើដំណើរនឹងណែនាំទិសដៅទៅកាន់អ្នកដទៃ។ យោងតាមទិន្នន័យពីរបាយការណ៍ ឥណ្ឌូនេស៊ី ថៃ និងឥណ្ឌា គឺជាទីផ្សារដែលមានពិន្ទុ NPS ខ្ពស់បំផុតសម្រាប់ប្រទេសវៀតណាមគឺ 51.0, 49.3 និង 39.0 រៀងគ្នា ដែលបង្ហាញថាអ្នកធ្វើដំណើរមកពីទីផ្សារទាំងនេះមិនត្រឹមតែពេញចិត្តនឹងបទពិសោធន៍របស់ពួកគេនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានទំនោរនឹងណែនាំវាជាវិជ្ជមានដល់មិត្តភក្តិ និងសាច់ញាតិផងដែរ។

ផ្ទុយទៅវិញ ជប៉ុន និងតៃវ៉ាន់ (ចិន) នៅតែជាទីផ្សារដែលមានឆន្ទៈទាបបំផុតក្នុងការណែនាំសន្ទស្សន៍នៅក្នុងតំបន់គឺ -3.4 និង -12.8 ពិន្ទុរៀងគ្នា។ ពិន្ទុអវិជ្ជមានបង្ហាញថាកម្រិតនៃការពេញចិត្តរបស់ភ្ញៀវទេសចរពីទីផ្សារទាំងពីរនេះគឺទាបណាស់ ដែលនាំឱ្យពួកគេមានទំនោរទាបក្នុងការណែនាំវៀតណាមជាគោលដៅដ៏ល្អ។ ជាមួយនឹងសន្ទស្សន៍ NPS អវិជ្ជមាន ភ្ញៀវទេសចរមិនត្រឹមតែមិនណែនាំអ្នកផ្សេងទៀតឱ្យទៅទស្សនាប្រទេសវៀតណាមប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏អាចចែករំលែកបទពិសោធន៍អវិជ្ជមានផងដែរ ដែលជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងដល់រូបភាពនៃគោលដៅទេសចរណ៍។ នេះលើកឡើងពីបញ្ហានៃការកែលម្អគុណភាពនៃបទពិសោធន៍ជាក់ស្តែងរបស់អ្នកទេសចរ និងការកែសម្រួលយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារឱ្យកាន់តែសមស្របទៅនឹងលក្ខណៈ និងតម្រូវការរបស់អ្នកទេសចរជប៉ុន និងតៃវ៉ាន់។

ពិន្ទុ NPS ជាមធ្យមរបស់វៀតណាមនៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ីគឺ 26.0 ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងថារូបភាពទេសចរណ៍របស់វៀតណាមនៅតែមានភាពវិជ្ជមាន ប៉ុន្តែត្រូវកែលម្អបទពិសោធន៍រួមដើម្បីបង្កើនការពេញចិត្ត និងលើកទឹកចិត្តភ្ញៀវទេសចរឱ្យណែនាំទិសដៅ។ សម្រាប់ទីផ្សារដែលមានពិន្ទុ NPS ខ្ពស់ វាចាំបាច់ក្នុងការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីទីផ្សារមាត់មួយ បង្កើតកម្មវិធីលើកទឹកចិត្តសម្រាប់អ្នកទស្សនាត្រឡប់មកវិញ និងផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយដោយផ្អែកលើបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកទេសចរ។

សន្ទស្សន៍សុខភាពម៉ាកគោលដៅវៀតណាម

របាយការណ៍នេះក៏បានវិភាគអំពីសុខភាពរបស់ម៉ាកគោលដៅរបស់វៀតណាមនៅក្នុងទីផ្សារជាក់លាក់នីមួយៗ ដោយវាស់ស្ទង់សូចនាករសំខាន់ៗចំនួនបួន រួមមានពិន្ទុចំណេះដឹងអំពីគោលដៅ ពិន្ទុស្គាល់គោលដៅ ពិន្ទុបណ្តឹងឧទ្ធរណ៍គោលដៅ និងទំនោរទៅទស្សនាក្នុងរយៈពេល 12 ខែបន្ទាប់។

តាមនោះ យីហោគោលដៅវៀតណាមជាទូទៅរក្សាបាននូវភាពទាក់ទាញខ្ពស់គួរសមសម្រាប់ដំណើរកម្សាន្តបន្ទាប់នៅក្នុងទីផ្សារទាំងអស់ក្នុងតំបន់អាស៊ី។ រូបភាពរបស់វៀតណាមជាគោលដៅក៏ត្រូវបានជូនដំណឹងយ៉ាងល្អដល់ភ្ញៀវទេសចរនៅតាមទីផ្សារភាគច្រើន។ លើកលែងតែទីផ្សារមួយចំនួនដូចជាប្រទេសជប៉ុន តៃវ៉ាន់ (ចិន) និងម៉ាឡេស៊ី ដែលនៅតែមានព័ត៌មានតិចតួចអំពីវៀតណាមជាគោលដៅ។

សន្ទស្សន៍ចំណេះដឹងនៃទិសដៅវៀតណាមនៅក្នុងទីផ្សារដែលបានស្ទង់មតិទាំងអស់គឺនៅកម្រិតមធ្យមទាប ដែលបង្ហាញថាអត្រាអ្នកទេសចរត្រឡប់ទៅវៀតណាមជាលើកទីពីរក្នុងចំណោមចំនួនអ្នកទស្សនាសរុបពីទីផ្សារអាស៊ីទាំងនេះនៅមានកម្រិតនៅឡើយ។ ប្រទេសកូរ៉េគឺជាទីផ្សារដែលមានអត្រាភ្ញៀវទេសចរខ្ពស់បំផុតជាមួយនឹងកម្រិតចំណេះដឹងខ្ពស់អំពីប្រទេសវៀតណាមក្នុងអត្រា 27.3 ភាគរយ។

លទ្ធភាព​នៃ​ភ្ញៀវ​ទេសចរ​ទៅ​ទស្សនា​វៀត​ណាម​ក្នុង​រយៈពេល ១២ ខែ​ខាង​មុខ​ក៏​មាន​ការ​ប្រែប្រួល​យ៉ាង​ទូលំទូលាយ។ ប្រទេសឥណ្ឌា និងថៃមានការពិចារណាខ្ពស់បំផុតលើប្រទេសវៀតណាមសម្រាប់ការធ្វើដំណើរបន្ទាប់របស់ពួកគេជាមួយនឹងពិន្ទុ 37.3 និង 36.3 រៀងគ្នា។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ជប៉ុន និងតៃវ៉ាន់ (ចិន) មានការពិចារណាទាបបំផុត ដោយទទួលបានពិន្ទុ 17.3 និង 19.7 រៀងគ្នា។

ប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងទេសចរណ៍វៀតណាម

លើសពីនេះ របាយការណ៍ក៏ផ្តល់ទិន្នន័យវាស់វែងអំពីប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធនាការ និងសកម្មភាពទំនាក់ទំនងទៅកាន់ទីផ្សារគោលដៅទេសចរណ៍វៀតណាមក្នុងទីផ្សារអាស៊ីផងដែរ។

ទិន្នន័យពីការស្ទង់មតិរបស់ Outbox បង្ហាញថា កម្រិតនៃការទទួលបានព័ត៌មានទីផ្សារទេសចរណ៍វៀតណាមតាមរយៈបណ្តាញផ្ទាល់ និងដោយប្រយោលសម្រាប់ភ្ញៀវទេសចរអាស៊ីបច្ចុប្បន្នគឺត្រឹមតែកម្រិតមធ្យមប៉ុណ្ណោះ។

ជ្រុង​សន្តិភាព​នៅ​ភូមិ Lo Lo Chai ក្រុង Ha Giang ។ (រូបថត៖ NGOC BICH)

ប្រទេសថៃ និងតៃវ៉ាន់ (ចិន) គឺជាទីផ្សារពីរដែលមានភាគរយខ្ពស់បំផុតនៃអ្នកទេសចរដែលបានរាយការណ៍ថាបានឃើញការផ្សព្វផ្សាយទេសចរណ៍វៀតណាមគឺ 67% និង 61% រៀងគ្នា។ កូរ៉េខាងត្បូង និងជប៉ុនក៏មានកម្រិតទទួលស្គាល់ខ្ពស់ផងដែរគឺ 60.4% និង 57.7% រៀងគ្នា។ ទាំងនេះសុទ្ធតែជាទីផ្សារប្រពៃណី និងសំខាន់សម្រាប់ទេសចរណ៍វៀតណាមក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។ ប្រសិទ្ធភាពវិជ្ជមាននៃសកម្មភាពទំនាក់ទំនងបានឆ្លុះបញ្ចាំងពីវិសាលភាពមួយចំនួននៃបណ្តាញទីផ្សារទេសចរណ៍វៀតណាមក្នុងទីផ្សារទាំងនេះ រួមទាំងយុទ្ធនាការផ្ទាល់របស់ទីភ្នាក់ងារទេសចរណ៍វៀតណាម និងយុទ្ធនាការដោយប្រយោលតាមរយៈអាជីវកម្មទេសចរណ៍។

ផ្ទុយទៅវិញ សិង្ហបូរីគឺជាទីផ្សារដែលមានកម្រិតយល់ដឹងទាបបំផុតនៃព័ត៌មានទីផ្សារទេសចរណ៍វៀតណាម ដោយឈានដល់ត្រឹមតែ 38.9% ប៉ុណ្ណោះ។ ម៉ាឡេស៊ី និងឥណ្ឌា មានភ្ញៀវទេសចររហូតដល់ 51.7% ដែលមិនចងចាំ ឬមិនដែលឃើញការផ្សព្វផ្សាយទេសចរណ៍វៀតណាម ដែលបង្ហាញថា យុទ្ធសាស្ត្រទំនាក់ទំនងកាន់តែរឹងមាំគឺចាំបាច់ដើម្បីបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកនៅក្នុងទីផ្សារទាំងពីរនេះ។

ត្រូវការកែលម្អទីផ្សារម៉ាកយីហោ និងទីតាំងនៃគោលដៅទេសចរណ៍វៀតណាម

ទោះបីជាពិន្ទុ DBS មានភាពវិជ្ជមាននៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ីភាគច្រើនដែលត្រូវបានស្ទង់មតិក៏ដោយ បើប្រៀបធៀបជាមួយនឹងគោលដៅកំពូលនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ (រួមទាំងប្រទេសថៃ សិង្ហបុរី ម៉ាឡេស៊ី ឥណ្ឌូនេស៊ី) វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាម៉ាកទេសចរណ៍របស់វៀតណាមនៅតែមានដែនកំណត់ជាច្រើនទាក់ទងនឹងការប្រកួតប្រជែង។

ម៉ាកយីហោទេសចរណ៍របស់វៀតណាមមិននាំមុខសន្ទស្សន៍កម្លាំងម៉ាកនៅក្នុងទីផ្សារទាំងអស់នោះទេ សូម្បីតែទីផ្សារកូរ៉េដែលជាទីផ្សារដែលទេសចរណ៍វៀតណាមជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខ 1 ទាក់ទងនឹងចំនួនអ្នកទស្សនាក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះសន្ទស្សន៍ DBS របស់វៀតណាមនៅក្នុងទីផ្សារនេះត្រឹមតែជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីពីរនៅក្នុងតំបន់បន្ទាប់ពីសិង្ហបុរី។

បើនិយាយពីទីផ្សារក្នុងស្រុកក្នុងតំបន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍ ប្រទេសថៃគឺជាទីផ្សារដែលវៀតណាមបានកត់ត្រាសន្ទស្សន៍ DBS វិជ្ជមានបំផុត ដោយជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីពីរបន្ទាប់ពីប្រទេសសិង្ហបុរី។ នៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ីអាគ្នេយ៍ភាគច្រើនផ្សេងទៀត ម៉ាកយីហោទេសចរណ៍របស់វៀតណាមនៅមានកម្រិតនៅឡើយបើធៀបនឹងដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន។ នេះ​ជា​ផ្នែក​មួយ​ឆ្លុះ​បញ្ចាំង​ពី​កម្រិត​នៃ​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​និង​ការ​វិនិយោគ​ក្នុង​ការ​លើក​កម្ពស់​វិស័យ​ទេសចរណ៍​របស់​វៀត​ណាម ដែល​នៅ​តែ​មិន​ទាន់​មាន​ការ​វិនិយោគ​សមស្រប។

នៅក្នុងទីផ្សារសំខាន់ៗដែលនៅសេសសល់ដូចជាតៃវ៉ាន់ (ចិន) ជប៉ុន ឬសក្តានុពលកំណើនខ្ពស់ដូចជាឥណ្ឌា ម៉ាកទេសចរណ៍របស់វៀតណាមក៏មានលក្ខណៈតិចតួចដែរបើធៀបនឹងប្រទេសជិតខាង ដោយជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ចុងក្រោយ ឬទីពីរទៅចុងក្រោយនៅក្នុងទីផ្សារភាគច្រើន។

កំណើនប្រចាំឆ្នាំនៃចំនួនអ្នកទស្សនាបង្ហាញពីសក្ដានុពលនៃការអភិវឌ្ឍន៍នៃគោលដៅនីមួយៗ ប៉ុន្តែសូចនាករដែលវាស់ស្ទង់ភាពខ្លាំងម៉ាកសញ្ញា និងសុខភាពគោលដៅនឹងផ្តល់ឱ្យភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងនូវទិដ្ឋភាពដ៏ទូលំទូលាយបន្ថែមទៀតអំពីសមត្ថភាពអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាពនៃគោលដៅនោះនៅក្នុងទីផ្សារគោលដៅ។ សូចនាករវាស់វែងនៃម៉ាកទេសចរណ៍វៀតណាមក្នុងឆ្នាំ 2024 ពីរបាយការណ៍បង្ហាញថា ទោះបីជាវានៅតែមើលឃើញកំណើនវិជ្ជមាននៃចំនួនអ្នកទស្សនានៅលើទីផ្សារក៏ដោយ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាទេសចរណ៍វៀតណាមនៅតែមានដែនកំណត់ជាច្រើនក្នុងទីផ្សារម៉ាក និងការកំណត់ទីតាំងគោលដៅ។

ប្រការ​នេះ​ទំនង​ជា​គម្រាមកំហែង​ដល់​ការអភិវឌ្ឍន៍​ស្ថិរភាព​និង​ភាព​ប្រកួតប្រជែង​នៃ​គោលដៅ​ទេសចរណ៍​របស់​វៀត​ណាម​នាពេល​អនាគត។ ទាមទារ​នូវ​វិធីសាស្ត្រ​ថ្មី​ក្នុង​ការ​គិត​និង​សកម្មភាព​ដើម្បី​លើក​កម្ពស់​ប្រសិទ្ធភាព​នៃ​ទីផ្សារ​ម៉ាក​សញ្ញា​ទេសចរណ៍​របស់​វៀតណាម។

ប្រភព៖ https://nhandan.vn/suc-manh-thuong-hieu-diem-den-viet-nam-qua-goc-nin-cua-cac-thi-truong-nguon-chau-a-post862434.html